Automatisierung der Datenerfassung für Werbefirmen: Erleichtern Sie sich das Leben

Ich bin seit 5 Jahren im Internet-Marketing tätig und verbringe den Löwenanteil meiner Zeit damit, Anzeigenplatzierungsberichte zu sammeln. Nach meinen Beobachtungen stellen sich Vermarkter nicht oft die Frage, wie die Erfassung von Daten zu Werbekampagnen für einen Analysten erleichtert werden kann oder (ich sage jetzt eine beängstigende Sache), wie Sie selbst Daten erfassen und Ihre eigenen analysieren können Verkehr selbst.

Ich möchte die Best Practices teilen und einige vorgefertigte Entwicklungen vorstellen, die sowohl für Vermarkter als auch für etablierte Marketinganalysten nützlich sind.

Dieser Longread widmet sich ausschließlich den Themen, mit denen sich Web-Marketing befasst, und basiert auf meiner persönlichen Erfahrung in der Zusammenarbeit mit den Jungs vom Betting League-Marketing. (Ich kann endlos über mobile Werbung, mobiles Marketing sprechen, wie wir Buying Dashboard und Kundenanalysen in mobio.ru erstellt haben, und vielleicht schreibe ich separat.)

1) Die Bedeutung von Markup

Der Eckpfeiler aller Analysen, der die Zeit zum Sammeln eines Berichts von 15 Minuten auf 15 Stunden oder mehr verlängern kann, ist das Markup von Werbekampagnen.

Internet-Marketing funktioniert in verschiedenen Modellen (CPM, CPC für Medien, Provision, RevShare und CPA für Performance-Marketing). Es gibt zwei Hauptpunkte: Verkehrsquelle und Platzierungs-Tracker. Wie Sie wissen, steckt der Teufel im Detail - es gibt viele kleine und wichtige Punkte, die ich diskutieren möchte. Aber das Wichtigste zuerst:

1. "Kosten" für die Platzierung von Werbung.

   
   
   
   
   

   (MyTarget, Google Ads, Google DV360, Facebook, DSP), , ( ). Adfox — side . , , , MyTarget Facebook, . / , .

   
   
   
   
   

2. «» .

   
   
   
   
   

   2021 , , (CPA, RevShare) ( hard- soft- KPI) . Google Analytics. , - (, , ), ( , , ). , .

   
   
   
   
   

3. — .

   
   
   
   
   

   , — — . , . .

   
   
   
   
   

   Google Analytics , ? .
   
   

   
   
   
   
   

   :

   
   
   
   
   

   • (utm_source)

     
     
     
     
     

   • (utm_campaign)

     
     
     
     
     

   • (utm_medium)

     
     
     
     
     

   • (utm_content)

     
     
     
     
     

   • (utm_term)

     
     
     
     
     

   - , .

   
   
   
   
   

   , :

   
   
   
   
   

   • / , URL- , .

     
     
     
     
     

   • - (, ) , : (cashback, kashback, cashback10, cash10)

     
     
     
     
     

   • -, , / (mobile_640x480, 640x480_mobile).

     
     
     
     
     

   • ( ), utm_content, utm_campaign.

     
     
     
     
     

   , :

   
   
   
   
   

   Utm_source — //,

   
   
   
   
   

   Utm_campaign — ,

   
   
   
   
   

   Utm_medium — , cpm/cpc

   
   
   
   
   

   Utm_content — ,

   
   
   
   
   

   { }_{ }|{ }. . 

   
   
   
   
   

   — , . Adfox : . , - , . , {utm_campaign} - { utm_content} - { } | { }.

   
   
   
   
   

   ( 15 ), .

   
   
   
   
   

   . , ( ). / , . , . 

   
   
   
   
   

2)   

Adfox . . Adfox , . «» . «» API», Adfox. , API .

            . .

1.     : 

function getCampaignList(key) {

var key = '' // INSERT YOUR API TOKEN HERE

var url =  'https://adfox.yandex.ru/api/v1?object=account&action=list&actionObject=campaign&show=common&limit=200'  

var table = []

var option = { headers : {'X-Yandex-API-Key' : key}

var request = UrlFetchApp.fetch(url, option);

//decode data    

var text = request.getContentText("windows-1251");

var cdata = text.split('<ID>')

 //parse data

// Adfox   ,       

// <ID>

  for(var i in cdata)if(i!=0){

  var id = cdatat[i].split('</ID>')[0]

  var cname = test[i].split('<name>')[1].split('</name>')[0]

  var row = [id,cname]

  table.push(row)

    }
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

2.     , . , , UTM . :

function getBannersList(){

//get campaign info

var key = '' // INSERT YOUR API TOKEN HERE

var campdata = getCampaignList(key)

var table = [];

table.push(['Campaign ID','Campaign Name','Banner ID','Banner Name'])

 //get paginated list of banners.   ,      //   100   URL   

 for(var a in campdata){

 var campbanners = []

  var campid = campdata[a][0];

  var cname = campdata[a][1];

var url =

 'https://adfox.yandex.ru/api/v1?object=campaign&action=list&actionObject=banner&show=common&limit=1000&objectID='+campid

 var option = {

 headers : {  'X-Yandex-API-Key' : key  }  }

     var request = UrlFetchApp.fetch(url, option);

  //decode

     var text = request.getContentText("windows-1251");

    var test = text.split('<ID>')

  //  parse

    for(var i in test)if(i!=0){

      var bid = test[i].split('</ID>')[0];

      var bname = test[i].split('<name>')[1].split('</name>');

      campbanners.push(bid);

      table.push([campid,cname,bid,bname])

 }

//pagination    

   var a = campbanners.length

    for(var x=0; x<a; x = x + 100){

  var start = x;

  var end = x + 100;

  if(a>end)var banners = campbanners.slice(start, end);

  else{banners = campbanners.slice(x,a)};

  var banners = campbanners.slice(start, end)

  banners = '['+banners.toString()+']'

  //get taskid for the data batch

  var taskid = orderData(banners,key) //    

 // Logger.log(taskid); //For testing Purposes

  Utilities.sleep(5000) //its better to have a 5 sec delay

  var data = getData(taskid,cname,bname,key); // SEE the code in utilities.gs

    }

  }

SpreadsheetApp.getActive().getSheetByName('banner list').getRange(1,1,table.length,table[0].length).setValues(table);

 

    return;

  

  addCorectBname()

  return test;

}
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

3.     :

function orderData(banners,key,date){ //gets taskId for the batch

//      ""

//        date   .

  var date = new Date();

  date.setHours(-20);

date = date.toISOString().substr(0,10)

var datefrom = date  //'2020-08-01';

var dateto = date   //'2020-09-27'

var url = 

"https://adfox.yandex.ru/api/report/banner?name=days&bannerId="+banners+"&dateFrom="+datefrom+"&dateTo="+dateto+"&precision=high";

var option = { headers : {  'X-Yandex-API-Key' : key  }  }

var request = UrlFetchApp.fetch(url, option);

var text = request.getContentText();

var json = JSON.parse(text);

var taskid = json['result']['taskId'];

return taskid;

}

 

//     id    

function getData(taskId,campname,banname,key){ //gets Report via task ID

  var url = 'https://adfox.yandex.ru/api/report/result?taskId='+taskId;

var option = { headers : { 'X-Yandex-API-Key' : key  }   }

var request = UrlFetchApp.fetch(url, option);

var text = request.getContentText();

var json = JSON.parse(text);

var table = []

var title = json['result']['fields'];

var tab = json['result']['table'];

for(var i in tab){

            var row = tab[i]

row.push(campname,banname);

            table.push(row)

             }

if(table.length > 0){var t = 

SpreadsheetApp.getActive().getSheetByName('data').getDataRange().getValues();

SpreadsheetApp.getActive().getSheetByName('data').getRange(t.length+1,1,table.length,table[0].length).setValues(table);

                      }

  

  return json;

}
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

Adfox. API .

3)

Google Analytics ( ). API Google Analytics . GA.

:

function nextDay(date,loop){

 // var loop = 0 // 0 - ,   -  +,  - -

 // var date = new Date()

  var day = 1000 * 60 * 60 * 24;

  var b = new Date(date.getTime()+loop*day)

  b = b.toISOString().substr(0,10); // -       

  return b;

}

 

function runDemo() {

  var date = new Date();

  date.setHours(12);

  for(var i=1;i<=1;i++){

  var datefrom = nextDay(date,-1*i)

  var dateto=datefrom;

  try {

      

        var firstProfile = getFirstProfile();

        var results = getReportDataForProfile(firstProfile,datefrom,dateto);

      outputToSpreadsheet(results);

  

    } 

    catch(error) {

        Browser.msgBox(error.message);

    }

  }

}
  

function getFirstProfile() {

    var accounts = Analytics.Management.Accounts.list();

    if (accounts.getItems()) {

        var firstAccountId = accounts.getItems()[0].getId();

      Logger.log(firstAccountId)

        var webProperties = Analytics.Management.Webproperties.list(firstAccountId);

        if (webProperties.getItems()) {

            var firstWebPropertyId = webProperties.getItems()[0].getId();

           Logger.log(firstWebPropertyId)

            var profiles = Analytics.Management.Profiles.list(firstAccountId, firstWebPropertyId);

            if (profiles.getItems()) {

                var firstProfile = profiles.getItems()[0];

              var tolog = firstProfile.getId()

              Logger.log(tolog)

                return firstProfile;

            } 

            else {

                throw new Error('No views (profiles) found.');

            }

        } 

        else {

            throw new Error('No webproperties found.');

        }

    } 

    else {

        throw new Error('No accounts found.');

    }

  return;

}

function getReportDataForProfile(firstProfile,datefrom,dateto) {

    var profileId = firstProfile.getId();

    var tableId = 'ga:' + profileId;

    var startDate = datefrom 

    var endDate = dateto

    var optArgs = {

      'dimensions':'ga:source,ga:campaign,ga:medium,ga:adContent,ga:date', // Comma separated list of dimensions.

      'metrics': 'ga:users,ga:sessions,ga:newUsers,ga:bounces,ga:goal10Completions',

        'segment': 'gaid::-1',  //

        'samplingLevel': 'HIGHER_PRECISION',

        'start-index': '1',

        'max-results': '1000000'

    };

  

    // Make a request to the API.

    var results = Analytics.Data.Ga.get(

        tableId,                    // Table id (format ga:xxxxxx).

        startDate,                  // Start-date (format yyyy-MM-dd).

        endDate,                    // End-date (format yyyy-MM-dd).

        'ga:sessions',//,ga:pageviews', // Comma seperated list of metrics.

        optArgs);

  

    if (results.getRows()) {

        return results;

    } 

    else {

        throw new Error('No views (profiles) found');

    }

}

function outputToSpreadsheet(results) {

  var sheet = SpreadsheetApp.getActiveSpreadsheet().getSheetByName("GA");

  var indexFrom = sheet.getDataRange().getValues().length 

  var headerNames = ['ga:source','ga:campaign','ga:medium','ga:adContent','date','ga:users','ga:sessions','ga:newUsers','ga:bounces','1 ']

    sheet.getRange(1, 1, 1, headerNames.length).setValues([headerNames]);

    sheet.getRange(indexFrom+1, 1, results.getRows().length, headerNames.length).setValues(results.getRows());

}
      
      

        
        
        
      

    
        
        
        
      
      

        
        
        
      

    
    

. Google Data Studio. . , , , , .