Hallo Habr! Mein Name ist Aya Taksildaryan, die GrĂŒnderin von Maeutica. Ich möchte darĂŒber sprechen, wie wir die ideologische Plattform fĂŒr WCIT-2019 - Weltkongress fĂŒr Informationstechnologie 2019 geschaffen haben und wie wir den Organisatoren durch GeschichtenerzĂ€hlen geholfen haben, diese Geschichte der ganzen Welt zu erzĂ€hlen.
Das Abhalten groĂer IT-Events ist eine ganze Wissenschaft, ĂŒber die HabrĂ© bereits mehr als einmal geschrieben wurde. Sie können viel darĂŒber sprechen, aber heute werde ich mich nur auf den Fall WCIT-2019 beschrĂ€nken. Der Kongress fand in Eriwan statt, so dass Armenien im vergangenen Jahr im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit der globalen IT-Branche stand.
Einige Details zu WCIT
Der World Information Technology Congress ist die gröĂte internationale Veranstaltung. In diesem Rahmen finden Konferenzen, Ausstellungen, Seminare, GeschĂ€ftstreffen und Diskussionen statt. Die erste WCIT wurde 1978 von der World Alliance of IT Associations (WITSA) durchgefĂŒhrt, zu der mehr als 70 VerbĂ€nde der IT-Branche gehören.
Seit 1978 findet der Kongress alle zwei Jahre statt, aber seit 2017 haben die Organisatoren beschlossen, die internationale IT-Community jĂ€hrlich zusammenzubringen. WCIT wurde bereits in Spanien, USA, Japan, Frankreich, Australien, Griechenland, Brasilien, Kanada, Mexiko und anderen LĂ€ndern durchgefĂŒhrt. Im Jahr 2019 wurde Armenien das Gastland und das Zentrum der IT-Branche. Teilnehmer der Veranstaltung sind Unternehmensvertreter, Investoren, Leiter von IT-Unternehmen, Minister und StaatsoberhĂ€upter.
GeschichtenerzĂ€hlen: Was ist das und warum wird es fĂŒr Weltereignisse benötigt?
FĂŒr ein allgemeines VerstĂ€ndnis werde ich kurz darĂŒber sprechen, was GeschichtenerzĂ€hlen ist und warum technologische Ereignisse es brauchen.
Das GeschichtenerzĂ€hlen wird oft als eine Reihe visueller Werkzeuge oder eine gut geschriebene Geschichte bezeichnet. Dies ist jedoch nicht der Fall. In der heutigen digitalen Welt muss die Geschichte einer Marke so erzĂ€hlt werden, dass das Publikum ein Spiegelbild seiner eigenen Gedanken und GefĂŒhle findet und das GefĂŒhl hat, dazu zu gehören. Die Geschichte und die darin eingebetteten Emotionen machen die Markenkommunikation lebendig und unvergesslich. Das GeschichtenerzĂ€hlen wird zu einem notwendigen Instrument, um die MarkenidentitĂ€t klar zu artikulieren und ein Unternehmen von Wettbewerbern zu unterscheiden. Dies ist eine Art Markenstrategie, wie sie mit dem Publikum interagiert und was sie sendet. Mit dem GeschichtenerzĂ€hlen können Sie einer Person Informationen ĂŒbermitteln, damit sie sie nicht nur hört oder sieht, sondern auch fĂŒhlt und sich daran erinnert.
Warum brauchen internationale GroĂveranstaltungen GeschichtenerzĂ€hlen?
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Bereits 2014 bereitete sich die armenische Delegation auf das Hauptfeld in Mexiko-Stadt vor, um 2019 das IT-Hauptereignis in Armenien abzuhalten. Das Thema der armenischen Seite war âDie Macht der Dezentralisierungâ, die den zukĂŒnftigen Inhalt des Kongresses prĂ€gte. Die Auswahl war streng, so dass Sie sich bemĂŒhen mussten, Ihr Land zu wĂ€hlen. Und hier haben wir Geschichten erzĂ€hlt. Als Ergebnis wurde die emotionale Komponente des Spielfelds geboren - das Video âWarum Armenienâ.
Die Hauptidee des Video-Storytelling war es zu zeigen, warum genau Eriwan ein neues Zentrum werden kann.
Und wir alle kennen das Ergebnis. Es war Armenien, das als Gastgeber fĂŒr die WCIT 2019 ausgewĂ€hlt wurde. Die Vorbereitungen haben begonnen!
Hintergrund WCIT 2019
Das Land und die Organisatoren haben sich fĂŒr uns alle sehr ehrgeizige Ziele gesetzt:
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Der gesamte Projektzyklus wurde von Marina Kazaryan, Direktorin fĂŒr Markenstrategie, ĂŒberwacht. Um die gestellten Aufgaben zu lösen, haben wir begonnen, eine ideologische Plattform zu entwickeln. DafĂŒr haben wir viele Experten aus der IT-Branche einbezogen. Die Hauptaufgabe des Brandings bestand darin, den Kongress zu positionieren. Einerseits musste es so lokal und verstĂ€ndlich prĂ€sentiert werden, dass es die lokale Gemeinschaft anzog, andererseits so universell, dass auch internationale Experten teilnehmen möchten. Die Hauptsache ist, dass jeder ein Teil dieser Geschichte sein möchte.
So entstand die ideologische Plattform âRethink the centerâ, die zur ideologischen Grundlage des Ereignisses wurde.
Die ideologische Plattform basierte auf der Dekonstruktionstheorie, die der Philosoph Jacques Derrida enthĂŒllte... Er schlug den Begriff âDekonstruktionâ vor - ein neues VerstĂ€ndnis durch Zerstörung eines Stereotyps oder Einbeziehung in einen neuen Kontext. Basierend auf diesem Konzept haben wir vorgeschlagen, die Vision der Teilnehmer zu erweitern, um sie davon zu ĂŒberzeugen, dass die Welt ein Ort ist, an dem jeder Punkt eine UnterstĂŒtzung, eine Quelle des Wissens, der StĂ€rke und der Energie, ein weiteres Zentrum werden kann.
Visuelles Konzept
Das visuelle GeschichtenerzÀhlen basiert auf einem Bild einer scheinbar leeren Leinwand mit einem relativen Zentrum in Form eines Kreuzes an einer zufÀlligen Stelle. Jede Person kann hier vertraute Bilder und Assoziationen sehen und ihre eigene Geschichte mit ihren eigenen Regeln prÀsentieren. Dies ist eine Art Einladung, einen bestimmten Punkt zu wÀhlen und eine ganz neue Welt um ihn herum aufzubauen.
Implementierung
Um die Ideologie des Projekts umzusetzen, verwendeten wir das effektivste Werkzeug - das GeschichtenerzÀhlen.
Wir haben alle StandardansĂ€tze umgangen, die ĂŒblicherweise bei der Visualisierung technologischer Ereignisse verwendet werden: blau-metallische oder leuchtend rot-orange Farben. Unsere Lösung ist Lakonismus, Einfachheit der geometrischen Formen und Schwarz-WeiĂ-Stil fĂŒr den verstĂ€ndlichsten visuellen Code fĂŒr das gesamte Kongresspublikum. Eine weiĂe Leinwand mit einem sich bewegenden schwarzen Kreuz ist eine Interpretation des neuen Mittelpunkts fĂŒr die Umsetzung von Ideen und Technologien. Dies ist eine Art Zerstörung der traditionellen Weltanschauung - schlieĂlich kann das Zentrum dort sein, wo Sie es nicht einmal vermutet haben. Dieses Designkonzept ist zu einer direkten ErzĂ€hlung der gesamten Ideologie geworden.
Die Idee eines "anderen Zentrums" oder einer Dezentralisierung durchdrang das Ereignis vollstĂ€ndig. Die Umsetzung erfolgte im klassischen Stil. Zuerst haben wir den gesamten Weg analysiert, den der Teilnehmer einschlagen wird. Dann haben wir eine integrierte Kette von Impressionen erstellt, in der sie sich unabhĂ€ngig davon, wer die Zielgruppe ist und wo sie mit der Marke in Kontakt kommen, als Teilnehmer an der Geschichte fĂŒhlen und eine BestĂ€tigung der Hauptbotschaft erhalten.
Verschiedene Elemente der Gamifizierung haben uns dabei geholfen, zum Beispiel wurde die Einkaufstasche des Teilnehmers so hergestellt, dass er das Cross-Center selbst bewegen konnte. Diese Logik war in allen Elementen des Physischen vorhanden: einem Flughafen mit einem BegrĂŒĂungsschalter, einem Delegiertenpaket, Geschenken, einem Auto und einem Hotel, einem Loungebereich, einer Personaluniform, Werbung usw. Vor der Veranstaltung: dezentrale AuffĂŒhrung bei der Eröffnungsfeier, BĂŒhnenbild und Video-Storytelling. Jedes Element wurde zu einer Art Geschichte.
Lassen Sie die Zahlen ĂŒber die Ergebnisse sprechen
Das GeschichtenerzÀhlen ermöglichte es, die gesetzten Ziele zu erreichen, und mit seiner Hilfe konnte nicht nur mit WCIT-2019, sondern mit dem ganzen Land und seiner Kultur eine emotionale Verbindung zwischen den Teilnehmern hergestellt werden: andere Menschen, unterschiedliche Traditionen, unterschiedliche GeschmÀcker und andere Ambitionen zu zeigen.
Tausende Teilnehmer erinnerten sich an Armenien als neues Zentrum der Technologiebranche und erzÀhlten Zehntausenden von Kollegen, Freunden und Verwandten davon. Und hier ist der Beweis:
- 48.000 Menschen nahmen an der Eröffnungsfeier teil.
- An der WCIT-2019 nahmen Vertreter von mehr als 3000 Unternehmen und 6400 Delegierte aus 70 LĂ€ndern teil
- An der Veranstaltung nahmen 120 Redner teil - Top-Experten der Technologiebranche.
- In den wichtigsten lokalen und internationalen Medien wurden 165 Artikel und 6000 ErwĂ€hnungen ĂŒber den Kongress veröffentlicht.
Zusammenfassend haben wir erneut darauf geachtet, dass bei der DurchfĂŒhrung technologischer Ereignisse ein so wichtiges Element wie Ideologie und Emotionen nicht vernachlĂ€ssigt wird. Unsichtbare und auf den ersten Blick nicht sehr wichtige Methoden können zum Haupterfolgsfaktor werden. Wie zum Beispiel das GeschichtenerzĂ€hlen im Fall von WCIT-2019.
Ăbrigens möchte ich Feedback von den Lesern erhalten, die letztes Jahr an der Veranstaltung teilgenommen haben - bitte teilen Sie uns Ihre Teilnahme an WCIT-2019 mit. Wie groĂ war die Veranstaltung, welcher der Redner war am interessantesten, was sind Ihre EindrĂŒcke?