Wie kann die Wirksamkeit von Werbung im Kontext von Informationsrauschen und sich ändernden Mustern des Verbraucherverhaltens bewertet werden? Klassische Metriken zählen eine Ansicht, auch wenn sie nicht abgeschlossen wurde: Der Nutzer konnte auf den Bildschirm schauen, die Anzeige jedoch nicht sehen. Die Besonderheit digitaler Formate ist so, dass nicht alle Werbespots 100% des Bildschirms einnehmen, was bedeutet, dass das Publikum die Möglichkeit hat, das Anschauen zu vermeiden. Wir haben uns entschlossen, einen technologischen Ansatz zu testen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf Anzeigen auf verschiedenen Mediendiensten und Bildschirmen zu untersuchen.
Im vorherigen Artikel haben wir bereits ein wenig über unsere Pilotstudie zur Aufmerksamkeitsökonomie Russland gesprochen - Ziele, Hintergrund (globales Projekt und Lokalisierung) und TV-Ergebnisse. Dieses Mal möchte ich die Details der digitalen Aufmerksamkeitsbewertung mitteilen, die wir in Zusammenarbeit mit dem UX-Labor der Mail.ru Group durchgeführt haben. Im Rahmen dieser Phase der Studie verwendete das Team Eye-Tracker, um den Blick einer Person beim Ansehen von Videoanzeigen auf Desktop- und Mobilgeräten zu verfolgen.
Unser Vorgehen
Ziel der Studie ist es, den Werbekonsum unter dem Gesichtspunkt einer einzigen Metrik der Aufmerksamkeit des Publikums zu untersuchen, um die Werbetreibende heute aktiv konkurrieren. Im Rahmen des Pilotprojekts haben wir beschlossen, eine qualitative Studie durchzuführen, das Projekt zu skalieren und quantitative Analysemechaniken zu verwenden.
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