In den letzten Monaten wurde viel über Cookies gesprochen und die Tatsache, dass ihre Lebensdauer viel kürzer sein wird als wir es gewohnt sind. Gemeinsam mit Vlad Flax, CEO von OWOX, haben wir herausgefunden, welche Innovationen auf uns warten und wie sich Vermarkter an die neue Realität anpassen können.
Was ist los?
Browser begrenzen die Lebensdauer eines Cookies und ignorieren die von Javascript oder dem Server der Site festgelegte Zeit. In Safari werden Cookies beispielsweise derzeit 2 Wochen lang gespeichert. Dies bedeutet, dass ein Benutzer, der die Website nicht innerhalb von 14 Tagen besucht, beim nächsten Besuch ein neues Cookie erhält und als neuer Benutzer definiert werden kann. In neuen Versionen des ITP 2.2-Standards wird diese Einschränkung noch strenger, und bei Cookies von Drittanbietern (von Drittanbieter-Diensten festgelegt) wurde die Lebensdauer auf einen Tag verkürzt. Dies beschränkt die Möglichkeiten für das Retargeting durch Websites von Drittanbietern auf einen Tag. Wenn der Benutzer nicht erneut mit der Website interagiert, werden die Cookies gelöscht.
Der zweite Änderungsblock betrifft Einschränkungen der Kampagnenverfolgung auf Benutzerebene. Bisher konnten Dienste Daten auf einen bestimmten Benutzer herunterladen. Diese Funktion ist derzeit nicht verfügbar und stellt eine der Einschränkungen für Einkäufe im Klassenzimmer, FTP-Werbung und Benutzerkohortenanalyse dar.
Drittens beschränken iOS-, Android- und Browserplattformen die Nachverfolgung auf Benutzerebene. Beispielsweise beschränkt iOS die Verwendung von IDFA, einem Cookie für Apple-Geräte. Die Beschränkung tritt ab Anfang 2021 in Kraft und besteht darin, dass die Verwendung von IDFA innerhalb der mobilen Anwendung deaktiviert wird, bis der Benutzer der Erhebung und Speicherung von Daten ausdrücklich zustimmt. Wir können davon ausgehen, dass der Prozentsatz der Benutzer, die sich so tief mit den Einstellungen befassen, gering sein wird. Ohne diese Kennung werden alle Aktionen, die die Anwendung senden kann, keinem bestimmten Gerät zugeordnet.
Darüber hinaus wird derzeit sogar eine Einschränkung der Verwendung von User Agent in Google Chrome erörtert , die die Verwendung von Fingerabdrucktechniken unmöglich macht.
Was sind die Alternativen?
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Apple – SKAdNetwork, , . , , , . , , 100 , , .
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So könnte das Datenerfassungs- und Verschiebungsschema aussehen, wenn Sie sie von einer mobilen Anwendung (AppsFlyer), einer Website (Google Analytics) erfassen und den Ads Data Hub als Tool zum Kombinieren von Daten zu Werbekampagnen verbinden. Verbinden Sie die Sammlung von Daten aus anderen Werbebüros mithilfe eines Connectors, fügen Sie Daten aus CRM hinzu und erstellen Sie darauf basierend Berichte und Zuordnungen.
Lassen Sie sich nicht von Updates überraschen und mögen die Force- Daten bei Ihnen sein!