Was ist TikTok? Was sind seine Merkmale? Wie können Sie auf der Plattform beworben werden? Und warum liebt ihn jeder so sehr? Experten der 4D Communications Agency haben das Wichtigste über TikTok in einem neuen Blogbeitrag zusammengefasst.
Über TikTok
In einfachen Worten, TikTok ist eine App zum Erstellen kurzer Musikvideos und Nachrichten. Dieses Format passt perfekt in das moderne Leben von Menschen, die Inhalte hauptsächlich von Mobilgeräten konsumieren. Gleichzeitig bevorzugen Benutzer zunehmend kurze Inhalte, die jederzeit und überall bequem konsumiert werden können: Videos auf TikTok dauern bis zu einer Minute, aber meistens werden 15-Sekunden-Videos aufgenommen.
Das Hauptmerkmal der Anwendung sind ihre Algorithmen, die Videos selektiv einem breiten Publikum zeigen - selbst ein Anfänger in einigen Monaten regelmäßiger Dreharbeiten kann Hunderttausende von Ansichten und eine Armee von Millionen von Fans gewinnen, was in Zukunft häufig zu großen Werbeverträgen führt.
Trotz der Tatsache, dass Marken TikTokers eine aktive Zusammenarbeit anbieten, sind die Videoclips, die derzeit in der App gedreht werden, eher frivol und einfach. Die Macher der Videos tanzen einfach, ahmen das Singen nach, drehen humorvolle Videos und starten Video-Herausforderungen. Die gebräuchlichsten Formate sind: Duette, Herausforderungen, Reaktionen, Tanzen zu Musik, Tutorials und Life Hacks, Illusionen, Skizzen und Parodien.
Viele Leute vergleichen TikTok immer noch mit Instagram- oder Snapchat-Geschichten, da Inhalte auch in vertikalen und kurzen Formaten bereitgestellt werden, aber die Plattform ist nicht nur wegen ihnen populär geworden. Der Hauptunterschied ist die Atmosphäre absoluter Kreativität und Freiheit der Selbstdarstellung, Aufrichtigkeit und realen Emotionen der Inhaltsautoren. Wir können sagen, dass TikTok dem Trend „real sein“ einen enormen Schub verlieh. Dies hat die Benutzer begeistert, da jeder auf der Plattform berühmt werden kann, ohne spezielle Geräte oder Video-Editoren von Drittanbietern zu verwenden. Es reicht aus, eine gute Idee zu haben.
In Bezug auf die Benutzeroberfläche ist TikTok recht einfach und besteht aus nur 5 Abschnitten:
- Home: Feed mit Beiträgen von Benutzern, denen Sie folgen
- Highlights: Beliebte Videos und Empfehlungen Feed
- Schaltfläche zum Hinzufügen Ihres Videos
- Benachrichtigungen
- Profilseite
Wer ist bei TikTok?
Die Hauptzielgruppe der Anwendung sind nach wie vor Jugendliche und junge Menschen, die die Popularität der Anwendung am stärksten steigern. Sie können auch sagen, dass die Benutzer gereift sind, da das Lösungsmittelpublikum auch auf der Website vollständig vertreten ist.
Laut einem Vertreter von TikTok, der auf der Konferenz "#Realtime Marketing" angekündigt wurde, belief sich das monatliche Publikum von TikTok in Russland im Januar 2020 auf 18 Millionen aktive Benutzer, obwohl ihre Zahl im Mai 2019 8 Millionen nicht überstieg. 60% davon sind Frauen. 40% sind Männer. Kinder und Jugendliche machen 43% des Publikums aus. Die zweite, am stärksten vertretene Altersgruppe in Russland - zwischen 18 und 34 Jahren - macht 33% des gesamten TikTok-Publikums aus. Davon entfällt die Hauptzahl auf zahlende Nutzer im Alter von 25 bis 34 Jahren - 21%. Im Segment des russischen Publikums von TikTok sind jedoch 40% Benutzer unter 18 Jahren. Auf ihre Kosten findet das aktive Wachstum der Anwendungsbenutzer statt. So stieg der Anteil der Autoren unter 18 Jahren laut Brand Analytics 2018 um 40%. Und heute die Oberlo-Studiesagt uns , dass TikTok weltweit 800 Millionen aktive Nutzer, und 41% der TikTok Benutzer sind im Alter zwischen 16 und 24.
Die beliebtesten TikToker sind auch junge Leute mit einem Durchschnittsalter von 18 bis 25 Jahren. Einige der beliebtesten Tiktoker sind Rakhim Abramov (22 Jahre) , Dina Saeva (21 Jahre) , Danya Milokhin (18 Jahre) und andere.
Promotion auf TikTok
Trotz der weit verbreiteten Überzeugung, dass Inhalte auf TikTok "kompletter Müll" sind, nutzt jeder siebte Russen den Videodienst , der Werbetreibende anzieht. Coca Cola, PepsiCo, MegaFon, McDonald's, Mail.ru und andere große Unternehmen haben die Promotion bereits mithilfe von TikTokers gemeistert. Laut dem Conviva- Bericht nutzen viele Sport-, Nachrichten- und Streaming-Marken im Ausland aktiv das soziale Netzwerk, um ihre Inhalte zu verbreiten und neue Benutzer anzulocken.
Wie bereits erwähnt, ist TikTok eine soziale Plattform, die sich auf kreative Inhalte und hauptsächlich auf native Werbung konzentriert. Das Engagement der Benutzer ist im Vergleich zu anderen sozialen Netzwerken recht hoch. Aus diesem Grund wird die Anwendung als Gelegenheit genutzt, die Markenbekanntheit zu steigern, die Reichweite zu erhöhen und ein loyales Publikum anzulocken, das bereit ist, gezielte Maßnahmen zu ergreifen.
Aber für wen ist Werbung in einer App wie TikTok gut? Man kann mit Sicherheit sagen, dass Werbung für fast jedes Konto geeignet ist. Die effektivste Werbung kann jedoch für die folgenden Segmente sein:
- Marken;
- Online-Shops;
- Lieferservice;
- Waren für Kinder;
- Unternehmen aus den Bereichen Schönheit und Sport;
- Tanzstudio;
- mobile Anwendungen;
- Kurse und Schulen für Fremdsprachen;
- FMCG (oder schnelllebige Konsumgüter);
- Servicebesitzer.
Der Hauptvorteil von TikTok-Anzeigen ist die Ursprünglichkeit. Content Maker erstellen Videos, die für Benutzer interessant sind und Spaß machen, indem sie das Produkt der beworbenen Marke verwenden.
Über die Website können Unternehmen auf die Anzeigenformate von TikTok zugreifen, einschließlich TopView, einem Vollbild-Banner, das beim ersten Start der App angezeigt wird. Darüber hinaus bietet die Plattform folgende Formate:
- Brand Takeover ist ein Vollbild-Banner mit einem Countdown von 3 bis 5 Sekunden bis zum Schließen.
- Die Hashtag Challenge ist ein Marken-Flashmob, der sechs Tage dauert.
- In-Feed-Video ist eine Kampagne mit einem Video für 5-15 Sekunden im Feed der Benutzer.
- Markeneffekte - Marken-2D- oder 3D-Filter.
Lassen Sie uns genauer darüber sprechen.
Markenübernahme
Die Besonderheit dieser Art von Werbung auf TikTok besteht darin, dass unmittelbar nach dem Öffnen der Anwendung eine große Anzeige geschaltet wird. Dies ist ein Foto, GIF oder Video mit einer Größe von bis zu 2 MB. Die Anzeige enthält einen Link zur Website oder einen eindeutigen Hashtag. Es wird auch empfohlen, dieses Tool zusätzlich zu anderen zu verwenden, z. B. bei der Hashtag-Herausforderung.
Die Markenübernahme wird anhand von Kennzahlen wie Ansichten, Reichweite und Conversions gemessen.
Hashtag Challenge
Herausforderungen sind das Hauptanzeigenformat bei TikTok. Auf der Plattform finden ständig verschiedene Herausforderungen statt, an denen sich jeder beteiligen kann. Beachten Sie, dass dies eine der effektivsten Möglichkeiten ist, schnell auf TikTok geworben zu werden.
Die Mechanik ist auch sehr einfach: Beliebte TikToker starten eine Herausforderung, nach der Sie ein Video für einen bestimmten Track aufnehmen und es mit einem Hashtag in Ihrem Profil veröffentlichen müssen. Ein solches Video von einem Influencer kann ungefähr 500.000 Aufrufe erhalten, danach wird es in den Empfehlungs-Feed aufgenommen, und Abonnenten nehmen an der Herausforderung teil. Es ist wichtig, dass Werbung nicht direkt ist.
Alle Videos sind per Hashtag verfügbar, und die Reichweite solcher Kampagnen kann den Plan erheblich überschreiten, da nicht nur Influencer, sondern auch deren Abonnenten beteiligt sind. Aus diesem Grund bietet TikTok Marken die Hashtag Challenge als effektives Anzeigenformat an.
In Werbekampagnen wird dieses Tool häufig in Verbindung mit Branded Effect verwendet. Dies ist eine 2D- oder 3D-Maske, die eine Person in ihrem Video verwenden kann, um Marken- und Originalinhalte zu erstellen.
Die wichtigsten Metriken in diesem Fall sind: Ansichten des Banners, Klicks darauf, Ansichten der Hashtag-Seite, Anzahl der von Benutzern erstellten Videos, Indikatoren für das Video-Engagement (Likes, Kommentare, Reposts), Anzahl der verwendeten Markenmusik (falls verwendet).
Native Video im Feed
Das am einfachsten einzugebende und transparente Tool zum Verfolgen von Conversions zu gezielten Aktionen ist TikTok. Das Anzeigenvideo wird neben anderen Inhalten im Vollbildmodus im Feed des Nutzers angezeigt und dauert bis zu 15 Sekunden. Dies kann von einem Aufruf zum Handeln, einem Link oder einem Hashtag begleitet werden.
In-Feed-Video kann auch zusätzliche Funktionen für die Interaktion mit Benutzern hinzufügen, z. B. Umfragen. Zum Beispiel spricht ein Blogger über seine Erfahrungen mit einer App und fragt, ob seine Follower sie verwendet haben. Wenn Sie mit "Nein" antworten, erfolgt der Übergang im AppStore oder in Google Play zur Installation. Wenn Sie mit "Ja" antworten, wird die Website des Werbetreibenden mit einem Sonderangebot beantwortet. Sie können auch die Funktion "Super Like" hinzufügen, wenn ein Marken-Spezialeffekt angezeigt wird, wenn Sie auf Like klicken. Bei Verwendung von In-Feed-Videos kann ein Banner am unteren Bildschirmrand platziert werden. Letzteres ist wichtig, wenn Sie eine obligatorische Präsenz der Marke im Rahmen benötigen und das Produkt oder die Verpackung ab der ersten Sekunde deklarieren müssen.
Dieses Format kann mithilfe von Impressionen, Klicks, Klickrate, Videoansichten sowie Video-Engagement-Metriken (Likes, Kommentare, Reposts) verfolgt werden.
Markeneffekte
Dieses Format erinnert uns wieder an Instagram-Masken, Snapchat-Objektive und Facebook-Effekte. Auf TikTok können Sie sie für einen begrenzten Zeitraum (bis zu 10 Tage) erstellen. Markeninhalte werden an wichtigen Stellen in der gesamten App angezeigt. Beispielsweise können Aufkleber, Filter und Spezialeffekte in den Formaten 2D, 3D und sogar AR angepasst werden.
Nachdem Sie sich mit den wichtigsten Tools der Anwendung vertraut gemacht haben, ist immer noch nicht klar, was die Werbung in TikTok bringen wird.
Erstens die Loyalität des Publikums. Benutzer sozialer Netzwerke schätzen den hochwertigen nativen Inhalt von Marken, die sich nicht direkt verkaufen. Dies können nicht nur unterhaltsame, sondern auch Expertenvideos sein. Zweitens ist es eine Gemeinschaft in kurzer Zeit. Der Werbeflächenalgorithmus ist loyal und Sie können eine höhere organische Reichweite als andere erwarten. Gleichzeitig ist das Publikum leicht in den Kommunikationsprozess involviert, mag und kommentiert den Inhalt. Drittens führende Positionen und Anerkennung. Natürlich gibt es ein Stereotyp, dass "in Tik-Tok nichts zu tun ist", obwohl wir sehen, dass es jetzt einen aktiven Zustrom älterer Benutzer gibt, der andere Inhaltsformate mit sich bringt: Expertenvideos, Live-Expertenkonsultationen usw. Und schließlich trifft es eine Kaufentscheidung. Wir sind uns voll und ganz bewusst, dass Sie dadurch keinen sofortigen Verkauf erhalten.Die Präsenz an einem anderen neuen Standort bietet jedoch die Möglichkeit, auf neue Weise über die Marke zu berichten.
Arbeiten mit einem Werbekonto in TikTok
Die Oberfläche des Werbekabinetts ist intuitiv und funktioniert ähnlich wie das Facebook-Konto. Sie können ein detailliertes Targeting einrichten, einschließlich Benutzerinteressen und -formate, Budgets festlegen und Informationen zur Effektivität von Werbekampagnen hochladen.
Um eine Werbekampagne auf TikTok zu erstellen, rufen Sie die Seite TikTok-Anzeigen auf und klicken Sie auf die Schaltfläche "Erstellen".
Wähle ein Ziel:
- Verkehr (Zunahme des Verkehrs);
- Conversions (Conversion-Analyse);
- App-Installation (Erhöhung der Benutzeranzahl durch Demonstration einer Markenanwendung).
Anzeigengruppenname. Nennen Sie Ihre Kampagne.
Platzierungen. Wählen Sie die für die Platzierung erforderliche Site aus. Die App empfiehlt, die automatische Platzierung für die größte Abdeckung zu wählen.
Anzeigendetails. Geben Sie die Art der Werbung an: Gehen Sie zur Site oder installieren Sie die Anwendung.
Anzeigename. Geben Sie Ihren Markennamen ein und laden Sie Ihr Logo hoch.
Kategorie. Wählen Sie eine Kategorie für Ihr Unternehmen. Sie sollten diejenige auswählen, die Ihr Anzeigenangebot am besten widerspiegelt, um sicherzustellen, dass das Anzeigenoptimierungsmodell von TikTok effektiv funktioniert.
Ad Tegs. Geben Sie Tags an. Die maximale Anzahl beträgt 20 Tags. Der TikTok-Algorithmus verwendet diese, um Benutzer für die Kampagne abzugleichen.
Benutzerkommentar.Eine Funktion, die Kommentare unter dem Video öffnet oder schließt.
Automatisiertes Creative. Durch Auswahl dieser Funktion werden automatisch neue Motivkombinationen generiert. Außerdem können die Algorithmen von TikTok die Qualität des Datenverkehrs verbessern, indem sie Ihre Zielgruppe und Ihre Motive aufeinander abstimmen. Es ist nicht erforderlich, die kreative Leistung manuell zu optimieren und zu verfolgen.
Targeting. Erstellen Sie eine relevante Zielgruppe basierend auf den angegebenen Daten.
Legen Sie ein Budget fest:
- Tagesbudget - Tageslimit;
- Gesamtbudget - Ermittlung des Gesamtbudgets.
Legen Sie Ihr Gebot pro Klick fest.
Erstellen Sie Motive.
Alle Kreativen liegen ganz bei Ihnen.
TikTok-Analyse
Die internen Analysen von TikTok liefern nur wenige Daten und verhindern außerdem, dass Konten von Drittanbietern analysiert werden. Vor der Werbung auf TikTok ist es wichtig, Wettbewerber zu prüfen, sich auf eine Werbekampagne vorzubereiten und detaillierte Statistiken zu sammeln. Dazu benötigen Sie Dienste von Drittanbietern. Leider gibt es nicht viele App-Analysedienste. Wir empfehlen die Verwendung von Popsters. Es wird Ihnen helfen, die beliebtesten und am meisten diskutierten Beiträge zu finden, mehrere Konten zu vergleichen und die Ergebnisse in Form eines Berichts hochzuladen.
Um Ihr Konto zu analysieren, suchen Sie es in der Suchleiste (nach Link oder Name) und wählen Sie die angegebene Analyse aus. Sie sehen eine Liste der nach Likes sortierten Beiträge sowie eine zusammenfassende Statistik für den Zeitraum.
Standardmäßig werden Beiträge mit der maximalen Anzahl von Likes oben angezeigt. Sie können jedoch auch nach Reposts, Kommentaren, Notaufnahme oder Veröffentlichungsdatum sortiert werden.
Klicken Sie auf Tabelle anzeigen, um zusammenfassende Statistiken in der rechten Spalte anzuzeigen.
Wählen Sie in der linken Spalte den Parameter aus, an dem Sie interessiert sind, und erhalten Sie eine Analyse der effektiven Wochentage für die Veröffentlichung, der Tageszeit, der Abhängigkeit des Engagements vom Veröffentlichungsformat und des Textvolumens.
Fazit
TikTok ist eine schnell wachsende, ehrliche und kreative Plattform, auf der das Publikum sich selbst bevorzugt und sich und seine Ideen so zeigt, wie sie sind. Werbemöglichkeiten in der App befinden sich noch in den Anfängen, aber selbst sie reichen bereits aus, damit sich Ihre Marke auf TikTok zeigen kann.