In dieser alten Zeit tauchte der Beruf eines technischen Redakteurs auf - eine Person, die komplexe Technologien zerlegt, im Volksmund unverstÀndliche Prinzipien erklÀrt und bisher nicht offensichtliche Vorteile bietet. Die Geschwindigkeit des technischen Fortschritts hÀngt von seinem Talent und seiner Arbeit ab. Und die Arbeitsmethoden, die seltsamerweise nicht sehr veraltet sind.
Habr wĂŒrdigt all diese "tapferen Typen", die sowohl in der Zeit gearbeitet haben, als Waschmaschinen als "elektrische Waschmaschine" bezeichnet werden mussten, als auch in Zeiten, in denen man kaum jemanden mit einer durch ein GerĂ€t gespeicherten Nanosekunde ĂŒberraschen kann. Lassen Sie sich von den Kreativen der technischen Redakteure und Texter des letzten Jahrhunderts inspirieren, erstellen Sie fortschrittliche Technoinhalte Ihrer Zeit und reichen Sie sie beim TechnoText-2020 IT-Artikelwettbewerb ein
Stufe eins: warum dieses Ding
Die Hauptaufgabe derjenigen, die zu Beginn des 20. Jahrhunderts technische Innovationen beschrieben, bestand darin, die technische Kompetenz der Bevölkerung zu verbessern und das mentale Misstrauen gegenĂŒber "mechanisierten Dienern" zu ĂŒberwinden.
Es ist klar, dass Techno-Autoren zu dieser Zeit nicht tief in die Beschreibung der Funktionsprinzipien, Mechanismen und KapazitĂ€ten eingegangen sind - dies war einfach nicht erforderlich: SchlieĂlich hatten die Verbraucher weder Allgemeinwissen noch Vorkenntnisse in der Arbeit mit solchen Einheiten; Kurz gesagt, sie hatten wenig Interesse an technischen Details. Es hat jedoch nicht gezeigt, warum die Verwendung des GerĂ€ts grundsĂ€tzlich besser ist als die Lösung von Problemen "auf altmodische Weise", "an den Fingern". Versuchen Sie zum Beispiel mit einem Rabatt fĂŒr die damalige Zeit zu beschreiben, warum Radios so praktisch sind. WĂŒrden Sie sagen, dass dies eine zuverlĂ€ssigere und schnellere Möglichkeit ist, wichtige Neuigkeiten herauszufinden, als auf E-Mails zu warten oder andere zu fragen?
Einige Vergleiche werden heute noch verwendet, zum Beispiel erschien die Metapher der "Fotojagd" in den 1900er Jahren.
Ăbrigens, achten Sie darauf: Der Technoinhalt dieser Zeit sieht aus wie separate Artikel - wortreich, mit einem Titel, der um ein Vielfaches gröĂer als der Haupttext ist, und mit komplexen Abbildungen anstelle eines minimalistischen Packshots. Zur gleichen Zeit, bis in die frĂŒhen 1930er Jahre, wurden gewöhnlich Illustrationen gezeichnet und danach fotografische. Obwohl es natĂŒrlich nicht allzu klare, aber faszinierende "Teaser" gab - nun, dann hatten die Leute noch Zeit und Geduld zum Lesen, bis das Produkt schlieĂlich "in seiner ganzen Pracht" erscheint.
Ein Staubsauger gab uns zwei interessante FĂ€lle gleichzeitig. Das erste ist, dass seine nicht vollstĂ€ndig verstandenen Vorteile zunĂ€chst als âEssen von Schmutzâ bezeichnet werden mussten. Die zweite - die der beiden Varianten ihres Namens - Staubsauger (Staubsauger) und Staubsauger (Staubsaugmaschine, Staubsaugerbesen) - wurde zunĂ€chst als "Status" eingestuft, was ein teures technologisches Wunder mit einem anderen Diener bedingte.
Der Vorteil von GerĂ€ten gegenĂŒber menschlichen Arbeitern wurde auch von sehr unerwarteten Seiten hervorgehoben. Zum Beispiel wurde der Ofen "der stille Partner" genannt und warf offenbar einen Stein in den Garten der gesprĂ€chigen DienstmĂ€dchen.
âHausarbeit spielerisch erledigenâ ist kein Traum, den Hausfrauen vor 100 und 200 Jahren anstrebten? Diese maximal einfache Idee wurde in vielen Beschreibungen der Technologie sowohl im 20. als auch im 21. Jahrhundert an erster Stelle gesetzt. Obwohl moderne Frauen diesem Traum vielleicht etwas nĂ€her sind.
Das zweite, was Gadgets zur VerfĂŒgung stellten, war Seelenfrieden. Dies gilt insbesondere fĂŒr kommunikationsbezogene GerĂ€te.
Es ist erwÀhnenswert, dass die Entscheidung, ein GerÀt zu kaufen, meistens von einem Mann getroffen wurde, da es nicht so viele berufstÀtige Frauen im Kreis der Reichen und sogar in Familien mit einem durchschnittlichen Einkommen gab. Daher gab es in jenen Jahren viel KreativitÀt, um MÀnner zu ermutigen, ihrem Ehepartner, ihrer Tochter oder Mutter zu gefallen und ihr eine Haushaltsassistentin zu geben.
Und wieder ging es darum, wie das berĂŒhmte Lied gesungen wurde, "zu haben oder nicht zu haben" und nicht darum, welches der Instrumente man wĂ€hlen sollte. Ăbrigens, da die neuen GerĂ€te hauptsĂ€chlich dazu gedacht waren, das Leben zu erleichtern und die Freizeit von den Herstellern als Haupt-RTB dargestellt wurde, mussten die Autoren auf zugĂ€ngliche Weise erklĂ€ren, zumindest WAS das GerĂ€t tut und nicht WIE.
Nun, und eine weitere wichtige Aufgabe, egal wie lĂ€cherlich es ist, jetzt darĂŒber zu sprechen, war zu erklĂ€ren, dass die neuen Mechanismen sicher sind und Sie keine Angst vor ihnen haben sollten. Und hier mussten sich die Meister des Wortes natĂŒrlich ernsthaft mit den Technologien befassen, um nicht einen Leser mit ihnen zu begraben, der nicht von technischen Details in Versuchung gefĂŒhrt wurde.
Stufe zwei: Eintritt in den Massenmarkt und Kampf gegen Wettbewerber
Als der Markt "mechanisierte Diener" akzeptierte und an neue Produkte glaubte, begannen die damaligen Schöpfer noch schwierigere Zeiten. Das einfache Vergleichen eines Autos mit einer Person fĂŒhrte nicht mehr zum Herausnehmen - es war notwendig, den Kauf nicht nur von "Gadget X", sondern von "Gadget X" eines bestimmten Unternehmens anzuregen. Zu dieser Zeit gab es keine unabhĂ€ngigen Gutachter - Unternehmen mussten das Fachwissen der KĂ€ufer genau durch Veröffentlichungen erweitern. Dies bedeutet, dass es an der Zeit ist, alle Technologien und ihre âbesserenâ Eigenschaften in die menschliche Form zu zerlegen und zu ĂŒbersetzen. Nun, genau wie jetzt mit Smartphones!
Die âneue Generationâ jedes Gadgets wurde als die perfekteste prĂ€sentiert.
Und einige sagten offen, dass ihr Produkt a priori "besser als das Ihres Nachbarn" sei und Gegenstand von Neid und Bewunderung werden könnte. Und natĂŒrlich wird es Ihren sozialen Status verbessern.
AllmĂ€hlich wurden Forschungen und Tests durchgefĂŒhrt und beworben, um die Vorteile zu bestĂ€tigen. Aber um Konstruktionen wie "vielleicht (mehr / leiser / schneller / sauberer usw.) dank (reduziert / prĂ€zise / abwechslungsreich usw.) etwas kompetent zu komponieren und zu verwenden", war eine PopulĂ€rwissenschaft erforderlich, die tiefer in die Physik eintauchte und Mechanik.
Welche spezifischen Vorteile der ihnen anvertrauten GerÀte wurden von den Autoren hervorgehoben? Die Benutzerfreundlichkeit wurde als einer der Hauptvorteile bezeichnet.
Das zweite mögliche Argument ist die Sicherheit, die besonders hÀufig im Zusammenhang mit der Frage der Gesundheit von Kindern erwÀhnt wird.
Ăbrigens haben Ergonomie und Energieeinsparung, die heute von allen als neuer Trend bezeichnet werden, bereits in einer Zeitschleife einen Kreis geschlossen, da die ZĂ€hler in vielen HĂ€usern seit dem Ende des 19. Jahrhunderts stehen. So wurde 1912 die Arbeit des Ingenieurs V. A. Aleksandrov âWas Sie wissen mĂŒssen, um weniger fĂŒr Strom auszugebenâ zum Bestseller des Buches - das Buch wurde in ein paar Jahren viermal nachgedruckt. Es hat 92 Seiten, was eine interessante LektĂŒre ist - es ist leicht, es im Internet zu finden, um es nach Belieben durchzusehen.
Nun, so sah die Einsparung von Strom, Kraftstoff und anderen Ressourcen als Vorteil in der Kommunikation dieser Zeit aus.
Als Technologien und GerĂ€te komplexer wurden und die Auswahl erweitert wurde, begannen BetrĂŒger auf den Markt zu kommen und produzierten FĂ€lschungen unter dem Deckmantel von Produkten bereits bekannter Marken. Zu diesem Zeitpunkt eroberten die Techno-Autoren dieser Zeit einen neuen Höhepunkt - in einer öffentlichen Sprache verfasste LeitfĂ€den tauchten nicht nur in Bezug auf die Verwendung, sondern auch in Bezug auf die Wahl eines GerĂ€ts und die Erkennung einer FĂ€lschung auf.
Nun, was - selbst in unserer Zeit ist das allgemeine Niveau der technischen Kompetenz der Bevölkerung bei weitem nicht hundertprozentig.
Von einer Möglichkeit der AufrĂŒstung der vorhandenen AusrĂŒstung oder einer Selbstreparatur war lange Zeit keine Rede. Aber als die ErzĂ€hlungen es dem Publikum endlich ermöglichten, die neuen Produkte endlich zu verstehen, erschien ihr Inhalt nicht nur auf bestimmten GerĂ€ten, sondern auch auf ihren Komponenten.
Stufe drei: Storytelling und Content Marketing
Im 20. Jahrhundert ist das Informationsfeld eines durchschnittlichen EuropÀers oder Amerikaners in nur wenigen Jahren dramatisch gewachsen. Selbst ein Dutzend Anzeigen in der Zeitung reichten aus, um das Auge zu verwischen, und laute Schlagzeilen wie "SENSATION!" und "DAS BESTE DER WELT!" hörte auf, Vertrauen zu schaffen, insbesondere nach dem ersten erfolglosen Kauf eines solchen "gehypten" Produkts.
Um die Beschreibung der technischen Prinzipien der Arbeit selbst zu untersuchen und die Verbraucher in diese zu vertiefen, damit sie beginnen, den Unterschied zwischen der neuen und der alten Generation von Technologie oder zwischen GerĂ€ten verschiedener Marken zu erkennen, wurde dies zu diesem Zeitpunkt einfach obligatorisch. So mussten die Könige und Königinnen der KreativitĂ€t des 20. Jahrhunderts lernen, noch subtiler zu handeln, zum Beispiel ganze Geschichten zu kreieren (jetzt nennen sie es die modischen Wörter âEingeborenerâ und âGeschichtenerzĂ€hlenâ), in deren Charakteren der Leser sich selbst erkennen konnte und das Produkt eine bedeutende Rolle spielen wĂŒrde.
Alles begann mit einem bestimmten "virtuellen VerkÀufer", der das Produkt in einem zusammenhÀngenden Story-Format prÀsentierte und detaillierte und einfache ErklÀrungen zu seiner Funktionsweise und den Vorteilen der Verwendung lieferte.
Aber im Laufe der Zeit hat die GlaubwĂŒrdigkeit des Herstellers als derjenige, der seine Waren anbietet, abgenommen. Dann begannen technische Redakteure, imaginĂ€re "Dritte" in ihre Anzeigen aufzunehmen, dh der Feed wurde durch ein GesprĂ€ch mit einer progressiveren "Tochter" oder "Freundin" gefĂŒhrt, die den Leser in die Technologie einfĂŒhrt. Ein solches Format stimmte besser mit einer vertrauensvollen Stimmung ĂŒberein und erlaubte es, Verlegenheit und SchĂŒchternheit ĂŒber die Tatsache loszuwerden, dass der Leser die Eigenschaften des Produkts nicht versteht.
FĂŒr mehr Selbstvertrauen könnten auch die Prominenten dieser Zeit erwĂ€hnt werden.
Nun, fĂŒr ein maximales Eintauchen in die AtmosphĂ€re in den Inhalt wurden verschiedene SonderfĂ€lle verwendet. Bewerten Sie zum Beispiel, dass dieser inhaltliche Fall von Kameras ganz im Sinne des 21. Jahrhunderts ist - "Ich habe kein Bild gemacht, also war es nicht." Es scheint, dass der Autor dieser AnkĂŒndigung in unserer Zeit nicht ohne Arbeit geblieben wĂ€re.
Die Techno-Autorenschaft nahm noch bizarrere Formen an, als jemand auf die Idee kam, den Prozess der Interaktion mit dem Mechanismus maximal zu poetisieren.
Geschichten, die an Familiengeschichten erinnern, ergĂ€nzt durch sĂŒĂe kleine Dinge, die vor dem Scrollen durch die Beschreibung geschĂŒtzt sind. Ein junger Mann, der tanzen lernen will, ein Kind, das abends heimlich Leckereien aus dem KĂŒhlschrank trĂ€gt, eine alte Frau, die Schwierigkeiten hat, mit dem Alltag fertig zu werden ... Die Helden waren erkennbar und erinnerten die Leser an ihre Lieben oder waren sich selbst Ă€hnlich.
Zu Beginn des Jahrhunderts verbreitete sich auch der heute so beliebte Einheimische - zum Beispiel veröffentlicht ein Hersteller Rezepte fĂŒr Gerichte, die einfach und einfach mit seinem Herd zubereitet werden können. Das heiĂt, Sie können natĂŒrlich mit einem anderen Herd kochen, aber der Leser wird dem Hersteller dennoch fĂŒr das Rezept dankbar sein, was seine Einstellung zur Marke als solcher verbessern wird. Gleichzeitig wird er sich erneut mit den Vorteilen des Produkts vertraut machen.
Und schlieĂlich stellen wir fest, dass Geschichten im Geiste von "Villariba und Villabaggio" entstanden sind, die in den 1990er und 2000er Jahren bei uns sehr beliebt wurden, dh als jemand "auf altmodische Weise" handelte und versagte und der andere das gleiche Produkt verwendete es hat alles geklappt.
Im Allgemeinen geht die technische Entwicklung weiter, aber technische Redakteure und Texter mĂŒssen immer noch in der Lage sein, einfach ĂŒber den Komplex zu erzĂ€hlen. Genau das ist ĂŒbrigens - âFast komplizierte Dingeâ - eine der Nominierungen des IT-Artikelwettbewerbs âTechnoText-2020â . Und nicht nur Artikel, die "aus Liebe zur Kunst" entstanden sind, können daran teilnehmen, sondern auch recht kommerzielle Werke von Content-Vermarktern. Hauptsache, der Nutzen fĂŒr den Leser sollte spĂŒrbar gröĂer sein als fĂŒr Werbung.
Beeilen Sie sich, der letzte Tag fĂŒr Bewerbungen ist Montag, der 9. November 2020!
PS Wenn Sie nach dem Lesen dieses Textes den Eindruck haben, dass alles Neue gut vergessen ist, denken Sie nicht. Gefilmt auf ayf ... das heiĂt auf einer Agfa in den 1930er Jahren.
