Google hat G Suite als Google Workspace "neu interpretiert" und eine erstaunliche Familie farbenfroher Logos entartet, anstatt vertraute, erkennbare und im Fall von Google Mail sogar ikonische Symbole. An ihrer Stelle sind kleine Regenbogentropfen erschienen, die wir nun in den Browser-Registerkarten nur schwer voneinander unterscheiden können. Unternehmen lieben es, laut und viel über Corporate Design zu sprechen. Als Gegenmittel werde ich versuchen, an meinen Fingern zu erklären, warum diese Symbole so schlecht sind und warum sie nicht lange halten.



Erstens verstehe ich Googles Absicht. Sie versuchen, die visuelle Sprache der verschiedenen Anwendungen in ihrer Suite zu vereinheitlichen. Dies kann wichtig sein, insbesondere für ein Unternehmen, das Apps, Dienste, Designsprachen und andere Dinge wie das Werfen von Ballast von einem fallenden Ballon fallen lässt (ein überraschend guter Vergleich).



Wir haben im Laufe der Jahre so viele Symbolstile bei Google gesehen, dass es schwierig ist, uns zu zwingen, über neue zu spekulieren. Um Sun Tzu zu paraphrasieren: Wenn Sie lange genug am Fluss warten, schweben die Körper Ihrer Lieblingsprodukte von Google vorbei. Besser nicht an ihnen hängen zu bleiben.



Aber manchmal tun sie etwas so Sinnloses, dass jeder, der sich überhaupt dafür interessiert, verpflichtet ist, seine Meinung über das Unternehmen persönlich zu äußern - und zu erklären, dass sie eindeutig gescheitert sind. Das letzte Mal fühlte ich mich so, nachdem ich Google Reader geschlossen hatte. Da ich und Hunderte Millionen anderer Menschen den ganzen Tag auf diese hässlichen neuen Symbole starren müssen, bis sie ersetzt werden, beschleunigt vielleicht ein wenig Lärm die Dinge ein wenig.



Es tut uns leid, unkompliziert zu sein, aber dies ist ein notwendiges Gegenmittel zu den endlosen Designgeschichten, die damit einhergehenfast alle diese berauschenden Neugestaltungen . Wir werden die Diskussion von Fehlern in diesen Logos nur in drei Punkten einschränken: Farbe, Form und Marke.

Farbe

Farbe ist eines der sichtbarsten Attribute. Sie können Farben auch mit Ihrer peripheren Sicht leicht erkennen. Daher ist eine gestochen scharfe Farbe in vielerlei Hinsicht wichtig für Text und Design. Warum denken Sie, werden Unternehmen mit all diesen Blautönen verrückt?



Dies ist einer der Gründe, warum es so einfach ist, zwischen den Symbolen der beliebtesten Google-Anwendungen zu unterscheiden. Google Mail Rot ist mehr als 10 Jahre alt, Blau Kalender ist auch ziemlich alt. Die blaugrüne (blaugrüne) Vogelfarbe von Meet hätte wahrscheinlich wie der Vorgänger von Hangouts grün bleiben sollen, aber sie fällt ein wenig auf. Genau wie Keep (erinnerst du dich an Keep?) Und ein paar andere nicht wesentliche Dienste. Noch wichtiger ist, dass sie ganz sind  - mit Ausnahme einiger weniger, die Farben wie Karten vor ihnen gut genutzt habenauch getötet.



Es gibt zwei Probleme mit den Farben der neuen Symbole. Erstens haben sie nicht wirklich eine Farbe. Insgesamt gibt es einen Regenbogen, der es sofort schwierig macht, auf einen Blick zu unterscheiden. Denken Sie daran, Sie werden sie niemals so groß sehen wie auf dem Bild oben. Meistens sind sie ungefähr so ​​groß:







Vielleicht sogar noch kleiner. Und noch nie so nah beieinander. Ich weiß nichts über dich, aber ich kann den Unterschied nur erkennen, wenn wir genau hinschauen. was genau suchst du? Jedes Symbol hat eine andere Farbe, manchmal sogar in einer anderen Reihenfolge oder Richtung - einige werden rot, gelb, grün, blau und ein rot, gelb, blau, grün? Drei (mit Google Mail) im Uhrzeigersinn und zwei gegen den Uhrzeigersinn. Es klingt nicht wichtig, aber Ihr Auge nimmt diese Dinge auf, um Sie noch mehr zu verwirren.



Vielleicht ist es besser, mit Rot in der oberen linken Ecke oder so etwas zu beginnen. Das Hauptlogo von Google ändert die Farben nicht zufällig, oder? Letztendlich sind diese kleinen Klumpen wie Spielzeug oder zerknitterte Bonbonverpackungen. Bestenfalls ein Plaid, und das ist Slack-Territorium.



Zuerst dachte ich, dass kleine rote dreieckige Zungen in den Ecken ein guter visueller Indikator wären, aber aus irgendeinem Grund haben sie auch durcheinander gebracht. Die Registerkarten in den Symbolen können sich in verschiedenen Ecken befinden, aber im Kalender und auf der Festplatte befinden sie sich in der unteren rechten Ecke. Die Dreiecke haben zumindest unterschiedliche Formen, aber dies ist nur ein Glücksfall aufgrund der Geometrie der Figuren.



Sie werden auch feststellen, dass die Symbole seitlich überwogen zu sein scheinen. Dies liegt daran, dass unterschiedliche Farben vor einem hellen Hintergrund unterschiedliche visuelle Bedeutung haben. Die dunkleren erscheinen stärker vor einem weißen Hintergrund als das gelbe oder winzige Rot, wodurch die Symbole in Fettdruck links in Google Mail und Kalender, links unten in Drive and Meet und rechts unten in Docs angezeigt werden. In einem inaktiven Tab fällt die hellere Farbe jedoch stärker auf, und diese Ls landen auf der anderen Seite.



Ich denke, die Designer haben sich lange Zeit große Logos angesehen - und nicht zu viel darüber nachgedacht, wie sie auf dem Bildschirm eines billigen Chromebooks oder Android-Handys tatsächlich aussehen würden. Diese Schlussfolgerung kann gezogen werden, da jedes Symbol sehr kleine Details enthält, die 20 Pixel breit verschwinden.

Die Form

Dies bringt uns zum Problem der Form, da sich die wahrgenommene Form dieser Symbole je nach Hintergrund ändert. Die ursprünglichen Symbole lösten das Problem mit einer einzigartigen einteiligen Form und der Hintergrund blutete nicht wirklich. Sogar das kammerartige "Loch" in Meet hat Textur und Schatten erhalten.



Transparente Fragmente sollten sehr sorgfältig behandelt werden: positiver und negativer Raum und all das. Wenn der Hintergrund in einem Teil des Logos durchscheint, kann die Situation durch eine beliebige Benutzeroberfläche oder ein benutzerdefiniertes Thema beeinflusst werden. Werden diese löchrigen Logos auf einem dunkelgrauen inaktiven Tab gut aussehen? Oder bleibt das Loch immer weiß, so dass es auf dunklem Hintergrund positiv und auf weißem Hintergrund negativ ist? Ich sage nicht, dass es eine 100% richtige Antwort gibt, aber was auch immer es ist, Google hat sie nicht ausgewählt.





In jedem Fall sind diese Symbole schlecht geformt. Sie sind alle hohl und vier davon sind rechteckig, wenn der negative Bereich von Google Mail enthalten ist (und das tun wir - Google hat uns das beigebracht). Die allgemeine Form des Behälters ist manchmal ideal für die Verwendung, aber auf den ersten Blick sind vier von fünf im Wesentlichen eckige O's. Benötigen Sie ein großes O, ein spitzes O oder eines von zwei quadratischen O's mit leicht unterschiedlichen Farbmustern? Aus der Ferne ist es nur unverständlich, wenn Sie sehr genau hinschauen.



Jetzt, wo ich darüber nachgedacht habe, ähneln die Formulare Office und Bing sehr, oder? Das ist auch nicht gut!







Während wir uns mit diesem Thema befassen, ist die dünne Open-Space-Schrift im Kalendersymbol im Vergleich zum großen dicken Rand ziemlich anämisch, oder? Vielleicht hätte es mutig sein sollen.



Zu guter Letzt verursachen überlappende Farben Probleme. Zunächst wird das Disc-Logo zu einem Biohazard-Symbol. Zweitens erhöht sich die Komplexität, die im kleinen Maßstab nur schwer nachzuvollziehen ist. Das ursprüngliche Disc-Logo hatte drei kräftige Farben und einen kleinen Schatten, sodass Sie sehen können, dass es sich um einen Mobius-Streifen handelt, der Unendlichkeit impliziert, nicht nur ein Dreieck (das ist weg, warum also ein Dreieck lassen?), Aber die Farben setzen sich gegenseitig ab: Blau und Gelb bilden Grün , zwei primäre - und ihre Ableitung.



Jetzt haben wir bis zu drei Primärfarben, eine Sekundärfarbe und zwei Tertiärfarben (vorausgesetzt, Dunkelheit ist eine Farbe). Sie helfen in keiner Weise dabei, Formen auszudrücken. Siehst du sie "durch"? Es scheint nicht richtig. Sie sind irgendwie gefaltet, aber wie? Werden die Bänder durch Eisstockschießen hergestellt? Ich glaube nicht. Formulare sind keine Dinge, sondern nur Diagramme, Hinweise darauf, was sie einmal waren, deren Merkmale etwas mehr entfernt wurden, als sie sollten.

Markenname

Es ist nicht das erste Mal, dass Google Wertsachen in die Toilette spült. Aber manchmal ist es offensichtlich, dass alles gut läuft. Das Google Mail-Logo war eine gute Sache. Ich gebe zu, ich mochte das alte eckige Symbol besser, als sie vor ein paar Jahren zu einem abgerundeten wechselten, aber dieses blieb hängen. Die natürliche Form des M-Umschlags ist so gut definiert, und die rot-weiße Farbe ist sofort erkennbar und lesbar - genau dieses Logo verwenden wir seit langem.



Das Problem ist, dass Google Mail seit zehn Jahren eine eigenständige, völlig unschlagbare Marke ist (dies ist eine ganze Ära der Technologie, ganz zu schweigen von Logos). Und es wurde mit anderen Diensten, die nicht so vertrauenswürdig oder weit verbreitet sind, in das gleiche Regal gestellt.



Jetzt ist Google Mail nur eine weitere Regenbogenform in einem Meer sehr ähnlicher Regenbogen, die dem Benutzer sagt: „Dieser Dienst ist für uns nichts Besonderes. Dies ist kein Service, der für Sie so lange so gut funktioniert hat. Es ist nur ein Finger an der Hand des Riesen. Und jetzt kann man niemals eine Sache betrachten, während man die andere vergisst. "



Bei allen anderen kleinen farbigen Rädern ist es dasselbe: Sie werden nie vergessen, dass sie alle Teil derselben Maschine sind, die alles weiß, was Sie suchen, jede Site, die Sie besuchen, und jetzt alles, was Sie tun Arbeit. Oh ja, sie sind sehr höflich. Aber machen Sie keinen Fehler, homogenes Branding (trotz aller Farbunregelmäßigkeiten) ist der Auftakt zu einer Markenkrise, in der Sie nicht mehr nur ein Google Mail-Nutzer sind, sondern jeden Tag den ganzen Tag bei Google zu Hause sind.



"Dies ist der Moment, in dem wir uns davon befreien, die Struktur und Rolle unserer Angebote in Begriffen zu definieren, die von jemand anderem in einer ganz anderen Zeit erfunden wurden", erklärte Google-Vizepräsident Javier Saltero in einem Interview mit Fast Company .



Die Botschaft ist klar: Beseitigen Sie die alten Zeiten, als Ihr Vertrauen aufgebaut wurde - und geben Sie eine neue Zeit ein, in der Sie von diesem Vertrauen profitieren.