Google plant, Cookies durch eine neue Technologie zum Sammeln von Benutzerinformationen für Werbetreibende zu ersetzen. Die Europäische Union befürchtet das Monopol des IT-Riesen im Bereich anonymisierter Daten (OD) und De-Anonymisierung. Unternehmensvertreter und Experten sind sich einig, dass das amerikanische Unternehmen die Gesetze der Länder zum Schutz personenbezogener Daten (PD) nur formell einhalten wird. Tatsächlich erhält Google ein IT-Tool nicht nur für das Marketing, sondern auch für die ideologische Manipulation von Bürgern.
Cookie gegen FLoC
Die Electronic Frontier Foundation (EFF), die die Rechte der Nutzer im Internet schützt, kritisierte eine neue Google-Entwicklung - Federated Learning of Cohorts (FLoC), die Cookies ersetzen wird. Laut EFF-Experten lässt die neue Technologie keine Anonymität zu.
Der IT-Riese führte im Januar dieses Jahres FLoC ein - ein Targeting-System, das auf Benutzerinteressen basiert. Das IT-Produkt basiert auf Chrome. Derzeit ist es bereits als experimentelle Funktion im nächsten Browser-Build enthalten und wird im März dieses Jahres veröffentlicht.
FLoC sammelt Daten über Benutzer über den in Gadgets installierten Browser, depersonalisiert sie mithilfe von maschinellem Lernen und überträgt die depersonalisierten Informationen dann auf die Server des Unternehmens. Die Entwickler versichern, dass die Daten keinen bestimmten Suchverlauf oder Site-Besuche enthalten.
Das Hauptziel von FLoC ist es, auf der Browserseite ein halbfertiges Marketingprodukt zu erstellen, mit dem Benutzer in bestimmte Kohorten (Gruppen) eingeteilt werden. Mit diesen Informationen können Unternehmen gezielte Werbestrategien entwickeln, um für ihre Produkte zu werben. „Für den Server wird der Benutzer nicht„ Ivan Ivanov “, sondern ein Vertreter einer bestimmten Zielgruppe. Zum Beispiel "ein Kenner von Antiquitäten und Opern", sagt Leonid Churikov, ein führender Analyst bei SearchInform, zu RSpectr.
Der EFF stellt fest, dass Google durch die Lösung des Cookie-Problems neue Schwachstellen schafft.
„Der Cookie hat ein giftiges Image. Die Leute mögen es nicht, beobachtet zu werden. Darüber hinaus wurden sie nicht einmal über die Datenerfassung während der Webaktivität informiert “, erklärt L. Churikov.
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