So erhöhen Sie die Spielbindung durch Zusammenarbeit

Wir alle wissen, dass ein mobiles F2P-Projekt einen kompetenten Live-Ops-Betrieb benötigt, um erfolgreich zu sein. Mit anderen Worten, Sie müssen Ihren Spielern einen kontinuierlichen Strom hochwertiger Inhalte zur Verfügung stellen.



Gaming-Events ziehen die Aufmerksamkeit der Spieler auf sich und stimulieren das FOMO-Lost-Profit-Syndrom, was zu einer besseren Bindung und einem noch höheren LTV führt.



Jeder möchte, dass solche Ereignisse wirklich in Erinnerung bleiben. Eine Möglichkeit hierfür ist die Zusammenarbeit mit anderen Marken.



Was ist der Gewinn?



Mit Crossover-Events können Sie Ihre Inhalte außerhalb des Spiels anzeigen und so neue Spieler anziehen. Sie können narrative Elemente, spezielle Spielmodi oder exklusive Sammlerstücke enthalten, die nur während des Events verfügbar sind.



In diesem Artikel werden wir ein wenig über das Wesentliche von Partnerveranstaltungen sprechen und einige bekannte Fälle solcher Kooperationen mit unterschiedlichem Erfolg betrachten.







Kooperationen sind eine unterhaltsame Möglichkeit, miteinander zu interagieren und das Markenbewusstsein aller Stakeholder zu stärken. Für ein Spiel, in dem das Ereignis stattfindet, hat es die folgenden potenziellen Vorteile:

• Erneutes Aktivieren einer vorhandenen Spielerbasis. Zusammenarbeit ist oft ein unerwartetes und einzigartiges Ereignis, das sich wahrscheinlich nicht auf die gleiche Weise wiederholt. Diese Art von Dingen zieht Spieler an und bringt sie zum Hype.
• Neue Spieler gewinnen. Im besten Fall wird das Spiel eine Reihe neuer Spieler unter denjenigen gewinnen, die sich für die kollaborierende Marke interessieren. Um diese Gelegenheit optimal zu nutzen, sollten folgende Fragen gestellt werden:

1. Inwieweit wird die Zusammensetzung der Zielgruppe des Partners genauso bewertet wie die eigene - zum Beispiel visuell und spielerisch?
2. Inwieweit hilft Ihnen diese Zusammenarbeit dabei, neue Spieler zu erreichen und deren Interesse in Installationen umzuwandeln?

Wie beliebt sind Affiliate-Events?

Werfen wir einen Blick auf die obige Grafik und sehen, dass sie in Japan, China und den Vereinigten Staaten beachtliche Erfolge erzielen, während ihre Popularität nur in den letzten beiden Ländern zunimmt.

Beispiele für Fälle

Schauen wir uns einige reale Fälle von Event-Kollaborationen in Spielen an. Natürlich gibt es viele andere coole Beispiele (nehmen wir das gleiche Fortnite), und Sie können ihre Analyse bei Game Refinery finden. Beachten Sie, dass alle Daten für den US-amerikanischen iOS-Markt bestimmt sind.

Identität V + Persona 5 / Danganronpa

Das asymmetrische PvP-Horrorspiel Identity V hat zwei erfolgreiche Kooperationen gehabt.



Im Herbst 2019 brachte NetEase eine Reihe von Charakteren aus dem Persona-Franchise (einschließlich des Jokers) ins Spiel. Nach Abschluss verschiedener Aufgaben konnten die Spieler Charaktere und zugehörige Kostüme, Accessoires, Graffiti und Porträts erhalten.



Im Mai 2020 brachte ein Crossover mit Danganronpa Identity V in die Top 60 der Brutto-Positionen in den USA. Im Rahmen der Veranstaltung wurde eine spezielle Währung - Monocoins - verwendet, um sie gegen verschiedene Verbesserungen sowie gegen alle Arten von Accessoires, Kleidung und Porträts einzutauschen.



Die Ergebnisse dieser Zusammenarbeit sind offensichtlich. Schauen Sie sich einfach die Grafik an. Durch die Partnerschaft mit Persona stieg der Umsatz von Identity sofort von 3.000 USD auf 49.000 USD und mit Danganronpa von 9.000 USD auf 65.000 USD.

Dragalia Lost + Fire Emblem / Megaman / Monster Hunter

Das RPG-Portfolio von Nintendo umfasst nicht nur Fire Emblem Heroes, sondern auch Dragalia Lost - ein Spiel außerhalb eines Mainstream-Franchise und daher möglicherweise für Crossover so beliebt.



Im April 2019 veranstaltete DL ein Fire Emblem-Event mit einer geschichtsträchtigen PvE-Kampagne und temporären Charakteren wie Alphonse und Martha.



Ende desselben Jahres gab es eine Zusammenarbeit mit Megaman, in der die Spieler als Hauptdarsteller der Serie auftreten und exklusive Ausrüstungsgegenstände erhalten konnten.



Der letzte Crossover fand im Januar dieses Jahres statt, als DL neben dem beliebten Monster Hunter-Franchise eine Veranstaltung startete. Das Crossover-Event brachte einige der Charaktere und beliebten Bosse von Monster Hunter ins Spiel, wie zum Beispiel den Drachen Rathalos.



Wenn wir noch einmal auf die Grafik zurückblicken, sehen wir, dass die Zusammenarbeit mit berühmten Franchise-Unternehmen das Spiel zu einigen der bedeutendsten Umsatz- und Installationsspitzen geführt hat. Zum Beispiel haben Veranstaltungen mit Fire Emblem und Monster Hunter dem Unternehmen geholfen, einen Umsatz von über 60.000 US-Dollar zu erzielen.

Tennis Clash + Gucci

Dieser Fall ist ein Beispiel dafür, dass Sie nicht nur mit anderen Spiel-Franchise-Unternehmen zusammenarbeiten können, sondern auch mit Marken, die überhaupt nicht zur Branche gehören.



Im Juni 2020 startete der Tennis Clash eine Veranstaltung, bei der Spieler ihre Avatare in Gucci-Markenkleidung kleiden können. In Zukunft planen Wildlife Studios, im Rahmen derselben Zusammenarbeit ein Turnier zu organisieren.



In der Zwischenzeit scheint die laufende Veranstaltung für das Publikum nicht sehr interessant zu sein. Ja, das passiert.

UNO + BTS

Im vergangenen Monat hat sich die mobile Version des UNO-Kartenspiels mit der größten K-Pop-Gruppe BTS zusammengetan. Die Musiker hatten bereits Partnerschaftskampagnen mit Marken wie Coca-Cola, Hyundai, und dieses Spiel ist nicht das erste für sie. So fand im vergangenen Jahr die Veröffentlichung des visuellen Romans BTS World statt, der vom Verlag Netmarble veröffentlicht wurde.



Im Rahmen des Events können die Spieler Kartenhüllen, Avatare und andere kosmetische Inhalte der Gruppe sowie ein Geschäft mit ihrer eigenen temporären Währung erhalten.



Wie Sie der Grafik entnehmen können, blieb die Zusammenarbeit für die Fans nicht unbemerkt und brachte dem Spiel einen Gewinnsprung, mehr als halb so viel.

Epic Seven + Kizuna

Der letzte Monat war im Allgemeinen reich an Kollaborationsveranstaltungen, daher hat das japanische Studio Smilegate eine gemeinsame Veranstaltung mit der virtuellen YouTuber Kizuna AI in seine rundenbasierte Strategie aufgenommen. Dank des laufenden Events können Spieler Kizuna als Helden gewinnen, indem sie sich einfach in das Spiel einloggen.



Installierte Sprünge und Rhabarber auf der Karte können diesem Ereignis zugeordnet werden.

Schlussfolgerungen

Werbekooperationen mit anderen Marken können ein mächtiges Werkzeug sein, um Ihr Spiel zu fördern. Achten Sie jedoch bei der Auswahl der Personen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, besonders darauf, wie diese Marke in Ihr Spiel passt, wie ähnlich Ihre Zielgruppen sind, und analysieren Sie im Allgemeinen, ob eine solche Zusammenarbeit derzeit auf dem Markt relevant ist.