Wir bei Alconost machen Videos, einschließlich einiger über Anwendungen. In diesem Fall können wir teilen, was normalerweise hinter den Kulissen bleibt. Am Beispiel eines Trailers und Pre-Rolls über die Anwendung "To Friends" erfahren Sie, welche Ziele die Videos hatten, was das Timing und das Budget beeinflusste und was der Kunde über den Prozess und das Ergebnis denkt.
Über die App
" Bekanntschaften " ist ein Dienst, mit dem Sie auf Empfehlung von Freunden und deren Bekannten nach vertrauenswürdigen Spezialisten aus einer Vielzahl von Bereichen suchen und Ihre Dienste anbieten können. Die App ist für Android- und iOS-Geräte verfügbar .
Über den Entwickler
Anwendungsentwickler - SoftLab- Unternehmen aus St. Petersburg, offizieller Partner von 1C. Die Hauptspezialisierung des Unternehmens ist die Entwicklung und Wartung von Geschäftslösungen auf Basis der 1C: Enterprise-Plattform. Das Unternehmen beschäftigt sich auch mit der Entwicklung von Mobilgeräten und Desktops.
To Acquaintances ist ein neues Projekt des Unternehmens, das von der Theorie der sechs Handschläge und dem Prinzip der Mundpropaganda inspiriert ist.
- Wir haben zuvor mit Alconost an einem Werbevideo in russischer und englischer Sprache für unsere QMB- Entwicklung (Dienstprogramm zur Wartung von MS SQL) gearbeitet. Sie haben auch Lokalisierung durchgeführt. Alles passte zu uns, deshalb haben wir uns auch entschlossen, Alconost für Videos für PoZnakom zu kontaktieren - sagte der Leiter von SoftLab Sergey Gorshkov.
Auf dem Foto: Sergey Gorshkov, Leiter der Firma SoftLab.
Foto vom Helden des Materials zur Verfügung gestellt
Über Walzen
Um das Funktionsprinzip des Dienstes "To Friends" zu erläutern und seine Hauptfunktionen aufzuzeigen, haben wir einen Trailer erstellt.
„ Bei der Bestellung eines Anhängers gingen wir davon aus, dass es seine Aufgabe war, den Benutzern das Konzept der mobilen PoZnakomym-Anwendung schnell und visuell zu vermitteln “, erklärte Sergey Gorshkov. - Wir haben das Video in die Anwendung selbst eingebettet, damit Benutzer, die die Beschreibung nicht in Geschäften lesen möchten, sie direkt in der Anwendung ansehen und sofort herausfinden können, was was ist.
Der Trailer sollte gleichzeitig mit der neuen Version der Anwendung veröffentlicht werden. Da die Benutzeroberfläche des Updates parallel zur Erstellung des Videos fertiggestellt wurde, wurde beschlossen, die Anwendungsoberfläche im Video bedingt und schematisch zu demonstrieren. Dank dieses Ansatzes mussten im letzten Moment keine Screenshots von der endgültigen Version der Benutzeroberfläche neu aufgenommen werden, sodass die Arbeit am Video auf der Alconost-Seite unabhängig von der Arbeit an der Anwendung auf der SoftLab-Seite fortgesetzt werden konnte.
- Ich betrachte mich als anspruchsvollen Kunden -, kommentierte Sergey. - Ich habe mit vielen Auftragnehmern zusammengearbeitet, ich habe etwas zu vergleichen. Bei Alconost ist alles professionell, es gibt einen optimierten Produktionsprozess.
Über den Produktionsprozess
Das Erstellen von Videos in Alconost erfolgt Schritt für Schritt (wir haben im Frühjahr ausführlicher darüber gesprochen ). Der Kunde füllt den Auftrag aus, und wir schreiben das Skript, bereiten das Storyboard vor, zeichnen das Voice-Over auf, wählen die Musik aus und stellen die Animation zusammen. In der letzten Phase bearbeiten wir die Musik und fügen Soundeffekte hinzu. Die Ergebnisse werden in jeder Phase mit dem Kunden überprüft.
Bei der Arbeit am Skript für den Familiar-Trailer haben wir besonders auf nahtlose und logische Übergänge zwischen Funktionen geachtet. Um das Video leicht wahrnehmbar zu machen, haben wir versucht, den Pfad des Benutzers innerhalb der Anwendung nacheinander anzuzeigen: vom Hauptbildschirm zur Suche, von den Suchergebnissen zum Profil eines bestimmten Spezialisten, vom Profil zu den Bewertungen und von einer bestimmten Überprüfung zur Fähigkeit, die Datierungskette klar zu verfolgen zeigt genau, welche Personen es mit der Person verknüpfen, die die Bewertung verlassen hat.
- Mir hat gefallen, dass die Mitarbeiter von Alconost die Initiative ergriffen haben. Sie haben ihre Wünsche nicht blind erfüllt, sondern versucht, das Beste für das Video zu tun, selbst wenn sie es zu ihrem Nachteil wiederholen mussten. Die Jungs haben mich in die richtige Richtung geführt, wenn es nötig war - sagte Sergey.
Das Storyboard für den Trailer dauerte etwas länger als gewöhnlich. Schließlich musste die bedingte Benutzeroberfläche bereits zu diesem Zeitpunkt gezeichnet werden.
Fragment des Storyboards des Anwendungstrailers "By Familiar".
Beim Rendern der bedingten Benutzeroberfläche stützten wir uns auf die Layouts der zukünftigen Benutzeroberfläche, deren Skizzen vom Client bereitgestellt wurden. Obwohl sich die reale Benutzeroberfläche und die Benutzeroberfläche im Video voneinander unterscheiden, hindert dieser Unterschied die Benutzer nicht daran, eine objektive Vorstellung von der Funktionalität der Anwendung und ihren spezifischen Funktionen zu erhalten.
- Ich mochte das Video , - teilte Sergey am Ende der Arbeit am Trailer. - Von unserer Seite waren alle mit dem Ergebnis zufrieden.
Über Instagram-Werbevideos
Neben einem Übersichts-Trailer, in dem Benutzer in die Funktionen der App eingeführt wurden, benötigte der Kunde zwei kurze Werbevideos, um die App auf Instagram zu bewerben.
Wir haben dieses Problem gelöst, indem wir Pre-Roll-Videos für unterschiedliche Zielgruppen erstellt haben.
- Derzeit liegen uns nur wenige Statistiken zu Werbevideos vor. Der Prozess befindet sich in der Testphase, aber nach den ersten Versuchen ist klar, dass der Preis für die Installation der Anwendung aus Videowerbung viel niedriger ist als aus statischen Bildern . - Sergey teilte die ersten Ergebnisse der Werbekampagne mit.
Obwohl diese Videos andere Aufgaben hatten als das Trailer-Video und engere Zielgruppen, konnten wir für die Werbevideos einige der Materialien aus dem Trailer verwenden: dieselben Charaktere, denselben visuellen Stil. Dies hat die Zeit zum Erstellen von Videos für Instagram erheblich verkürzt.
Was bestimmt das Budget für die Erstellung eines Videos?
Die Kosten für Videos in Alconost hängen von zwei Faktoren ab: der Anzahl der Szenen und ihrer Komplexität. Eine Szene ist eine Reihe von Ereignissen, die logisch miteinander verbunden sind und in einer einzigen Umgebung stattfinden. Der Trailer "Bekanntschaften" ist 78 Sekunden lang und besteht aus 9 Szenen. Im Durchschnitt sind dies etwa 8,6 Sekunden. auf die Bühne, aber in der Praxis variiert die Dauer der Szenen. Schauen wir uns ein Beispiel eines Trailers an:
- Die erste Szene - eine Beschreibung des Problems, mit dem der Benutzer konfrontiert ist - dauert 7 Sekunden.
- Die zweite Szene ist ein Sprungbrett, das zur Lösung des Problems führt - 4 Sekunden;
- dritte Szene - Präsentation des Produkts als Lösung für ein Problem - 10 Sekunden.
Die Komplexität von Szenen wird durch das Vorhandensein von Charakteranimationen und die Notwendigkeit beeinflusst, benutzerdefinierte Grafiken zu erstellen. In unserem Fall handelt es sich nicht nur um Charaktere, sondern auch um die bedingte Benutzeroberfläche der Anwendung.
- Du kannst das Video nicht als billig bezeichnen, aber aus Erfahrung zahle ich lieber zu viel, aber rette meine Nerven und bleibe zufrieden :) - kommentierte Sergey.
Wie oben erwähnt, haben wir in unseren Instagram-Videos Filmmaterial aus dem Trailer verwendet. Dank dessen konnten wir nicht nur den Zeitrahmen, sondern auch das Budget für die Produktion von Werbevideos reduzieren. Und obwohl es für jedes Instagram-Video erforderlich war, eine vollständig originelle Szene fertigzustellen, die vorhandene Grafik an ein anderes Seitenverhältnis anzupassen und neue Sprachausgabe aufzunehmen, erwiesen sich die Kosten für zwei Videos für Instagram als die Hälfte der Kosten eines Trailer-Videos.
Zusätzliche Szenen für Pre-Rolls der PoZnakomnym-App. Alconost bedankt sich
bei Sergey Gorshkov für die für das Interview vorgesehene Zeit und die positive Resonanz auf die Zusammenarbeit.
Über den Autor
Der Artikel wurde in Alconost geschrieben . Wir erstellen seit 8 Jahren Videos für Apps und Spiele, darunter Trailer, Teaser, Pre-Rolls und Tutorials. Gerne machen wir ein cooles Video über Ihr Produkt: Schreiben Sie an video@alconost.com. Wir beschäftigen uns auch mit der Lokalisierung von Anwendungen , Spielen und Diensten in über 70 Sprachen.
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