Aufgrund der spezifischen Außenpolitik Chinas besteht ein starker Wettbewerb mit den weltweit führenden IT-Unternehmen. Wir müssen im Land mit Baidu, WeChat, QQ, Renren usw. arbeiten. Es ist unmöglich, die technischen und Marketingmerkmale dieser Dienstleistungen zu 100% zu berücksichtigen. Die chinesische Sprache gilt nicht weniger als Hindernis.
Kleine und mittlere Unternehmen in den GUS-Ländern haben jedoch die Chance, zumindest einen geringen Prozentsatz des Einflusses der VR China auf das Publikum zu erhalten. Unternehmer werden von LinkedIn CN auf den chinesischen Markt gebracht.
Die Nuancen von LinkedIn in China werden von der Außenwirtschaft beeinflusst
Die Zensur und die strengste Kontrolle digitaler Inhalte wird von der Great Firewall of China durchgeführt. Die lokale Regulierungsbehörde blockiert Ressourcen, die mindestens ein Wort, eine Phrase oder eine Überschrift enthalten, unter den verbotenen.
Bei LinkedIn ist das viel einfacher. Die VR China ist einer der drei größten Märkte für das amerikanische soziale Netzwerk. Nach den neuesten Statistiken beträgt das lokale Publikum 40 Millionen aktive Benutzer. Die meisten von ihnen sind Top-Manager, Unternehmer und einzelne Spezialisten, die offen für Vorschläge zur Zusammenarbeit mit westlichen Unternehmen und Geschäftsleuten sind.
Gleichzeitig steht Mitgliedern der LinkedIn China-Community Englisch zur Verfügung, wodurch Geschäftskommunikation ohne sprachliche Barrieren möglich ist. Die Logik ist einfach: Wenn ein Chinese Linkedin betreten hat, bedeutet dies, dass er Englisch kann. Andernfalls, warum braucht er es?
Laut der New York Times sind solche Privilegien für LinkedIn CN aus einem Grund offen: Das soziale Netzwerk wird von chinesischen Geheimdiensten für internationale Spionage genutzt. Wir sprechen über die Rekrutierung ausländischer Auftragnehmer. Der Geheimdienst des Landes meidet keine Kontakte zu Beamten, Unternehmern und Wissenschaftlern anderer Staaten.
Integrität auf LinkedIn China
Verschwörungstheorien haben keine Auswirkungen auf diejenigen, die ihre eigenen Produkte verkaufen. Sie müssen nur kein Aktivist oder Politiker sein, um ruhig mit LinkedIn CN zu arbeiten. Es ist wichtig, eine Reihe von Standardregeln für den Eintritt in den lokalen Markt über dieses soziale Netzwerk zu berücksichtigen.
- Optimierung eines Profils für ein großes Unternehmen aus den USA oder Europa
Privatunternehmer ohne Image-Hintergrund und ohne erkennbaren Namen laufen Gefahr, beim chinesischen Publikum nicht das erforderliche Maß an Vertrauen zu gewinnen. In diesem Fall gehen der unerfahrene Geschäftsmann und sein Produkt unter Tausenden ähnlicher Angebote verloren. Daher ist es sinnvoll, ein Konto als großes Unternehmen zu registrieren, aber natürlich ohne zu schummeln.
- Verwenden Sie beim Ausfüllen Ihrer Profile kurze Videos
Wir empfehlen dringend, dass Sie das Format kurzer Videoaufnahmen verwenden, die sowohl für die Marketingwerbung als auch für die persönliche Korrespondenz mit den Chinesen relevant sind. Diese Videos sind aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von WeChat und dann von TikTok zu einem bevorzugten Format auf dem chinesischen Markt geworden. Es ist wichtig, Videos direkt auf LinkedIn hochzuladen und nicht über YouTube und andere Hosting-Sites, da diese in China einfach blockiert werden.
- Der Bildung der Zielgruppe sollte das Marketing selbst vorausgehen
China ist der Antipode der Zivilisation, an die wir gewöhnt sind. Die meisten Unterschiede werden auf die Sprache projiziert. Sprachliche Diskrepanzen führen zur Inoperabilität der gesammelten Basis von Schlüsselabfragen. Bevor Sie Massenmailings starten oder Einladungen erstellen, sollten Sie die Besonderheiten der Sprache im Detail studieren und dabei die lokalen Namen der Produkte berücksichtigen, die Sie dem Publikum anbieten.
Zum Beispiel wird auf der ganzen Welt angenommen, dass die Hauptstadt Chinas Peking ist. Aber die Einwohner Chinas und Pekings selbst haben noch nie ein Wort wie "Peking" gehört. Auf Chinesisch wird ihre Stadt Běijīng ausgesprochen.
- Vergessen Sie die Verwendung von Links
Man kann sagen, dass für amerikanische und europäische Unternehmer, die Inhalte auf LinkedIn CN veröffentlichen, der Linkaufbau an der Grenze zu China im Sterben liegt. Es macht keinen Sinn, Links an Personen zu senden, die aufgrund der Blockierung nichtstaatlicher Ressourcen einfach nicht zu externen URLs gehen. Es ist am besten, USP zu erstellen und Produkte durch PDF-Präsentationen und ähnliche Werbematerialien zu überprüfen. Dies hat größere Auswirkungen auf die lokalen Benutzer.
- Bauen Sie von Anfang an ein "Affiliate-Netzwerk" auf
Das Kundenempfehlungsmodell funktioniert auf dem chinesischen Markt gut, weil lokale Benutzer lieben es, mit Landsleuten zu interagieren. Genug, um die Unterstützung eines Partners in der VR China zu gewinnen, um sein eigenes Bewusstsein zu stärken und auf dem lokalen Markt Fuß zu fassen. Unternehmer aus den GUS-Ländern greifen häufig auf dieses Schema der Interaktion mit dem chinesischen Publikum zurück, ohne für gut etablierte Kontakte zu werben.
Ausgabe
Im Reich der Mitte können Sie LinkedIn CN verwenden, um von außen in den lokalen Markt einzusteigen. Diese Erlaubnis sollte nicht vernachlässigt werden. Befolgen Sie die Grundregeln für die Nutzung von Social Media sowie die Empfehlungen für Marketingwerbung, um die gewünschten Ergebnisse beim Verkauf Ihres eigenen Produkts in China zu erzielen.