Geomarketing als Instrument zur Verbesserung der Projektqualität

* Mein Name ist Aleksey Kozykin. Ich arbeite in der Abteilung für analytische Lösungen von KORUS Consulting, wo wir Projekte für Datenmanagement und Geomarketing-Analyse implementieren. Geodaten können zusätzliche Informationen zu Ihren Kunden und Benutzern bereitstellen und Abweichungen erklären. Es besteht jedoch das Vorurteil, dass die Verwendung von Geodaten mit einer hohen technischen Ausbildung und enormen Arbeitskosten verbunden ist, sodass Projekte für deren Erfassung und Verwendung häufig nicht über das Pilotprojekt hinausgehen.

Große Unternehmen, die auf dem B2C-Markt tätig sind, verwenden Geodaten aktiv in ihrer Marktforschung. In den meisten Fällen steht außer Frage, warum und wie diese Informationen verwendet werden. In der modernen Welt können wir uns keinen Taxidienst ohne eine Analyse der Routen und der Navigation oder ein großes Handelsunternehmen vorstellen, das ohne eine detaillierte Analyse der potenziellen Zielgruppe in der Region expandiert. Und jeder sollte sich diese Art von Daten genauer ansehen. *

Was ist Geomarketing-Analyse?

Die Geomarketing-Analyse untersucht die Auswirkungen der räumlichen, georeferenzierten und sozioökonomischen Merkmale des Publikums auf die Schlüsselindikatoren eines Unternehmens, seiner Produkte oder Dienstleistungen. Zum Beispiel, warum Menschen in einer Region in einer anderen Region immer weniger kaufen.

Die Analyse untersucht viele einzelne Unternehmensprozesse, vom Verkauf bestimmter Produkte (z. B. personalisierte Bankdienstleistungen in verschiedenen Filialen) bis zur Leistung der Filialen (z. B. die potenzielle Rendite neuer Filialen). Gleichzeitig wird die Art der Nutzung von Produkten und Dienstleistungen für jede Zielgruppe in jeder Region und jedem Bezirk durch viele völlig unterschiedliche Umweltfaktoren beschrieben.

Das Verhalten der Zielgruppe hängt mit den sozioökonomischen Merkmalen des Gebiets, seiner Infrastruktur, der Verkehrserzeugung und der persönlichen Logistik zusammen. Um die Auswirkungen dieser Funktionen zu bestimmen, gibt es eine Reihe von Tools, die in der Praxis am häufigsten verwendet werden:

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Die Verwendung von Geodaten wirkt sich jedoch immer positiv aus - vor allem aufgrund der einfachen Interpretierbarkeit der Ergebnisse. Sie sind immer visuell, Informationen von ihnen sind einfach zu verwenden. Wenn Sie beispielsweise Diagramme mit Heatmaps demonstrieren, können Sie bereits beim Vorverkauf einen starken Wow-Effekt auf einen Kunden erzielen. Eine qualitative Analyse der Zielgruppe führt zu einer Leistungssteigerung Ihres Produkts.