„Ich arbeite auf einer Anzeige bei Google“
„Warum? Ich verstehe aufrichtig nicht, dass jemand dies tun kann. "
Jemand fragte mich kürzlich
: "Warum arbeite ich an einer Anzeige?"
Ich wollte etwas solideres als nur einen Kommentar schreiben . (Auch wenn dies mein berufliches Thema ist, handelt es sich um einen persönlichen Beitrag, und ich spreche nur in meinem eigenen Namen.)
Eine Antwort ist, was ich verdiene, um zu geben: Die Hälfte meines Verdienstes gebe ich an die effektivsten Wohltätigkeitsorganisationen, die ich finden kann und je mehr ich verdiene, desto mehr kann ich geben . Dies ist jedoch keine vollständige Antwort, wenn Leute mich danach fragenNormalerweise gehen sie davon aus, dass sie Anzeigen (oder vielleicht Online-Anzeigen) als schlecht ansehen, und die Frage lautet eher: "Warum haben Sie beschlossen, an etwas Schlechtem zu arbeiten?"
Der Punkt ist, ich denke, die Anzeige ist gut und ich denke, mein persönlicher Beitrag ist positiv. Ich bin offen für Diskussionen darüber: Wenn ich mit meiner Arbeit Schaden zufüge, würde ich gerne davon erfahren .
Also: Wofür ist Werbung gut? Ich meine, ist es nicht ärgerlich, wenn auf Websites Anzeigen geschaltet werden, anstatt auf dem, was Sie lesen möchten? Die Frage ist, was ist die Alternative? Ich sehe zwei Hauptfinanzierungsmodelle:
- Bezahlter Zugang (Paywall). Sie bezahlen mit Ihrem Geld.
- Anzeigen. Sie zahlen mit Ihrer Aufmerksamkeit.
Es ist auch möglich, Projekte mit Spenden oder als Hobby zu finanzieren, aber das meiste von dem, was lesbar ist, zu machen, kostet mehr Geld.
(Ich verwende den internetspezifischen Begriff "Paywall", um das allgemeine Konzept des "Bezahlens von Geld für den Zugang" zu bezeichnen: Bücher kaufen, Eintrittskarten bezahlen, sich für Streaming-Dienste
anmelden usw.) Sowohl Paywalls als auch Werbung haben eine Reihe von Vorteilen und Nachteile. Einige davon unterscheiden sich je nach Medium: Bücher sind teuer genug zum Drucken und können nicht durch Werbung finanziert werden; Analoger Funkempfänger ist so einfachDieser bezahlte Zugang würde drakonische Rechtskraft erfordern. Ich glaube jedoch, dass Online-Werbung aus zwei Gründen besser geeignet ist:
- . . , . - , .
- . , , : 220 , 10 , 100 .
Sie können die Reibung verringern, indem Sie eine Zusammenführung durchführen: Sie abonnieren einen Streaming-Dienst und können dann alles in ihrer Sammlung ansehen (oder anhören oder lesen). Dieser Ansatz hat seine Vorteile, funktioniert jedoch nicht gut für Artikel. Das Surfen im Internet funktioniert am besten, wenn Benutzer ohne Abonnement alles lesen und teilen können ("Dieser Artikel richtet sich leider nur an Abonnenten der Conglomerated Media Group"). Um Fusionsspannungen erheblich zu beseitigen, müssen Sie sich auf eine kleine Anzahl von Abonnements beschränken, die diesen Organisationen dann enorme (und gefährliche!) Macht verleihen.
MikrozahlungenIch hoffe, dass dies passieren wird. Auf der anderen Seite ist dies ein wirklich schwieriges Problem: Die Leute haben vor mehr als 25 Jahren daran gearbeitet ( Digital's Millicent ). Es gab viele Angebote und Startups, aber es wurde nichts daraus.
Selbst wenn wir die Probleme mit Zahlungen lösen könnten, würden wir dennoch am Hauptproblem festhalten, nämlich dass einige Menschen viel mehr verfügbares Einkommen haben als andere. Ein universelles Grundeinkommen würde helfen, und ich unterstütze es nachdrücklich, aber ich denke nicht, dass es bald politisch machbar sein könnte.
Also: Werbung. Finanzierung für das offene Web.
Oder vielleicht: Werbung ist besser als kostenpflichtiger Zugang.
Ich möchte Werbung jedoch nicht zu oberflächlich nehmen: In der heutigen Online-Werbung gibt es viele schlechte Dinge. Zum Beispiel haben Werbetreibende nicht genug Anreize, um die Bandbreitennutzung einzuschränken, oder Publisher, um störende Anzeigen zu vermeiden. Das größte Problem, das die Leute ansprechen, ist jedoch die Auswirkung gezielter Anzeigen auf den Datenschutz.
Die meisten Lebensmittel funktionieren bei manchen Menschen besser als bei anderen. Wenn Sie versuchen, Angelräder zu verkaufen, sind nur wenige Leute interessiert und Sie werden meistens ihre Aufmerksamkeit verschwenden. Dies bedeutet, dass Anzeigen viel mehr kosten, wenn Sie die richtige Anzeige der richtigen Person zeigen können.
Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Ihre Anzeigen an Orten zu platzieren, an denen wahrscheinlich unverhältnismäßig interessierte Personen anwesend sind. Modellbahnwerbung in Simulationsbahnforen, gesponserte Produkte bei Amazon, Stand auf der Messe. Dies funktioniert hervorragend, wenn Sie über coole neue Kreditkarten bloggen möchten, aber was ist mit all den Websites, die keine starke kommerzielle Verbindung haben?
Der Großteil der heutigen Werbung im Internet ist auf frühere Ansichten ausgerichtet. Wenn ich all diese Beiträge über Autos schrieb, besuchte ich eine Menge Auto - Seiten und sah dann eine Menge von Auto Anzeigen auf anderen Websites . Ich habe kein Auto gekauft Aber die Werbetreibenden hatten Recht, dass ich viel eher bald ein Auto kaufen würde als die zufällige Person.
In der Vergangenheit wurden diese Anzeigen mithilfe von Cookies von Drittanbietern erstellt. Als ich eine dieser Autoseiten besuchte, haben sie wahrscheinlich HTML auf ihre Seite gesetzt, wie folgt:
<img src="https://adtech.example/cars">
Mein Browser hat eine Anfrage für dieses Bild gestellt und ein unsichtbares "Tracking-Pixel" mit folgenden Elementen erhalten:
Set-Cookie: id=6735261
Der Verkäufer hat wahrscheinlich eine Aufzeichnung wie diese geführt:
id: 6735261
Interessen: Autos
Später habe ich vielleicht die Website über Farben besucht und sie haben mir gesendet:
<img src="https://adtech.example/flowers">
Dieses Mal hatte mein Browser bereits ein Cookie für adtech.example, sodass es in der Anfrage enthalten war:
Cookie: id=6735261
Auf diese Weise kann der Anbieter seinen Eintrag für mich aktualisieren:
id: 6735261
Interessen: Autos, Blumen
Einige Zeit später lese ich etwas Unwichtiges auf einer Website, die adtech.example beauftragt, Anzeigen zu schalten. Mein Browser sendet eine Anzeigenanfrage und mein Cookie ist aktiviert. Der Verkäufer führt eine Auktion durch, Bieter sind besonders daran interessiert, zu zahlen, um mir Autoanzeigen zu zeigen (mehr Gewinn als Blumen), und ich bekomme Anzeigen über Autos.
Dieses Modell weist mehrere schwerwiegende Datenschutzmängel auf. Normalerweise weiß ein Verkäufer nicht nur, dass Sie an Autos interessiert sind, er erhält auch die vollständige URL der Seite, auf der Sie sich befinden. Auf diese Weise können sie ein ziemlich vollständiges Bild aller Seiten erstellen, die Sie im Internet besucht haben. Sie können dann ihre Datenbank mit denen anderer Anbieter verknüpfen und erhalten noch mehr Abdeckung.
Dies begann im Jahr 2017 zu ändern, wenn Safari angekündigt „Intelligent Tracking - Schutz.“ Dies ist die erste von so viele Runden von Iterationen , die Safari führte zu völlig Fremddateien blockieren etwa ein Jahr vor .Plätzchen. Hinter ihm folgte Firefox, Chrome, und kündigte an, dass sie es auch tun würden.
Naja, so ungefähr. Die Ankündigung von Chrome war etwas rationaler:
- , , Privacy Sandbox, , cookie .. , , , , cookie Chrome. .
Die Idee ist, Browser-APIs zu erstellen, die solche zielgerichteten Anzeigen ermöglichen, ohne Ihren Browserverlauf an Werbetreibende zu senden, und dann Cookies von Drittanbietern zu entfernen.
Eine dieser vorgeschlagenen APIs ist TURTLEDOVE . Der Werbetreibende kann Ihrem Browser mitteilen: "Denken Sie daran, dass ich weiß, dass dieser Nutzer an Autos interessiert ist" und dann "diese Anzeige Nutzern zeigen, von denen ich sagte, dass sie an Autos interessiert sind". Da der Browser diese Informationen speichert und Gebote, Berichte und Anzeigenschaltung sehr sorgfältig behandelt, können Werbetreibende nicht wissen, welche Websites Sie besuchen oder welche Anzeigen Sie sehen.
Ich habe herausgefunden, wie Anzeigen TURTLEDOVE verwenden können, um eine Open-Source-Implementierung für einfaches JS zum Testen und Experimentieren zu erstellen und Möglichkeiten zur Verbesserung der API vorzuschlagen ( Nr. 119 , Nr. 146 , Nr. 149 , Nr. 158 , Nr. 161 , Nr. 164 ). . Ich denke, dies ist vor allem der Grund, warum ich in letzter Zeit weniger gebloggt habe: Die Umsetzung dieser Ideen bezieht Energie aus derselben Quelle.
Mit Werbung finanzieren wir das Internet, in dem Sie frei von Website zu Website navigieren können. Meine Hauptaufgabe besteht darin, herauszufinden, wie Anzeigen auf weniger leistungsstarke, privatere APIs verschoben werden können. Obwohl ich denke, dass der überwiegende Teil meines altruistischen Einflusses auf Spenden zurückzuführen ist, halte ich meine Werbearbeit nicht für schädlich.