Wie man schnell eine Nachricht an das Gehirn übermittelt oder ein wenig über die moderne Sprache der visuellen Kommunikation

In den letzten 20 Jahren hat das Internet fast jeden zu einer öffentlichen Datenquelle gemacht. Die meisten Menschen, die etwas im Internet veröffentlichen, möchten anderen etwas vermitteln, bemerkt, verstanden und im Idealfall erinnert werden. Dies gilt gleichermaßen für die Vielzahl von Nutzern von Social Media, Online-Shops und Medien. Trotz dieses Wunsches entwickelt sich die visuelle Kommunikation meiner subjektiven Meinung nach eher langsam.





Und das ist seltsam, denn laut Forschung ist visuelle Kommunikation wesentlich effektiver als verbale Kommunikation. In diesem Beitrag geht es um die Gründe, warum visueller Inhalt der effektivste Weg ist, eine Botschaft an das Gehirn des Publikums zu übermitteln, um die Arten solcher Inhalte heute und um mögliche Gründe, warum traditionelle verbale Mittel immer noch beliebt sind und, wenn nicht sogar besser, dann zumindest vergleichbar in der Popularität mit der modernen Sprache des visuellen Inhalts.

Es ist besser, einmal zu sehen und gleichzeitig gut zu sehen

Neben spekulativen Schlussfolgerungen und nicht zu detaillierten und wissenschaftlichen Marketingstatistiken gibt es ziemlich grundlegende Untersuchungen darüber, warum visuelle Inhalte vom Publikum am effektivsten und am besten wahrgenommen werden. Indirekt, aber sehr überzeugend, belegt dies eine Studie von Neurowissenschaftlern der University of Rochester.



Wissenschaftler haben bewiesen, dass die wichtigste Art der menschlichen Wahrnehmung visuell ist. Die Studie zeigt, dass mehr als 50% der Neuronen in der Großhirnrinde an den Prozessen der visuellen Wahrnehmung beteiligt sind. Dies wird durch die überragende Bedeutung visueller Informationen für den Menschen während seiner gesamten Evolutionsgeschichte bestimmt.





visueller Kortex - ein Analysator, der für den Empfang visueller Informationen durch das Gehirn verantwortlich ist. Ein beeindruckender Teil der Neuronen des Neokortex ist damit verbunden und ermöglicht die Wahrnehmung, Bildung und den Vergleich von Bildern sowie die Interaktion mit dem visuellen Gedächtnis.



Mit anderen Worten, seit Jahrhunderten Für eine Person ist es wichtiger, Objekte zu sehen, als zu hören, fühlbar zu fühlen oder zu riechen. Es ist diese Art der Wahrnehmung, die in unserer Kultur viel bestimmt hat, und er ist es, der bis heute die führende im Homo Sapiens ist.



Unter den kommerziellen Studien zur Effektivität verschiedener Arten von Inhalten in der Kommunikation verdient ein detaillierter Not Another State of Marketing-Bericht von HubSpot-Softwareentwicklern für Vermarkter besondere Aufmerksamkeit. Alle Forschungsteilnehmer sind sich einig, dass visuelle Kommunikation um ein Vielfaches effektiver ist als verbale.



John Medina, ein renommierter molekularer Evolutionsbiologe mit Forschungen in Genetik und Neurowissenschaften an der University of Washington, beendet die Frage nach der führenden Art der Wahrnehmung beim Menschen. In seinem Video zeigt der Wissenschaftler, dass eine Person, die nach drei Tagen Informationen erhalten hat, die über verbale Kommunikationskanäle, beispielsweise das Hören, empfangen wurden, nur 10% davon reproduzieren kann. Durch Hinzufügen einer Visualisierung können Sie bis zu 65% der Informationen aufnehmen.







Somit besteht kein Zweifel an der Bedeutung der Visualisierung für die Wahrnehmung, und die manchmal wichtiger ist als die Assimilation übertragener Informationen. Dies ist wichtig für Bildung, Handel und Journalismus und wichtig für die Projektarbeit, bei der die Projektteilnehmer eine große Datenmenge aufnehmen müssen.

Überblick über moderne Mittel zur visuellen Darstellung von Inhalten

VR-Touren im Immobilien- und Museumsgeschäft Eine

Form, die vor allem im Immobilienhandel sowie in Bildungs- und Museumsinhalten verbreitet ist. Es wächst sehr schnell und vermittelt dem Benutzer einen Eindruck, der fast identisch mit dem tatsächlichen ist. Im Immobilienhandel existiert es neben bewährten Renderings, in Museen mit AR- und Audioguides und im Bildungsbereich ist es praktisch ein eigenständiges Werkzeug. Seltsamerweise prognostizierte Goldman Sachs für 2020 einen kumulierten voraussichtlichen Gewinn von VR in Immobilien von etwa 2,6 Milliarden Dollar bis 2025.







360 Panoramen und 3D-Ansichten im Online-Handel

360 Fotos sind Panoramafotos, obwohl sie seit der Blütezeit der analogen Fotografie bekannt sind. Vor 10 Jahren verursachten solche Inhalte einen WOW-Effekt und galten als etwas Ungewöhnliches. Heutzutage gewöhnen sich immer mehr Menschen daran, insbesondere Käufer von Luxus- und Premiumwaren im Netzwerk. Es gibt 360 Führungen durch Städte und Museen, 360 Bewertungen von Häusern und Wohnungen.







Die Herausforderungen beim Speichern großer Mengen werden von Unternehmen wie Cappasity angegangen, die SaaS-Plattformen entwickeln, mit denen große Geschäfte 3D-Renderings ihrer Produkte in der Cloud speichern können, ohne die Serverlast zu erhöhen. Der Dienst nutzt aktiv die inländische TSUM und die amerikanischen Grüße aus Übersee.



Review3 hat einen grundlegend anderen Weg eingeschlagen, bei dem 3D-Vermessungen des Objekts mithilfe der 3D-Modellierung erstellt werden. Das Unternehmen erstellt massiv Bewertungen für beliebte Produkte und bietet an, mithilfe der API Placement- und "Bindungs" -Bewertungen an das Geschäft zu kaufen.







Dieser Prozess beschleunigt die Platzierung von Inhalten und senkt die Kosten für die Verwendung von Inhalten erheblich. Der Service wird sowohl von großen Marken wie DNS und Yandex-Market als auch von kleinen Geschäften genutzt.



Benutzerdefinierte visuelle Social-Media-Inhalte

Der Hauptanziehungsfaktor für solche Inhalte ist die "Lebendigkeit" der Fotos. Tatsächlich ist dies heute der meistbesuchte Inhalt im Internet. Es ist nichts grundlegend Neues darin, aber es gibt ungeschriebene Formatierungsrahmen, die durch die Bequemlichkeit des Abrufs von Informationen in einem bestimmten sozialen Netzwerk bestimmt werden. Es ist von besonderem Interesse für das Content-Marketing, aber seine Werbung erfordert, wie bei den meisten anderen Lösungen, zusätzliche Investitionen. In Bezug auf soziale. In Netzwerken gibt es eine einfache Regel: Je höher die Qualität, Einzigartigkeit und Originalität von visuellen Inhalten ist, desto niedriger sind die Kosten für deren Werbung.







Nicht digitale Visualisierung im Content Marketing

Wenn wir über die Sprache der Visuals sprechen, besteht eine der Hauptaufgaben des Inhalts darin, die Vorstellungskraft des Publikums zu wecken. Es wird etwas Ungewöhnliches benötigt, das sich erheblich von dem unterscheidet, mit dem das Netzwerk überfüllt ist. Dies erweckte klassische Techniken wie Zeichnen, Malen oder handgeschriebene Sätze wieder zum Leben. Dies ist insbesondere bei Unternehmen gefragt, die im Zeitalter steriler Inhalte, die von Designern erstellt wurden, eine Humanisierung benötigen. Social Media Inhalte Netzwerke, die dem gleichen Zweck dienen, haben den Benutzer bereits satt, und das Auftreten von Zeichnungen, Gemälden und handgeschriebenen Phrasen im Unternehmensinhalt macht ihn nicht nur lebendig, sondern auch außergewöhnlich. Im Gegensatz dazu spielt es sich besonders gut, wenn ein großes, bekanntes Unternehmen solche kundenspezifischen und fast Hausmittel verwendet.

Warum ist all dies weniger gefragt als banale Visualisierungsansätze?

Diese Frage stellt sich vielen, die moderne Inhalte erstellen und Kunden begegnen, insbesondere in Russland. Immobilienverkäufer wollen also nur Renderings und ignorieren VR- und AR-Lösungen. Nicht alle Online-Shops haben es eilig, 3D-Rezensionen und Panorama-360-Fotos einzuführen, Museen bieten selten etwas anderes als Audioguides an, und der visuelle Inhalt großer Unternehmen unterscheidet sich selten wesentlich von den Branchenvorlagen der späten 90er Jahre des letzten Jahrhunderts.



Nach meiner empirischen Einschätzung gibt es für 20 originale visuelle Lösungen mit modernen Technologien und kreativen Ansätzen im russischen Segment 80 ganz normale Standardlösungen, die bereits 2008 nicht beeindruckend waren. Ähnlich verhält es sich mit Off-Net-Szenarien für die Verwendung von Visuals.



Außerhalb von Runet und Russland ist die Situation nicht viel besser. Ich kam zu dem Schluss, dass der Hauptgrund für diese deprimierende Rückentwicklung die mangelnde Bereitschaft der Entscheidungsträger ist, etwas Neues wahrzunehmen, und die Angst, dass das neue Bild nicht effektiv funktioniert.



Unternehmen, Medien und Museen werden oft von Menschen geführt, die nach Stereotypen der Vergangenheit leben. Sie mögen von der neuen Technologie beeindruckt sein, aber sie werden es nicht wagen, sie in ihrem eigenen Unternehmen, ihrer Organisation, für ihr Projekt anzuwenden. Selbst die These, dass visuelle Inhalte objektiv effizienter arbeiten, ist ihnen nicht klar.

Muss ich etwas dagegen tun?

Es ist sinnlos, die starrsten Führer zu überzeugen. Selbst wenn eine führende Hochglanz-Wirtschaftszeitschrift schreibt, dass auf diese Methoden nicht verzichtet werden kann, werden sie sie höchstwahrscheinlich ignorieren. Alle anderen sind von den Zahlen und positiven Anwendungsbeispielen überzeugt. Ein Bekannter von mir arbeitet für einen Entwickler, und er war skeptisch gegenüber der Einführung von VR-Touren, bis er herausfand, dass Sotheby's sie verwendete. Ein anderer eröffnete einen Online-Elektronikladen und widersetzte sich dem Kauf von 3D-Bewertungen, bis er erfuhr, dass sie die Conversion-Rate von Svyaznoy erhöht hatten. Hier funktioniert kein logisches Denken, weil Die meisten von uns sind Geiseln unserer eigenen Erfahrung.