Jeder, der auch nur die geringste Ahnung von Filmproduktion hat, kann jetzt lachen. Nach einer Reihe von # metoo-Skandalen, die weiterhin das zutiefst korrupte Gefüge Hollywoods und der umliegenden Landschaft aufdecken, ist es schwierig, Star Trek-ähnliche Geschichten über schillernde Budgetierungsinstrumente ernst zu nehmen. Darüber hinaus sind diese Geschichten völlig spezifisch - Netflix ist dafür bekannt, dass es nicht gewillt ist, die tatsächlichen Bewertungen seiner Produkte offenzulegen, sodass ein sechsseitiger Würfel seinen Herstellern genauso gut künstlerische Lösungen vorschlagen kann. Was natürlich nicht bedeutet, dass nicht in diese Richtung gearbeitet wird. Darüber hinaus versuchen nicht nur Netflix und andere Giganten, sondern auch kleine Unternehmen, ihr Geschäftsmodell auf Maschinenvorhersagen aufzubauen.
Im Allgemeinen ist der Prozess wie folgt aufgebaut: Speziell angeheuerte Personen sehen sich eine große Anzahl populärer und zufälliger Filme und Fernsehserien an und stellen ihre zahlreichen Merkmale fest. Sie werden von einer Frau gedreht, dauern 98 Minuten, es gibt keine körperliche Gewalt, es gibt keine Stars, das Budget ist so und so, Gebühren sind so und so Die Aktion findet in New York statt (und weiter - soweit es die Vorstellungskraft der direkten Darsteller und ihrer Manager zulässt). Parallel dazu werden alle Arten von offenen Quellen strukturierter Informationen wie IMDB und das Internet im Allgemeinen auf Viewer-Bewertungen, Schlüsselwörter und andere Verbindungen zur Außenwelt analysiert. Darüber hinaus kommen Algorithmen ins Spiel, die für bestimmte Aufgaben spezifisch sind. Wenn wir jedoch vereinfachen, wird das moderne maschinelle Lernen in diesem Bereich zunehmend auf die Lösung des Problems der Fortsetzung der Sequenz reduziert.
Was ist zu tun, wenn einer, der andere und der dritte bereits erledigt sind? Das offensichtlichste Beispiel für eine solche Aufgabe ist die Texterzeugung, und die derzeit vielversprechendste Lösung ist das GPT-3-Modell, das mehr als 170 Milliarden Parameter berücksichtigen kann. Die letzte Figur klingt natürlich etwas komisch - der mathematische Kontext und die modernen Modelle des menschlichen Gehirns legen ihre eigenen Maßstäbe fest, aber wir sprechen unter anderem von jemandem, der zur Unterhaltung der Öffentlichkeit auf eine Bananenschale schlüpft.
Theoretisch ist dies natürlich eine Möglichkeit, Skripte automatisch zu schreiben und sie automatisch zu erstellen (und anzusehen). In der Praxis schreiben und drehen die Leute immer noch Filme, aber wenn wir über Netflix sprechen, lösen Maschinen immer noch einige der traditionell menschlichen künstlerischen Aufgaben. Laut den Mitarbeitern des Unternehmens wird künstliche Intelligenz verwendet, um Anhänger, Poster sowie in einigen Installationsphasen zu erstellen. Um auf die Fragen der Vorproduktion und die Gedanken der Produzenten zurückzukommen, behauptet Netflix, dass ihnen Werkzeuge zur Verfügung stehen, um Drehorte zu finden und Filmteams zu bilden, die auf den Beschäftigungsplänen bestimmter Personen basieren. Es sollte jedoch berücksichtigt werden, dass ein Inhaltsproduzent für Netflix, wenn er es schaffte, einer zu werden,und ohne spezielle Werkzeuge hat es eine Vielzahl von Privilegien - die Zeitpläne von Schauspielern und Beleuchtungskörpern sind zwar eine ernste Sache, können sich aber dennoch an die Bedürfnisse von Menschen mit Geld anpassen und ein großes Publikum erreichen.
Der Hauptstolz von Netflix als Technologieunternehmen ist heute jedoch das Empfehlungssystem. Es gibt Berichte über 80% der kommerziell erfolgreichen Projekte von Netflix aufgrund der Art und Weise, wie Filme und Fernsehserien mit potenziellen Zuschauern in Verbindung stehen - das heißt, 4 von 5 vom Unternehmen produzierten Filmen und Fernsehserien übertreffen die Kosten. Wir werden die Details belassen, wie - und ob es überhaupt möglich ist - dies zu beweisen, wenn wir für ein Abonnement des gesamten Katalogs bezahlen. Etwas anderes ist hier interessanter. Nämlich, wie diese Empfehlungen angeordnet sind. Im Allgemeinen kann die Aktivität beispielsweise eines Zeltes mit Videobändern aus den 90er Jahren nicht neu sein. Die Frage ist nur, wie tief wir zum Tauchen bereit sind.
Es braucht nicht viel Gehirn- und Maschinenleistung, um Friends auf die Titelseite zu bringen, aber kein Unternehmen, das Friends jemals ausgestrahlt hat, bevor Netflix einen Wert von 26 Milliarden US-Dollar hatte. Kein Scherz, im März musste das Unternehmen die Bandbreite seiner europäischen Kanäle um 25% reduzieren, damit das Internet nicht kaputt ging. Bei aller möglichen Skepsis gegenüber dem, worauf das Unternehmen sein öffentliches Image aufbaut, ist es schwierig, das Offensichtliche zu leugnen - eine große Anzahl von Menschen sieht nicht nur Fernsehsendungen, sondern speziell Netflix.
Das Schlüsselkonzept für Netflix (und natürlich viele andere) in Bezug auf die Unternehmensorganisation ist das Benutzerverhalten. Wenn Sie ein wenig darüber nachdenken, wie sich eine Person verhält, die Internet-TV sieht, tauchen in Ihrer Vorstellung ziemlich einfache Aktionen auf: Gehen Sie zur Website, scrollen Sie durch die Hauptseite, klicken Sie irgendwo hin, gehen Sie zurück, wählen Sie etwas aus, schauen Sie sich etwas an , irgendwann aufhören, erneuern oder kündigen Sie Ihr Abonnement und so weiter. Natürlich werden all diese und viele andere Aktivitäten überwacht und analysiert. Und wenn sie das oben kurz beschriebene Array aller Arten von Tags überlagern, die Filme und Fernsehsendungen kennzeichnen, werden sie zu einer beispiellosen Sammlung von Daten darüber, wer und wie Netflix-Produkte angesehen werden. Auf dieser Basis findet die Erfindung der "nächsten Aktionen" des Unternehmens rund um die Uhr statt.
Alles, von der Lizenzierung von Inhalten bis zur Anzeige auf dem Telefon eines Betrachters, ist irgendwie mit diesen Daten verbunden. Da immer mehr Daten wachsen und Algorithmen für deren Verarbeitung verbessert werden, scheint ein Szenario, in dem die Aufgabe, einen Film zu produzieren, auch in unserem Jahrhundert der Welt der Roboter vollständig anvertraut werden kann, nicht unerreichbar. Und es ist dieser, wenn auch bedingte (welche Art von Filmen werden sie sein?) Realismus, der das kontinuierliche Wachstum aller Netflix-Indikatoren als Unternehmen sicherstellt. Es gibt jedoch auch unzählige einschränkende Faktoren, auf die ich im Detail eingehen möchte - die Beständigkeit des Materials.
In den letzten Jahren kann kein einziges Gespräch über das Schicksal von Videos im Internet ohne die Erwähnung des sozialen Netzwerks TikTok auskommen. Kurze Videos aus der ganzen Welt drehen sich mit unglaublicher Geschwindigkeit und einer unglaublichen Anzahl von Smartphones (wir sprechen von einer Milliarde) auf Geheiß aller Algorithmen. Aber Tiktok (und in diesem Sinne können wir über YouTube sprechen) ist nicht nur eine Milliarde Nutzer, sondern ungefähr die gleiche Anzahl von Videos. Darüber hinaus sind die Videos so kurz, dass es genau richtig ist, über Versuche auf eigene Kosten zu sprechen, nicht einmal Aufmerksamkeit zu erregen, sondern bestimmte Neuronen im Gehirn des Betrachters direkt einzuschalten. Aber da der Betrachter in diesem Fall fast gleich dem Schöpfer, dh dem Produzenten, ist, sind die Analysewerkzeuge in seinem Fall viel transparenter und in der Tat - ihre Vergänglichkeit.
Ja, Tags, ja, die Anzahl der Aufrufe und ähnliche Anzahlen, gepaart mit demografischen Daten über die Zuschauer - all dies kann angewendet werden und Ihr Tiktok-Imperium aufbauen, aber im Großen und Ganzen bleibt Tiktok ein zu schnelles Karussell von Bildern für eine Art Geschäftsansatz. interessant zu reden. Tiktok erweist sich somit in erster Linie als Beweis für die Möglichkeit, unterwegs Verbindungen zwischen Millionen von Menschen aufzubauen, sie zu unterhalten - oder über etwas Wichtiges zu informieren. Tatsächlich unterscheidet sich dies nicht von dem, was Netflix tut. Abgesehen von einer Sache - Netflix zeigt Filme und Fernsehserien, die zu tief in den dramatischen Strukturen und Geschwindigkeiten der Vergangenheit verwurzelt sind. Während Al Pacino vom Tisch im Restaurant zur Toilette geht, können Sie 4 Tiktoks sehen.
Diese mehreren tausend Filme und Fernsehsendungen, die zu jedem Zeitpunkt auf Netflix verfügbar sind, können nicht dasselbe Verbrauchsmodell wie Tiktok oder sogar Youtube bieten. Erstens sind Fernsehsendungen, selbst die kürzesten, immer noch nicht das Produkt einer bestimmten Plattform, die einer Marke zugeordnet ist. Gleichzeitig sind kurze Videos, die von normalen Benutzern produziert und heruntergeladen werden, wie Schachspiele oder häufiger einzelne Züge in ihnen - das heißt, Fälle in einer besonderen Welt, selbst wenn diese Welt schlafende Katzen und Politiker, die miteinander streiten, gleichstellt. ...
Tiktok wäre natürlich nicht erschienen, ohne viele Jahre lang Videos auf Mobiltelefonen gedreht zu haben, aber was dieses soziale Netzwerk heute füllt, sind in erster Linie die Produkte des Wunsches, ein Video für Tiktok zu erstellen, das nur mit einem besonderen Blickwinkel aus dem ursprünglichen Kontext herauswachsen kann. Bei Netflix ist das anders. Die Serie "Black Mirror" kann nicht gleich "The Godfather" sein, nicht weil ein Werk besser ist als das andere, sondern weil sie banal zu lang sind, um die formale Verbindung untereinander nicht durch den Abspann zu verlieren. Netflix markiert zweifellos den Status der Bequemlichkeit - im alltäglichen Sinne: Das Haus verfügt über heißes Wasser und Netflix.
Aber seien wir ehrlich, heißes Wasser ist etwas einfacher. Dutzende und Hunderte von Schauspielern, Landschaften, Kamerapässe, Überschläge mit der umgebenden Realität und sogar Assoziationen, die beim Betrachten entstehen - all dies zusammen erzeugt keinen eindeutigen Effekt, der mit heißem Wasser vergleichbar ist. Das Geheimnis, das Content-Produzenten am besten hüten, klingt so - wenn Sie sich alle Serien der Welt ansehen, gibt es absolut nichts. Und ja, vor vielleicht 18 Jahren war es möglich, durch Mimik herauszufinden, ob eine Person die gestrige Brigaden-Episode gesehen hat oder nicht, aber in der Situation einer super-personalisierten Matrix von Internetdiensten am Morgen kann man nur auf die Fähigkeit hoffen, ungefähr zu verstehen, wie viele Stunden eine Person geschlafen hat.Die Fähigkeit, sich die Situation der Existenz des automatischen Kinos vorzustellen, kann daher mit der Möglichkeit gleichgesetzt werden, sich überhaupt nichts vorzustellen - und der Sieg der Maschinen wird durch Tiktok viel schneller geschehen.
Diese Logik schlägt natürlich fehl, wenn Netflix als Maschine zur Erstellung von Einzelheiten wahrgenommen wird - wenn beispielsweise eine Person eine solche Organisationsebene ihres Lebens erreicht hat, bei der sie nur eine Episode einer relativ guten Comedy-Serie aus dem Fernsehen pro Tag benötigt, ist es jetzt einfacher, Netflix zu starten zum Budget fürs Leben. Wenn Sie sich jedoch die Richtlinien von Netflix oder zumindest die Homepage von Netflix ansehen, wird deutlich, dass das Unternehmen in erster Linie auf die Person setzt, die eine Wahl treffen möchte - daher alle Experimente mit der Bildung von Kategorien, Miniaturansichten, Trailern und anderen Mitteln zur Selbstdarstellung in einem eher primitiven Modell Ein freier Markt, der mit der neuesten Technologie geschaffen wurde. Objekte des Netflix-Katalogs stehen in endlosem Wettbewerb miteinander - und im Allgemeinen ist das alles,Was Sie über die Struktur dieser Plattform wissen müssen - genau wie über das Gerät vieler anderer.
Ja, genau genommen machen Serien eine Person weder sauberer noch schlauer, daher sollten sie hergestellt werden, da sie im Prinzip so beliebt und so staubfrei wie möglich sein sollten. Die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Gemeinschaft und, wenn Sie so wollen, die Moral können einen Menschen schlauer und sauberer machen - und hier haben Fernsehsendungen als kulturelles Produkt sicherlich etwas zu sagen - vor allem, weil es ihren Schöpfern etwas zu sagen gibt. Die Einzigartigkeit der aktuellen Situation ist, dass dieses Gespräch unglaublich beschleunigt und an Umfang gewonnen hat. Aber wie wir im Vergleich zu Tiktok sehen können, ist Netflix möglicherweise nicht in der Lage, genau mit der zunehmenden Geschwindigkeit fertig zu werden - aber wer weiß, vielleicht wird das Publikum damit nicht mehr fertig, und der Übergang des vergessenen Schauspielers von einem Teil des Restaurants zum anderen zu diesem Zeitpunkt wird das sein, was erhalten bleibt die Welt mit einer Geschwindigkeit, die für die Existenz angenehm ist.
