Illustrationsstil: flach, geometrisch, figurativ, normalerweise aus Volltonfarben zusammengesetzt. Gesichtslose Zahlen sind über Bahnhöfe und Bushaltestellen verteilt, von den Fintech-Unternehmen MoneyFarm und Trainline bis zum Viagra-Lieferservice GetEddie . Sogar das eigene Branding von Transport for London, das einen besonderen Platz in der Geschichte des modernistischen Grafikdesigns erlangt hat, beginnt, diesen Stil zu übernehmen.
Diese Ästhetik, die oft als Corporate Memphis bezeichnet wird , ist zu einem erkennbaren Stil für große Technologieunternehmen und kleine Startups geworden, der ständig nachgeahmt wird und immer mehr Parodien aufweist. Es werden einfache Szenen mit flachen Comicfiguren verwendet, manchmal mit leichten Proportionsverzerrungen (die häufigsten sind lange Biegearme), was signalisiert, dass das Unternehmen interessant und kreativ ist. Corporate Memphis beleidigt niemanden und ist einfach zu implementieren. Während seine Ursprünge im Marketing von Technologieunternehmen und im Design von Benutzeroberflächen liegen, hat der Trend begonnen, die visuelle Welt als Ganzes zu verschlingen. Er zog auch aktive Kritik aus der Designwelt auf sich.
"Um ehrlich zu sein, macht er mich wütend", sagt Jack Harley, ein Illustrator in Leeds, der hauptsächlich daran beteiligt ist, "rücksichtslosen Spaß auf Seeplakaten" zu schaffen. Harley wurde auf der Facebook-Anmeldeseite mit diesem Stil vertraut, aber dann sah er solche Illustrationen um sich herum. „Ich lebe im Studentenbereich und hier gibt es einige wirklich böse Vermieter. Plötzlich haben sie diesen ganzen Marketingstil mit Menschen übernommen, die sehr flexible Arme haben. "
Corporate Memphis war besonders im Fintech- und Immobiliensektor beliebt. Für kleine Unternehmen, die auffallen möchten, ist dieses skurrile Design eine einfachere Entscheidung als Standardgrafiken. Aber er war der Schuldige für die homogenere visuelle Kultur des Internets. und langweilig. Corporate Memphis lässt „große Tech-Unternehmen freundlich, reaktionsschnell und mit einem Fokus auf die Interaktion zwischen Mensch und Gemeinschaft aussehen, was genau das Gegenteil ihrer wahren Natur ist“, sagt die Tech-Autorin Claire Evans, die damit begann, Beispiele für den Stil auf are.na zu sammeln im Jahr 2018. ...
"In Bezug auf das Design ist er ziemlich faul", sagt Harley. "Besonders Adobe Illustrator ist dafür verantwortlich." Mit den Illustrator-Werkzeugen können Sie gestochen scharfe Linien und Farben auf einfache Weise bearbeiten und sie als SVG-Dateien (Scalable Vector Graphics) bearbeiten. In diesem Format können Illustrationen einfach animiert und auf allen Plattformen verteilt werden.
Harley verkauft seine Plakate und Postkarten auf Handwerksmessen. Vor einigen Jahren beklagte er sich über die Dominanz von Eulen und Füchsen, die Monokel tragen, aber jetzt hat sich der Stil geändert. "In den letzten Jahren habe ich viele rote Kreise oder rote Wangen bemerkt", sagt er. Corporate Memphis hat die britischen Handwerker mit seinen einfachen Formen, texturlosen Farben und subtilen Verzerrungen infiziert.
Ein weiterer Grund für die Verbreitung von Corporate Memphis sind Bildbänke in Vektorgrafiken. Pablo Stanley ist ein in Mexiko-Stadt ansässiger Illustrator, der mehrere große Open-Source- Datenbanken seiner eigenen flachen SVGs verwaltet hat.
Leute aus dem Internet schickten ihm modifizierte Bilder von ihm, die sie an vielen Orten in Anzeigen sahen, sogar in Deutschland und Indien. Obwohl Pablo keine Analysen durchgeführt hat, schätzt er, dass seine Bilder hunderttausende Male von Menschen und Technologieunternehmen auf der ganzen Welt heruntergeladen wurden. Bilddatenbanken wie FreePik, UnDraw und die Vektorgrafikbibliothek von Adobe haben eine große Rolle dabei gespielt, Menschen zu gewinnen, die keine Illustrationen im Corporate Memphis-Stil erstellen können.
Der Anstieg der Popularität von Corporate Memphis war teilweise auf Änderungen zurückzuführen, die Apple 2013 vorgenommen hatte. Bis zu diesem Zeitpunkt wurde Skeuomorphismus häufig in Computerschnittstellen verwendet, einem Stil, bei dem Schatten und Verrundungen verwendet wurden, um Schaltflächen und Symbole Objekten in der realen Welt ähneln zu lassen. Der verschönerte Stil ist im Laufe der Zeit weniger benutzerfreundlich geworden, und vor acht Jahren hat Apple skeuomorphe Designelemente zugunsten einer "flachen" Benutzeroberfläche aufgegeben. Illustratoren folgten der Firma. „Technologiefirmen haben ihre UI-Systeme für flaches Design angepasst, und Designer sind gefolgt“, sagt Stanley.
Während die Claire Evans-Kollektion dazu beitrug, den Begriff Corporate Memphis bekannt zu machen, wurde er von Mike Merrill geprägt, der während seiner Arbeit in der Werbebranche den Déjà-Vu-Effekt flacher und farbenfroher Designs zu erleben begann. Marken wie Slack, Salesforce, Robin Hood und WeTransfer sowie viele ihrer Konkurrenten verwenden diesen Stil. Der Name des Stils war ein Hinweis auf die italienische Design- und Architekturgruppe Memphis aus den 80er Jahren, die sich als protzige und kindische Rebellen gegen funktionalistische Stile positionierte. „Ich denke, das ist ein erzwungener Schritt. Dies ist ein verzweifelter Versuch, menschlich zu wirken “, sagt Merrill.
Merrill identifizierte zwei Arten von Unternehmen, die diesen Stil verwendeten. Kleinere Unternehmen leihen es aus, um hochkarätige Technologieunternehmen zu "imitieren", und diejenigen auf IPO-Ebene verwenden es, weil es "faul und sicher" ist.
Laut Merrill ist Corporate Memphis jedoch nicht nur wegen seiner Allgegenwart ein Problem. Der einflussreiche Designer David Rudnik sagt, dass Corporate Memphis insofern besonders gerissen ist, als es ein irreführendes Bild der Welt schafft. „Es zeigt eine Welt aus komplementären Komponenten, in der alle Probleme bereits gelöst wurden. Dies ist eine absichtliche Vereinfachung. "
Laut Rudnik bringt Corporate Memphis den Betrachter normalerweise auf die gleiche Ebene wie die Objekte mit den Figuren in den Abbildungen, was es einfacher macht, Verzerrungen wie die flexiblen Arme der Charaktere zu entziffern - das visuelle Rätsel ist für den Betrachter gelöst. Die begrenzte Farbpalette und die mangelnde Tiefe schaffen eine äußerst vereinfachte Sicht auf die Welt.
Eine Variante von Corporate Memphis verwendet eine visuelle Technik namens isometrische Projektion, die dem Betrachter eine Perspektive leicht über dem Boden bietet, um Umgebungen wie eine Straße oder eine Reihe von Häusern zu schaffen.
„Die isometrische Perspektive ist interessant, weil nichts zum Konvergenzpunkt führt. Dies bedeutet, dass auch die Zeitvariable eliminiert wird “, sagt Rudnik. Er argumentiert, dass diese Art von Design besonders bei Fintech-Unternehmen und Hypothekenbanken beliebt ist. Die Reduzierung der Bedeutung des Zeitablaufs ist besonders vorteilhaft für Unternehmen, die Finanzprodukte verkaufen, für die Sie möglicherweise jahrelang bezahlen müssen.
„Wenn Sie CEOs von Technologieunternehmen sehen, die privat oder miteinander sprechen, widerspricht ihre Weltanschauung deutlich der Welt, die in den Abbildungen von Corporate Memphis dargestellt ist. Sie rühmen sich, in einer Welt komplexer Ideen, ständiger Kämpfe zwischen Wettbewerbern, kryptografischer Bedrohungen und ständiger sozialer Veränderungen zu leben, die sie verfolgen und kontrollieren wollen. Aus ihrer Sicht ist die Welt extrem aggressiv und verändert sich schnell. "
Mit Corporate Memphis können diese Unternehmen die Illusion einer Welt ohne Hierarchien bieten, in der Benutzer über denselben Zugriff und dieselben Berechtigungen verfügen wie diejenigen, die die Plattformen betreiben. Die Mine bemerkt ein charakteristisches Merkmal: Der Stil schafft ein Bild einer schelmischen Welt, die Kreativität schätzt, aber die darin gemachten Illustrationen werden selten von den Autoren signiert, die sie geschaffen haben.
Trotzdem sollten wir die weit verbreitete Präsenz von Corporate Memphis oder die dadurch verlorenen Designs wahrscheinlich nicht bereuen. Letztendlich ist dieser Stil einfach ein Spiegelbild der Welt, die von großen Technologieunternehmen geschaffen wurde, in denen es einerseits Benutzer gibt, andererseits das Management der Unternehmen.
Die Schaffung eines interessanteren und visuell reichhaltigeren digitalen Raums erfordert mehr als einen neuen Illustrationsstil, sondern eine Änderung der Art und Weise, wie die technologische Wirtschaft verwaltet wird. Bis zu diesen Änderungen wird Corporate Memphis wahrscheinlich bei uns bleiben.
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