Über die Wichtigkeit der Erstellung eines potenziellen Käuferprofils und der Erstellung eines entsprechenden Charakters zu sprechen, ist ein Lieblingsthema der Vermarkter für eine Werbegeschichte. Forschung, Prüfung, Hypothesentest - all diese nützlichen Arbeiten werden in dieser Veröffentlichung nicht berücksichtigt.
Welche Rolle spielt der Werbecharakter?
Ein gutes Stück ist vor allem ein Produkt der Inspiration.
Der Autor der Anzeige hat einige Sekunden Zeit, um das Publikum mit dem kommerziellen Vorschlag zu beschäftigen und die Geschichte zu starten.
Selbst bei einer gut abgestimmten Ausrichtung ist es keine Tatsache, dass eine Person zu einem bestimmten Zeitpunkt, nachdem sie den Newsfeed eingegeben oder sich dem Outlet genähert hat, bereit ist, ein Kaufangebot zu hören.
Daher dreht sich in der ersten Folge der Anzeige alles um einen Aufruf zum Handeln.
Es gibt möglicherweise keine andere Möglichkeit, das Publikum über Geschenke, Rabatte und Boni zu informieren.
Die ersten sechs Sekunden sind der Moment der Wahrheit. Alle Karten liegen auf dem Tisch.
Für das Klicken auf den Link werden Berge aus Gold versprochen. In einem Moment wird eine Person entweder auf die Website des Werbetreibenden gehen, um Geschenke zu erhalten, oder sogar das Interesse an der Nachricht insgesamt verlieren.
Oder oder.
In diesem Moment, zwischen Misserfolg und Niederlage, wird ein guter Charakter benötigt, damit der Betrachter die Werbung bis zum Ende sehen und den beginnenden Kaufwillen mit Emotionen verstärken kann.
Welche Rolle spielt der Charakter hier? - Zuhause.
Welche Werbegeschichte kann in einer Minute erzählt werden
Der Charakter ist ein Timer einer Bombe, der die letzten Sekunden vor der Explosion herunterzählt. Wenn Sie den Fokus richtig einstellen, wird die gesamte Aufmerksamkeit darauf gerichtet.
☞ Im Werbevideo kann es überall passieren. Die Tiere - sie sagen das Müsli - tanzen. Die romantische Beziehung zwischen einem Waschlappen und einem Waschbecken macht einen Rasenmäher am Fenster eines Hauses eifersüchtig.
In einem Werbevideo ist es möglich, einen Planeten in einen Asteroiden zu verwandeln und ihn dann in ein riesiges Stück Platin zu verwandeln und die Hälfte der Menschheit reich zu machen. Die zweite Hälfte, lass es vor Neid sterben.
Ein Werbecharakter ist ein genialer Kommunikator. Er existiert in mehreren Welten gleichzeitig, daher kann er dem Betrachter mit einem Augenzwinkern sicher anbieten, eine Gartenschere zu kaufen, mit der er dem Zombie vor einer Sekunde den Kopf abgeschnitten hat.
Der Held der Werbung schlägt eine Brücke zwischen den neuesten Errungenschaften der Wissenschaft der Zukunft und dem dunklen Aberglauben der Vergangenheit, um Konsumgüter im Internet zu verkaufen. Das ist sein Ziel.
Was kann ein Charakter in einer Minute Werbezeit tun? - Alles.
Es gibt keine Einschränkungen.
In Adobe After Effects kann jeder die Welt auf den Kopf stellen. Zerreiße den Bauch des Mondes und befreie den Schwanz von den schillernden Eingeweiden, verwandle ihn in einen Kometen, der immer über unseren Köpfen kreist. Einfach.
Was würde ein solches Grundstück verkaufen?
Sonnenbrille zum Beispiel.
Warum nicht.
Wir werden auf jeden Fall bemerkt werden, mit so und so einem Wunder im Orbit.
Erdlinge sind jetzt Berühmtheiten im Universum und müssen cool aussehen.
Eine solche Geschichte kann in einer Minute erzählt werden.
Die Rolle des Charakters in der Werbegeschichte
Die Geschichte sollte Emotionen hervorrufen. Dies erfordert ein nicht standardmäßiges Szenario und einen atypischen Charakter.
Werbung konkurriert mit Nachrichten, und dies ist ein ernsthafter Gegner. Das Leben ist erfinderischer als jeder Teletubbies-Autor. Die gute Nachricht ist, dass Journalisten und PR-Leute mit dem Aufkommen der sozialen Medien ihre exklusiven Rechte verloren haben.
Jeder kann die Nachrichten aufschreiben oder seine eigene Meinung zu einem Weltereignis äußern und seine Arbeit für ein paar Dollar einem Publikum von Tausenden zeigen.
Die Hauptsache ist, dass es in der Werbung keine direkte Anspielung auf Politik gibt.
Zum Beispiel sind ein paar Dosen Fleischkonserven in einem starken Saitensack perfekt für ein freundliches Unternehmen, das sich entschlossen hat, Zeit im Freien zu verbringen.
Das Gehirn des Betrachters wird aus den verstreuten Informationen seine eigenen Schlussfolgerungen ziehen. Und glauben Sie mir, die Verschwörung, bei der Holzkisten mit dieser Dose in einem Saitensack für ein Feuer in Chips zerschlagen werden, wird ihm tief in Erinnerung bleiben.
Meine Empfehlung: Charaktere nicht zu erfinden, sondern sie direkt aus dem Leben zu nehmen und sie mit Ihren Waren zu bewaffnen.
Wandeln Sie die Überproduktion von gestern in die Fülle von heute um.
Jeder Charakter, der den Alarm für morgen zumindest kurz löscht, wird alles verkaufen.