Und dass er mit dem Vertrauen seines eigenen Publikums die Benutzer irreführt und nicht die relevantesten Websites anbietet, sondern seine Dienste. Dies entzieht den Marktteilnehmern einen spürbaren Gewinnanteil, der die Entwicklung dieser Online-Dienste und im Allgemeinen der Branche einschränkt und manchmal stoppt.
Wir finden heraus, ob dies so ist. Schreiben Sie in die Kommentare, wenn Sie dieser Meinung zustimmen.
Definieren wir die Begriffe. Ein Snippet ist ein kleines Stück Text, das dem Benutzer in den Suchergebnissen angezeigt wird. Ziel ist es, dem Benutzer die Möglichkeit zu geben, die Website auszuwählen, zu der er gehen möchte. Je mehr Benutzer Ihr Snippet in den Suchergebnissen gesehen haben, desto größer ist die Chance, dass sie auf Ihre Website gelangen.
CTR (Click to Rate) - Snippet-Parameter - Der Prozentsatz der Personen, die sich aus den Suchergebnissen entfernen, im Verhältnis zur Gesamtzahl der Personen, die in der Suchmaschine nach etwas für diesen Ausdruck gesucht haben.
Laut Recherchen (Links am Ende des Artikels) klicken weniger Menschen darauf, je niedriger das Snippet in den Suchergebnissen ist. Jene. Die Klickrate eines Snippets nimmt ab, wenn die Site unten in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Die Klickrate hängt von der Suchanfrage, dem Thema, dem Erscheinungsbild des Snippets selbst usw. ab. Der spezifische Wert ist nicht so wichtig. Nehmen wir der Einfachheit halber den CTR-Wert = 20% für den ersten Platz in den organischen Suchergebnissen. Das Snippet des zweiten Platzes beträgt ungefähr 15%, des dritten Platzes 10-12% usw. nimmt mit zunehmendem Raum ab.
Wenn Sie die beste Website der Branche sind und bei relevanten Suchanfragen auf Platz 1 stehen, können Sie mit 20% Traffic rechnen (CTR = 20%). Normalerweise zeigt Yandex an den ersten Stellen in den organischen Suchergebnissen Websites an, die eine gute Benutzerzufriedenheit bestätigt haben. Jede Suchmaschine verfügt über ein Metriksystem, das nicht nur die Relevanz von Suchergebnissen bewertet (d. H. Wie sehr die Websites aus den Suchergebnissen mit der Benutzeranforderung übereinstimmen), sondern auch, wie zufrieden Benutzer, die zu einer bestimmten Website gegangen sind, mit den gefundenen Websites zufrieden sind - dies ist die Grundlage der modernen Suche.
Was passiert, wenn zwischen kontextbezogener Werbung (Yandex.Direct) und organischen Suchergebnissen ein Block mit einer Höhe von 2-3 Ausschnitten angezeigt wird? Gibt es einen Yandex-Dienst in diesem Block? Das ist richtig - die Klickrate der ersten Plätze in organischen Suchergebnissen nimmt ab. Schon allein deshalb, weil das Snippet anstelle des ersten oder zweiten Bildschirms den zweiten oder dritten Bildschirm „verlässt“ (bei Smartphone-Bildschirmen ist dieser Effekt noch ausgeprägter).
Anstelle der vorherigen 20% des Verkehrs erhält der Branchenführer jetzt 10-12%. Diejenigen, die zuvor 10% erhalten haben, erhalten jetzt 5% usw.
Lassen Sie die Website 100.000 Besucher pro Tag haben. Eine einfache Berechnung: Wenn ein Internetunternehmen die Hälfte des Datenverkehrs von SEO erhält (50.000) und die Hälfte Yandex (25.000), bleiben diese 25.000 nach dem Erscheinen des Blocks mit dem Yandex-Dienst (den sogenannten Zauberern) übrig nur 12 Tausend. Es mag unbedeutend erscheinen, aber was sind 12 von 100? Dies sind 12% des Verkehrs und 12% des Umsatzes. Hier können Sie lange Zeit einen Cent zählen, über feste und variable Kosten sprechen, über die Merkmale dieses oder jenes Geschäfts. Dies ist nicht der Punkt. Das gegebene Berechnungsbeispiel basiert auf realen Geschäftserfahrungen, basierend auf realen Indikatoren, wobei die Zahlen den realen sehr nahe kommen. Das ist jetzt das Leben.
Stellen Sie sich vor, die Marge Ihres Geschäfts betrug 10% -15% und 12% Ihres Gewinns „verdunstet“? Wie viel Ressourcen können Sie jetzt für die Publikumsforschung, das Testen neuer Technologien und die Entwicklung des Produkts selbst ausgeben?
Es gibt keinen Grund zur Sorge, wenn Yandex-Services in der allgemeinen Reihenfolge eingestuft würden und alle Marktteilnehmer gleichberechtigt teilnehmen könnten - zeigen Sie die gleichen hellen und attraktiven Super-Snippets mit Bildern, Tabellen usw. Eine solche Gelegenheit bestand sozusagen für kurze Zeit - eine Technologie von Ilya Segalovich - Yandex.Ostrova (in der Tat - "Zauberer"). Ohne den Beta-Test zu verlassen, wurde er jedoch eingestellt. Der offizielle Grund ist, dass die Webmaster-Inseln von schlechterer Qualität sind als die Yandex-eigenen Inseln. Jetzt sind "Zauberer" nur für mit Yandex verbundene Online-Dienste verfügbar. Hier sind noch ein paar Beispiele für Zauberer. Sie müssen zugeben, dass Sie einen solchen Ausschnitt nicht verpassen werden. Es ist schwierig, daran vorbeizukommen:
Oder so:
Mehr:
Obwohl selbst in diesem Fall niemand außer den Entwicklern von Yandex jemals wissen wird, welcher Multiplikationskoeffizient (oder ein anderer Mechanismus von künstlich zunehmender Relevanz) von Yandex auf seine eigenen Dienste angewendet wird, um mehr Verkehr zu erhalten.
Jetzt ist Yandex nicht mehr nur eine Suchmaschine. Dies ist ein IT-Unternehmen, das sein Imperium aufbaut. Aber macht es das ehrlich oder auf Kosten anderer Spieler und führt es Benutzer irre, indem es organische Suchergebnisse manipuliert? Verlangsamt sich die Entwicklung der Branche aufgrund von Manipulationen und was werden wir in 3-5-10 Jahren bekommen?
Es stellt sich heraus, dass das Mega-Unternehmen die Nutzer nur mit eigenen Produkten "füttert", weil andere Unternehmen "der Konkurrenz nicht standhalten konnten"? Der mangelnde Wettbewerb führt jedoch dazu, dass die Endnutzer darunter leiden.
Interessant zum Thema:
- Überprüfung verschiedener Studien zu CTR-Schnipsel.
- Artikel von Yandex (alt, aber das Wesen ändert sich nicht).
- Forschung mit EyeTracking-Technologie (diesmal über Google).