In letzter Zeit wurde das Problem des Datenschutzes von Benutzerdaten aktiv behandelt. Der Skandal mit Cambridge Analytica und Facebook , die Implementierung der DSGVO , Bußgelder in Höhe von mehreren Millionen Dollar für das Setzen von Cookies ohne Wissen der Nutzer, die Aktualisierung von iOS 14 (mit Nachverfolgungsbeschränkungen) - all dies setzt Werbetreibende, Werbeplattformen unter Druck und macht Daten Privatsphäre ernsthaft besorgt.
Google hat eine neue Technologie entwickelt und testet diese aktiv, die das herkömmliche Cookie-basierte Anzeigen-Targeting ersetzen könnte - Federated Learning of Cohorts (FLoC). In diesem Artikel erfahren Sie, um welche Art von Technologie es sich handelt und was Werbetreibende erwarten können.
Warum Cookies nicht gefallen haben und warum man sie nicht einfach aufheben und ablehnen kann
Die Hauptbeschwerde über Cookies ist das Fehlen einer Garantie für die Vertraulichkeit von Benutzerdaten. Auf Websites installierte Cookies von Drittanbietern sammeln zu viele Informationen über Benutzer. Mithilfe dieser Daten (Verlauf von Suchanfragen, Seitenaufrufen, Ausfüllen von Feldern in Dateneingabeformularen usw.) kann eine bestimmte Person identifiziert werden, die eine ernsthafte Bedrohung für die Privatsphäre darstellt.
Gleichzeitig ist es nicht möglich, Cookies einfach zu entfernen - zu viel ruht darauf:
Anzeigensysteme verwenden Cookies für das Retargeting und die Ausrichtung auf relevante Zielgruppen, um bestimmte Anzeigen zu schalten. Je relevanter (und effektiver) eine Anzeige ist, desto mehr Geld erhalten Anzeigensysteme von Werbetreibenden.
Werbetreibende, die Anzeigensysteme verwenden, erhalten die Möglichkeit, effektivere Werbekampagnen zu starten (und mehr Gewinn zu erzielen).
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