Wir arbeiten weiterhin an einer Reihe von Werbevideos für die Werbekampagne für Handyspiele von Spin Voyage. Wir haben über die ersten sechs Videos im Frühjahr gesprochen und heute möchten wir Ihnen ein neues Spiel zeigen. Wir werden die Konzepte analysieren, die Szenariolösungen erläutern und den Kunden bitten, zu kommentieren, wie die Motive im Marketing gearbeitet haben.
Mal sehen, wie die neuen Videos geworden sind, was sie sagen wollten und wie das Publikum auf sie reagierte.
Artikel in Alconost geschrieben
Wir haben im vorherigen Fall ausführlich über das Spiel, den Client und die vorherigen Videos in der Serie geschrieben .
Film # 7
Der Zweck dieses Videos ist es, den Betrachter zum Tippen zu bewegen. Die Reihenfolge und Logik der Ereignisse in den ersten beiden Szenen ist dieselbe: Wir zeigen auf die Schaltfläche, klicken darauf und demonstrieren die spürbaren Änderungen, die durch das Klicken verursacht werden. Die dritte Szene verstößt absichtlich gegen das Muster der Entwicklung von Ereignissen: Das Recht zu tippen wird von einem Hooligan-Papagei übernommen, an den die Gesetze des Dramas nicht geschrieben sind.
Rhythmische Musik mit Bassgitarren und einem hellen Schlagzeugpart sorgt für Dynamik, die Animation um die Tasten geht im Takt der Musik. Alles im Video funktioniert, damit der Betrachter die Taste drückt. Ein bisschen übertrieben? In der Tat ist Übertreibung eine Technik der absichtlichen Übertreibung, um die Ausdruckskraft zu verbessern. Das wollten wir erreichen.
Kundenkommentar zu Video Nr. 7:
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#8
Die Handlung dieses Videos ist, wie Video Nr. 4 aus dem vorherigen Fall , nicht mit dem tatsächlichen Gameplay von Spin Voyage verbunden.
Das achte Video wurde mit Elementen der Spannung gemacht - ängstliche Erwartung, eine Vorahnung des Scheiterns. Wir führen den Betrachter sofort in die Inszenierung ein: Hier ist das Mädchen, hier sind die Hindernisse auf dem Weg zu ihr, und hier ist der Held mit einem Blumenstrauß. Dank einer solchen Belichtung kann der Betrachter die möglichen Szenarien für die Entwicklung der Geschichte sofort mental nachspielen. Wenn der Held das erste Hindernis überwindet und die Spannung der Ereignisse nachlässt, wird die Geschichte durch ein neues Hindernis - einen Hai - kompliziert. Sie ist räuberisch und wartet auf den Fehler des Helden, während sie die zweite Brücke baut. Ihr unerwartetes Auftreten macht die Handlung dramatischer, die Wahrscheinlichkeit eines erfolgreichen Ergebnisses der Geschichte nimmt ab und der Betrachter muss in einer Sekunde buchstäblich die Vorstellung ändern, was den Helden am Ende erwartet.
Die Geschichte der unfähigen Konstruktion, die immer noch zu einer Katastrophe führt, fügt Interaktivität hinzu. Wir lassen den Betrachter denken: „Der Held baut falsch, aber ich kann es besser machen“ und ermutigen ihn, den richtigen Schritt zu machen.
Die Handlung selbst ist leicht blutrünstig, wenn auch in einer milden Verkörperung: Dies steht im Einklang mit dem rücksichtslos schelmischen Geist des Spiels.
Kundenkommentar zu Video Nr. 8:
- Es ist kein Geheimnis, dass das Publikum mit verschiedenen scharfen Wendungen in Werbespots verschiedener Branchen sehr versucht ist. Um sich abzuheben und die Möglichkeit zu geben, Ihr Produkt durch eine interessante Geschichte zu zeigen, müssen Sie sich Leads einfallen lassen, die sehr weit vom Hauptspiel entfernt sind. Welches ist, was wir in diesem Video versucht haben, aber mit all dem sind alle Assets des Videos im Spiel.
, , , — , . , :), «, » . - “CENSORED” :)
#9
In diesem Video haben wir die Handlung "Hindernisparcours", die nicht mit dem tatsächlichen Gameplay von Spin Voyage zusammenhängt, mit den im Spiel vorhandenen visuellen Elementen gemischt: Papagei und Münzen. Die Zwischensequenz ähnelt der Gameplay-Videoaufnahme, ist jedoch eine Animation, die absichtlich als Arcade-Spiel stilisiert wurde.
Die Umgebung ist tropisch, ähnlich wie beim Spiel: Meer, Palmen, Sand. Der Papagei läuft den Sandweg entlang und sammelt Münzen. Wenn drei Krabben den Weg des Papageien blockieren, erinnert er sich, dass er fliegen kann, die Barriere an seinen Flügeln überwindet und das Rennen erfolgreich abschließt.
In Bezug auf die Produktion war das neunte Video das schwierigste in der Serie. Der Grund ist die Komplexität der Aufgabe: Volumen und Raum nur mit flachen Assets zu vermitteln. Normalerweise wird dieses Ziel durch Erstellen einer 3D-Umgebung und Animieren von 3D-Objekten erreicht. Dies ist jedoch erheblich teurer als das Animieren in 2D. Um Geld zu sparen, können Sie versuchen, mit flachen Grafiken den gewünschten Effekt zu erzielen. Die Animation muss in diesem Fall jedoch sehr sorgfältig ausgearbeitet werden. Das haben wir getan.
Wir haben Staubwolken auf der Strecke hinzugefügt, um die Bewegungsgeschwindigkeit zu vermitteln und die Tiefe des Rahmens hervorzuheben. Wir haben auch die Federn gesättigter gemacht, so dass der Papagei, der einen sehr kleinen Prozentsatz der Rahmenfläche einnimmt, leicht im Fokus zu halten war. Wir haben auch die Kamera so eingestellt, dass sie dem Papagei folgt. Dies fügte dem Rahmen Lebendigkeit hinzu und half, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu kontrollieren.
Dank Verbesserungen, die separat fast unsichtbar sind, haben wir eine Stilisierung für 3D, die intensive Bewegung tief in den Rahmen, die Dynamik und den Antrieb vermittelt.
Der Kunde verstand nicht nur den Grund für die höhere Projektzeit, sondern gab in jeder Phase auch konstruktives Feedback. Das Problem wurde gelöst und der Kunde musste kein Geld für teure 3D-Animationen ausgeben.
Kundenkommentar zu Video 9:
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#10
Das Video beginnt mit einer Nahaufnahme eines Papageien, der eindeutig etwas vorhat. Er hält einen Cowboyhut, aber er sattelt überhaupt kein Pferd, sondern eine Rakete. Mit einer Rakete greift der Papagei die Stadt des Rivalen an und verwirklicht einen heimtückischen Plan.
Wenn Sie dachten, es gäbe eine Anspielung auf einen Stanley Kubrick-Film, hat Ihre Intuition Sie nicht enttäuscht. In Anbetracht der Tatsache, dass das Spiel Nachbarn Unannehmlichkeiten bereiten kann, indem es ihre Städte mit Raketen bombardiert, passt der Verweis auf den berühmten Film aus den 1960er Jahren organisch in die Handlung.
Abgesehen vom Spiel der Postmoderne gelang es uns in 15 Sekunden, auf eine Spielfunktion hinzuweisen, eine Karte der Spielwelt, einen Spielautomaten und ein Maskottchen zu zeigen, den Betrachter zweimal mit Münzen zu überschütten und den räuberischen Geist des Spiels zu vermitteln. Darüber hinaus zeigt das Video auch Spielestädte mit lustigen Namen: Dieses Detail, wenn auch klein, vermittelt ziemlich genau den Geschmack des Spiels.
#10:
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Infolgedessen mochte das jüngere Publikum das Video auch wegen seiner Rücksichtslosigkeit, die dem Zuschauer echte Erwartungen an das Spiel vermittelt. Darüber hinaus überschritt er sogar leicht die Grenzen von Ländern und Kontinenten: Er ging weit über die englischsprachige Welt hinaus, denn selbst wenn Sie die Anspielung nicht verstehen, erzählt das Video eine interessante Geschichte und macht sie lebendig, verständlich und interessant.
Videos Nr. 11 und Nr. 12
In Anbetracht der Tatsache, dass die beiden vorherigen Videos in der Produktion komplexer waren als die übrigen Videos der Serie, wurde in den Videos 11 und 12 beschlossen, das Pendel in die entgegengesetzte Richtung zu schwenken und einfache Videos so schnell wie möglich zu erstellen. Hierzu wurden Fragmente von Videos über Spin Voyage verwendet, die zuvor erstellt wurden. Wir haben solche Szenen ausgewählt, die Aktionen, aus denen der Benutzer selbst im Spiel wiederholen kann.
Während diese Videos ein Gegengewicht zu konzeptionellen und originellen Videos darstellen, glauben wir, dass dieser Ansatz, dem Inhalt einer Werbekampagne Abwechslung zu verleihen, auch ein Existenzrecht hat. Schließlich ist eines der Probleme von Werbekreativen ihr Burnout: Sie werden vertraut, die Zuschauer werden langweilig. Das Ausschneiden und Neuanordnen von Fragmenten aus vorhandenen Videos ist ein logischer Schritt, um Monotonie zu vermeiden. Einige der Folgen mögen für einige Zuschauer neu sein, aber selbst wenn der Zuschauer alle Videos der Serie gesehen hat, ist es besser, einen Ausschnitt mehrerer Videos zu zeigen, als ein Video vollständig wiederzugeben. Unserer Meinung nach ist dies eine rationale Lösung in einer Situation, in der Sie gerade mehrere komplexe Motive eingeführt haben und neue Originalvideos vorbereiten, aber keine Pause bei der Aktualisierung des Kampagneninhalts einlegen möchten.
Kommentar des Kunden zu den Videos Nr. 11 und Nr. 12:
- Oft sind nicht nur wir, sondern auch unsere Kollegen im Geschäft auf Situationen gestoßen, in denen eine minimale Änderung, das Polieren ohne einen scheinbar signifikanten visuellen Effekt, den KPI eines Motivs einfach drastisch oder signifikant verändert. Genau deshalb sollten Sie die Motive, die bereits abgeschraubt und / oder ausgebrannt sind oder leicht unter dem Benchmark liegen, nicht unbedingt vergessen. Sie sollten immer versuchen, ein wenig zu überdenken, was zuvor getan wurde, ein zweites Leben zu atmen, zu anderen Kanälen und Praktika zu gehen. Unser Experiment hat uns nicht enttäuscht.
Alconost bedankt sich beim Spin Voyage-Team für die Kommentare zu dem Fall und für die Freude an der Zusammenarbeit.
Über den Autor
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