Kürzlich haben wir mit dem Team das Thema persönliche Marke besprochen und mir wurde eine interessante Frage gestellt: „ Warum brauche ich (der Fragesteller), ein regulärer Analyst oder ein angestellter Projektmanager, eine persönliche Marke. Was wird er mir geben? Mehr Geld? Weitere interessante Projekte? Erweitern Sie Ihren sozialen Kreis? »Die kurze Antwort lautet ja, all dies und noch viel mehr.
Und hier ist eine andere Frage, die mir einfällt: „ Wie bekommen manche Leute die besten Stellenangebote (obwohl sie sie nicht suchen), aber ich habe bereits ein Dutzend Lebensläufe gesendet und niemand ruft mich zurück? ""
Was ist eine persönliche Marke und welchen Wert hat sie für uns, wenn wir uns bewusst der Notwendigkeit bewusst werden, sie wieder aufzubauen?
Für einige ist eine persönliche Marke ein Weg, um ihre beruflichen Ziele zu erreichen: die Karriereleiter nach oben zu schieben, Mitarbeiter für ein Team zu finden, Kunden oder Investoren anzuziehen. Für andere ist es eine Gelegenheit, Anerkennung zu erlangen, eine Art Selbstausdruck.
Der Wettbewerb in der IT-Branche ist nach wie vor stark und während die Nachfrage weiter wächst, werden viele der Spitzenpositionen geschlossen, bevor es um die Stellenausschreibung geht. Und manchmal werden Stellen speziell für einen bestimmten Spezialisten eröffnet. Und dies geschieht, weil diese Leute bekannt sind und darüber gesprochen wird. Sie werden empfohlen.
Bevor wir darüber sprechen, was eine persönliche Marke ist, wollen wir die Grundkonzepte verstehen.
Eine Marke ist ein Wort, das in den Köpfen von Vertretern einer bestimmten Gruppe mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung in Verbindung gebracht wird.
Zum Beispiel sind FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) die Top 5 Unternehmen, die die globale digitale Transformation eingeleitet haben. Jeder von ihnen ist eine Marke. Sie brandmarken zusammen. Aber nur für eine bestimmte, wenn auch sehr große Gruppe.
Nutella, BMW, Victoria's Secret (hast du gegoogelt?) - all diese Wörter sagen bestimmten Gruppen etwas.
Wussten Sie übrigens, dass das Wort "Marke", das aus der englischen Sprache zu uns kam, vom alt-skandinavischen Verb "ausbrennen" stammt - schließlich haben sie durch Verbrennen Vieh markiert und gezeigt, wem es gehört. Natürlich hat sich das Branding im Laufe der Zeit geändert: Zuerst begannen Handwerker, ihre Werke zu kennzeichnen, und dann wurde es zu einem Herstellerrennen, als jeder versuchte zu beweisen, dass es das Produkt seiner Marke war, das besser war als die anderen, und der „verbrannte“ Name allein für sich spricht.
Bedeutet dein Name etwas? Wieder in Ihrer spezifischen Gruppe. Und wie groß ist diese Gruppe? Wenn wir über eine persönliche Marke sprechen , können wir die folgenden Definitionen geben:
- Eine persönliche Marke ist das, was andere über Sie sagen, wenn Sie es nicht sind.
- Eine persönliche Marke ist ein Eindruck, den Sie durch Ihre Worte, Handlungen und Bestätigungen durch Ergebnisse erzeugen.
- Eine persönliche Marke ist die Entsprechung Ihres inneren Bildes von sich selbst (und dafür muss es sein) mit der Art und Weise, wie andere Sie wahrnehmen.
Dann kann eine professionelle persönliche Marke als Wertversprechen beschrieben werden, das Sie dem Markt mutig und sicher anbieten können. Immerhin spricht das Vorhandensein eines Youtube-Kanals, instagram mit einer zweihunderttausendsten Armee von Fans, 5000 Abonnenten auf Facebook noch nicht von einer professionellen persönlichen Marke. Als mein Kollege sagt der Autor des Buches "Gespräche mit Delfinen" - Maxim Romensky:
Die Ziele einer persönlichen Marke sind unterschiedlich.
Es gibt Leute, die eine Marke brauchen, um einen Fanclub zu schaffen. Diese Leute ernähren sich von Aufmerksamkeit. Es gibt Menschen, die eine Marke brauchen, um sie in Geld / Macht / Einfluss / Werbemöglichkeiten umzuwandeln.
Es ist wichtig zu verstehen, dass Ihre Position die Leute nicht dazu bringt, an Sie zu denken, wenn sie einen interessanten Job eröffnen. Wenn Sie auffallen möchten, müssen Sie mitteilen, was Sie unvergesslich macht - Sie in die Erinnerung anderer „einbrennt“. Zu diesen Unterscheidungsmerkmalen gehören möglicherweise Ihre Fähigkeiten, Ihre Ausbildung und interessante Unternehmen, für die Sie gearbeitet haben. Sie können sich jedoch auch auf Ihr persönliches Leben, Ihre Hobbys, Hobbys und Wohltätigkeitsorganisationen beziehen.
Versuchen Sie jetzt, die Frage nach Ihren Stärken zu beantworten.
Und nein, dies ist keine abgedroschene Interviewfrage. Dies ist etwas, das Sie wirklich gut über sich selbst verstehen müssen.
Wer bin ich heute und wie werde ich wahrgenommen? Welche Fakten und Ergebnisse sprechen für mich als guten Spezialisten? Was unterscheidet mich von anderen, die ähnliche Arbeiten ausführen? Was für ein Spezialist möchte ich morgen sein? Wie kann ich dazu kommen?Und so kommen wir Schritt für Schritt, indem wir uns diese Fragen stellen, eine Ist-Analyse durchführen, um zu diesem einzigartigen Bild von uns selbst zu gelangen, das unsere persönliche professionelle Marke sein wird. Dieses Bild wird uns gefragter, erfolgreicher und möglicherweise glücklicher machen.
Gleichzeitig müssen Sie sich daran erinnern, dass eine persönliche Marke eine ständige Arbeit an sich selbst ist. Dies ist ein tiefes Verständnis dafür, wer ich heute bin und wie ich mein Potenzial für mich morgen voll ausschöpfen kann. Sie verändern sich und die Welt um Sie herum verändert sich - daher muss sich auch Ihr „Vorschlag“ ändern.
Wie baue ich eine persönliche Marke auf?
- Verstehen Sie, welche einzigartigen Fähigkeiten und Wertversprechen Sie haben oder haben könnten
- Erstellen Sie ein Offline-Image und eine Online-Präsenz, die Ihre besten Eigenschaften zur Geltung bringen
- Werden Sie ein aktives Mitglied der Fachwelt: Artikel schreiben, an Konferenzen teilnehmen, Freiwilligenprogramme
- Mit einem Mentor arbeiten
- Sei ein Mentor für andere
- Entwickeln Sie einen persönlichen Entwicklungsplan und Ihren Markenentwicklungsplan entsprechend
Wie funktioniert eine persönliche Marke?
Sie werden gerade dabei ein neues Level erreichen. Der Wunsch, es zu bauen, und die entsprechenden Schritte führen zu greifbaren und unerwarteten Ergebnissen. Und dann wird Ihr Ruf für Sie arbeiten.
Beispiel für Situationen, in denen mir die persönliche Marke geholfen hat
Situation 1
Vor einigen Jahren habe ich eine IT-Konferenz in Dnipro - RUN IT gestartet. Die erste Konferenz zog mehr als 450 Teilnehmer ohne Werbebudget an. Eine persönliche Marke, ein starker Ruf, eine breite Vernetzung, die Unterstützung des Mitbegründers und der lokalen IT-Community haben funktioniert.
Situation 2
Als ich als Delivery Manager zu einem anderen Unternehmen wechselte, bestand meine Aufgabe darin, ein Projekt für einen neuen Kunden zu starten - eine Schweizer Bank. Gleichzeitig war es notwendig, in kurzer Zeit ein Team von 50 Mitarbeitern zu rekrutieren. Für den kleinen Dnipro-Markt ist dies keine leichte Aufgabe. Wir hatten auf dem Markt den Ruf eines "vernünftigen" Managers (wie andere sagen) und konnten innerhalb des angegebenen Zeitraums 50 offene Stellen schließen. Ungefähr 30% des Teams stammten aus meinem persönlichen Kontaktnetzwerk.
Was bringt uns die Entwicklung einer persönlichen Marke?
Selbstvertrauen, Bewusstsein, Offenheit für die Welt und eine ruhige Haltung gegenüber negativen Ereignissen, Anpassungsfähigkeit und Verständnis, die ich kann. Schließlich ist die Stärke einer Kette nicht nur am schwächsten Glied am schwächsten, sondern auch am stärksten. Und wir können und sollten unsere Stärken kennen und uns darauf verlassen können.