Apples Sommernachrichten werden bald Herbstveröffentlichungen weichen. Jetzt haben diejenigen, die es wünschen, eine letzte Gelegenheit, sich zu den WWDC-Ergebnissen zu äußern, bevor sie unter dem Zustrom neuer Eindrücke vergessen werden. Wir werden diese Gelegenheit nutzen, um über die Abschlussveranstaltung der Konferenz zu sprechen, die normalerweise weniger heiß ist als die ersten Ankündigungen - die Apple Design Awards. Wenn Sie sich die Nominierungen und die Auswahl der Gewinner von Jahr zu Jahr ansehen, tauchen unwillkürlich verschiedene Muster auf. Wir wollten diese Muster seit langem mit objektiven Methoden verallgemeinern und überprüfen. Nach den Juni-Gewinnern haben wir dieses Projekt endlich übernommen und möchten heute die ersten Ergebnisse teilen.
Dieser Artikel ist eine kleine Sammlung statistischer Berechnungen, die wir selbst erstellt haben, um den Geschmack und die Prioritäten von Apple bei der Verteilung von Auszeichnungen zu verstehen. Beim Sammeln von Material haben wir uns auf die Gewinnerlisten der letzten zehn Jahre (von 2011 bis 2020) beschränkt. Gewinner aus der Studentenliga wurden nicht berücksichtigt. Die Anzahl der verliehenen Preise variiert von Jahr zu Jahr und beträgt durchschnittlich etwa ein Dutzend. Dementsprechend umfasste die Stichprobe etwa hundert Bewerbungen.
In unserer Forschung waren wir zunächst auf eine breite Abdeckung ausgerichtet, einschließlich chronologischer. Es war für uns interessant zu sehen, welche Muster in großer Zahl zu sehen sind und ob es vom Beginn des Jahrzehnts bis zum Ende merkliche Verschiebungen gibt. Ein solcher Massencharakter erschwert eine eingehende Forschung. In erster Näherung ist unser gemitteltes Porträt eine schematische Skizze, die auf einigen der grundlegendsten Parameter basiert.
Für die erste Phase der vergleichenden Analyse haben wir diejenigen Merkmale ausgewählt, die einerseits eine allgemeine Vorstellung vom Produkt vermitteln (für welche Zwecke und Geräte es angepasst ist, wie erschwinglich, ob es den Erwartungen der Menschen entspricht) und andererseits auch für die ältesten erhalten werden können Anwendungen, die im Laufe der Jahre viele Störungen erfahren haben. Die endgültige Liste lautet wie folgt:
- Plattform;
- Art der Monetarisierung;
- benutzerdefinierte Bewertung;
- Kategorie und Unterkategorie.
Informationen zu diesen Artikeln wurden für jede preisgekrönte Bewerbung gesammelt. In einigen Fällen (vor allem, wenn das Produkt unwiederbringlich von überall entfernt wurde) konnten einzelne Gegenstände nicht wiederhergestellt werden. Die Fehlerquote beträgt jedoch selbst bei den problematischsten Parametern (Bewertung, Arten der Monetarisierung) weniger als zehn Prozent und verzerrt das Gesamtbild kaum. Nach Abschluss der Vorarbeiten wurden die Ergebnisse berechnet, zusammengefasst und in Form von Diagrammen dargestellt, die Sie unten sehen werden. Gehen wir in der von der Liste angegebenen Reihenfolge.
Plattform
Wenn wir über historische Veränderungen sprechen, sind sie in diesem Abschnitt vielleicht am offensichtlichsten. In den rund zwanzig Jahren des Bestehens der Apple Awards hat das Komitee die Liste und Struktur der Nominierungen wiederholt angepasst, und eine der wesentlichen Änderungen fand im letzten Jahrzehnt statt. Ab 2013 versuchte das Unternehmen nicht mehr, die Plattformen bei der Auswahl der Gewinner auszugleichen, was einige Jahre zuvor begonnen hatte. Von diesem Moment an sanken die Positionen der Mac-Produkte deutlich und stetig. Vielleicht können wir sagen, dass sich dieser Zustand im Laufe der Jahre nur verschlechtert hat: 75% der Anwendungen für macOS wurden vor 2016 ausgezeichnet, und nur ein Viertel - in den letzten fünf Jahren.
Es ist bemerkenswert, dass sich die iPad-Plattform unter solchen Bedingungen des freien Wettbewerbs im Gegenteil recht wohl fühlt. Dies liegt natürlich vor allem daran, dass das iOS + iPad-Bundle bei Entwicklern grundsätzlich beliebt ist - diese Kombination wird in jeder zweiten Anwendung vorgestellt. Wenn Sie sich jedoch das Kräfteverhältnis bei "Single-Platform" -Produkten ansehen, dann ist auch das iPad ganz oben: Anwendungen, die ausschließlich für Tablets bestimmt sind, werden anderthalb Mal häufiger in der Liste aufgeführt als Anwendungen, die nur für Telefone entwickelt wurden. Es kann sein, dass das iPad für einige der thematischen Produktkategorien optimiert ist, die Apple besonders mag. Aber dazu später mehr. Auf der Zeitachse hält sich die Plattform ziemlich flach und wechselt zwischen erfolgreicheren und weniger erfolgreichen Jahren.
Ein paar Worte sollten über zwei Plattformen gesagt werden, die überhaupt nicht als Hauptplattformen fungieren, sondern unter den Nebenflimmern flackern - Apple TV und Apple Watch. Sie werden ungefähr gleich präsentiert - in 10-15% der Produkte; Im ersten Fall handelt es sich um Spiele (Action, Abenteuer, Rollenspiel), im zweiten um Anwendungen aus den Kategorien Produktivität und Gesundheit und Fitness. Seit 2017 ist bei beiden ein spürbarer Anstieg der Popularität zu beobachten.
Monetarisierungstyp
Für diese Position zeigt Apple keine ausgeprägte Präferenz, verschiedene Typen sind ziemlich gleichmäßig dargestellt. Free und Shareware (mit zusätzlichen Funktionen in Form von In-App-Käufen) machen etwas weniger als die Hälfte der Gesamtzahl aus, während kostenpflichtige Produkte etwas mehr ausmachen. Die meisten bezahlten Anträge können als für die breite Öffentlichkeit zugänglich eingestuft werden - am Standort in den USA kosten sie weniger als fünf Dollar. Nur ein Fünftel der gesamten Stichprobe kostet Benutzer mehr als diesen Betrag. Die höchsten Preise (20 Dollar und mehr) finden sich in einigen Anwendungen, die für Profis entwickelt wurden: Entwickler, Designer, Musiker. Die teuerste Plattform ist vorhersehbar macOS.
Unter der Überschrift "Sonstige" finden Sie vereinzelte Fälle des Paid + IAP-Schemas sowie die Monetarisierung über den neuen Apple Arcade-Spieledienst.
User-Bewertung
Diese Position sah in Bezug auf Skandale und Enthüllungen vielversprechend aus, entsprach jedoch nicht den Erwartungen. Vielleicht ist Apple von externem Glanz und technologischen Innovationen wirklich zu sehr mitgerissen, aber ihre Qualitätskontrolle ist offensichtlich gewissenhaft. Die meisten Anwendungen bestehen den Benutzerbewertungstest mehr als erfolgreich: Mehr als die Hälfte der Preisträger überschreitet die viereinhalb Sterne, neun von zehn die vier Sterne.
Fehlschläge der Verwaltung sind so selten, dass sie an sich unfreiwilliges Interesse hervorrufen. Unter den Anwendungen mit niedriger Bewertung machen "Cs" etwa zwei Drittel aus, "Verlierer" - ein Drittel. Meist handelt es sich dabei um Nicht-Gaming-Anwendungen. Aus irgendeinem Grund hat Apple das größte Pech mit Anwendungen für die Arbeit mit Audio- und Videomaterial. Sie machen etwa die Hälfte der Gruppe aus. Der Rest sind mehrere verschiedene Spiele, ein Bildbearbeitungsprogramm und ein E-Mail-Client.
Übrigens stießen wir bei der gesamten Stichprobe nur auf zwei reine "Fünfer" - in beiden Fällen waren die Produkte hochspezialisiert und für ein kleines, dankbares Publikum konzipiert.
Kategorie und Unterkategorie
Dies ist wahrscheinlich das aussagekräftigste Element auf der Liste. Es zeichnet sich durch die maximale Auswahl an Optionen aus und gibt die umfassendste Antwort auf die Frage: "Welche Anwendungen ziehen am häufigsten die Aufmerksamkeit von Apple auf sich?" Betrachten wir zunächst die erste Ebene der thematischen Aufteilung der Anwendungen.
Wenn Apple die Idee der Gleichheit für Plattformen abgeschafft hat, werden die Anteile von Gaming- und Nicht-Gaming-Anwendungen bis heute streng eingehalten. Im Allgemeinen sind Spiele den Versorgungsunternehmen in ihrer Anzahl etwas unterlegen, aber die "Quote" von etwa 40-50% der Gewinner bleibt von Jahr zu Jahr mit geringfügigen Schwankungen. Eine vergleichbare Darstellung beider Produkttypen ist für den Ausschuss eindeutig von Bedeutung.
Lassen Sie uns nun die gebrochene Unterkategorie für beide Gruppen untersuchen, beginnend mit Nicht-Gaming-Anwendungen.
Wie Sie sehen können, ist die Aufstellung der Nichtspieler-Gewinner sehr unterschiedlich. Die Kategorie "Sonstige" / Sonstige vereint ein halbes Dutzend Unterkategorien, insgesamt gibt es etwa fünfzehn. Es gibt auch einen klaren Marktführer - Produktivität, die fast ein Viertel der Liste abdeckt. Es gibt jedoch einige Vorbehalte dagegen. Diese Kategorie kam offenbar nicht zufällig in die erste Zeile: Sie hebt sich durch ihre extreme Heterogenität vom Hintergrund anderer ab. Durch manuelles Durchsuchen der Zusammensetzung haben wir verschiedene Arten von Anwendungen identifiziert, aus denen sich die Gruppe zusammensetzt:
- Noteneditoren (die zahlreichste Untergruppe);
- Anwendungen für die Arbeit mit visuellen Inhalten - Bilder, Zeichnungen, Design (große Untergruppe);
- Task-Manager (kleine Untergruppe);
- nützliche Werkzeuge - Taschenrechner, Kalender (kleine Teilmenge).
Daraus lassen sich zwei Schlussfolgerungen ziehen. Erstens sind Produkte für die Jury am interessantesten, die für die Arbeit mit verschiedenen Arten von Inhalten entwickelt wurden - Tools zum Organisieren von Workflows, die beim Wort Produktivität in den Hintergrund treten.
Zweitens ist die zweite Untergruppe eng mit zwei Unterkategorien verbunden, die die dritte und vierte Zeile der Bewertung einnehmen - Foto & Video und Grafik & Design. Zusammen sind sie wahrscheinlich zahlreicher als Nicht-Gaming-Anwendungen anderer Themen.
Wenn Sie diesen Beobachtungen die Tatsache hinzufügen, dass die Kategorie Musik an zweiter Stelle steht, scheinen Dienstprogramme für alle Arten von Kreativität das Hauptaugenmerk von Apple zu sein. Bildung hat auch gute Positionen inne - die Unterkategorie Bildung, in der Anwendungen für Kinder und Erwachsene gemischt werden. Das Thema Gesundheitswesen wird häufig in den Reden des Unternehmens gehört, die entsprechenden Produkte nehmen jedoch einen sehr bescheidenen Platz in der Liste der verliehenen Auszeichnungen ein - die Gruppen Health & Fitness und Medical geben zusammen weniger als 10%.
Alle anderen Arten von Dienstprogrammen werden von Fall zu Fall ins Rampenlicht gerückt. Wir müssen jedoch zugeben, dass gleiche (wenn auch nicht zu hohe) Chancen für eine Minute Ruhm Anwendungen mit sehr, sehr unterschiedlichen Zwecken haben: von einem Leitfaden für einen Nationalpark zu einem astronomischen Nachschlagewerk, von einem Rezeptbuch zu einem Währungsumrechner, von Malvorlagen zu einem Online-Übersetzer. Einmal hat Apple auch ohne falsche Bescheidenheit ein eigenes Produkt vergeben.
In Spielen wird ein noch vielfältigeres Bild beobachtet. Fast ein Viertel der Genres muss dem Segment „Sonstige“ zugeordnet werden, da sie alle buchstäblich durch ein paar Titel vertreten sind. Unter solchen Minigruppen - den Genres Sport, Rennsport, Familie, Rollenspiel, Musik, Karten ... Viele Spiele befinden sich bei näherer Betrachtung an der Schnittstelle von zwei oder mehr Genres. Last but not least gilt dies für die führende Puzzle-Unterkategorie, die häufig komplexe, geschichtengetriebene Spiele mit ausgeprägten Elementen aus Adventure, Horror und anderen enthält.
Es ist schwierig zu versuchen, Spiele außerhalb des Rahmens der Genreeinteilung zu klassifizieren - es gibt nicht genügend offensichtliche und gleichzeitig objektive Kriterien. Auf sensorischer Ebene hatten wir den Eindruck, dass Apple ein Faible für drei Arten von Produkten hat: epische Spiele mit einer reichhaltigen Umgebung und Geschichte, pädagogische Titel, die spielerisch Fähigkeiten vermitteln, und Gelegenheitsspiele mit einem lebendigen, unvergesslichen Bild.
Wir haben alle Parameter aus der Startliste berücksichtigt, die zu Beginn angegeben wurde. Jetzt ist es an der Zeit, das Versprechen zu erfüllen und den idealen Apple Award-Gewinner in einem luftleeren Raum zu beschreiben, der sich vom Durchschnitt abhebt. Ein typischer Zweitplatzierter wäre also ...
- angepasst für iOS und iPad
- Für die meisten Benutzer finanziell verfügbar - entweder mit der kostenlosen Version, die durch den IAP ergänzt wird, oder mit einem Preis von weniger als fünf Dollar
- Ein Qualitätsprodukt, das das Publikum sehr schätzt
- Entweder ein Spiel (schön, mehr auf Geschichten ausgerichtet, erfordert Engagement) oder eine Anwendung, die für kreative Arbeit mit verschiedenen Arten von Inhalten oder Selbstbildung entwickelt wurde - mit ungefähr gleicher Wahrscheinlichkeit.
Damit sind wir mit den Statistiken der Apple Design Awards vorerst vertraut. Natürlich können Sie in der Zusammensetzung der Gewinner andere, tiefere Muster erkennen - Publikumsberichterstattung, technologische Füllung, die Art der Entwicklerfirma. Wir hoffen, in Zukunft einige dieser Parameter berechnen und dem Porträt neue Details hinzufügen zu können.