Dies mag für viele eine Überraschung gewesen sein, obwohl diese Entscheidung in Wirklichkeit keine Überraschung sein sollte. Dies ist nur ein weiterer Schritt in Richtung des unvermeidlichen Todes der unkontrollierten Datenverfolgung. Die Welt bewegt sich in Richtung einer kontrollierten Souveränität personenbezogener Daten auf allen Plattformen und Geräten, und das ist nicht mehr weit. Wir laden Sie ein, zu sehen, welche Änderungen in iOS 14 erwartet werden und wie sich dies auf den Besitz und die Verwendung von Daten auswirkt.
Was ist IDFA und was kann es ändern?
IDFA ist ein Mittel, mit dem Unternehmen die Zuordnung von App-Downloads für Handy-Anzeigen bestimmen. Googles Version für Android-Geräte heißt GAID (Google Advertising ID). Mit IDFA kann ein Unternehmen nachvollziehen, welche Anzeige den Download ausgelöst hat und wo der Nutzer sie gesehen und angeklickt hat. Dies ist wichtig für die Schätzung der Kampagnenkosten. Es ist wie eine mobile App, die Cookies entspricht.
Dies wird normalerweise mit einer Attributionslösung eines Drittanbieters wie Kochava oder AppsFlyer gemessen. Am wichtigsten ist jedoch, dass Marken mobilen Werbenetzwerken mitteilen können, "ein ähnliches Publikum zu finden".
Derzeit impliziert das Herunterladen die Zustimmung zu IDFA. Dies bedeutet, dass jede Anwendung andere Anwendungen verfolgen kann, die Sie auf Ihrem Telefon verwenden, sowie welche Websites Sie über Ihren mobilen Browser besucht haben. In iOS 14 müssen alle Apps die Zustimmung anfordern, um Ihre IDFA über ein Popup zu verfolgen.
Die Veröffentlichung von IOS 14 ist für September geplant. Bis Oktober wird voraussichtlich mehr als die Hälfte aller iPhones auf dieses Betriebssystem aktualisiert. IDFA kann übrigens bereits deaktiviert werden, dies setzt jedoch voraus, dass sich der Benutzer mit den Einstellungen befasst. Die Erwartungen an die Anzahl der Berechtigungen, die Benutzer erteilen, sind sehr gering. Laut einigen Kommentatoren stimmen 0-20% der Nutzer zuDies ist aber auch eine optimistische Prognose. Die Sprache, in der eine solche Erlaubnis angefordert wird, ist entmutigend.
Beachten Sie, dass Apple daran arbeitet, ein eigenes SKAdNetwork-Attributionssystem zu starten. Es wird berichtet, dass Marken auf diese Weise die Herkunft von Downloads verfolgen können, ohne jedoch die persönlichen Daten des Benutzers zu überprüfen. Lesen Sie diesen Forbes-Artikel, um mehr über iOS 14 und die Auswirkungen seiner Innovationen auf Technologie-Giganten wie Google und Facebook sowie die Auswirkungen auf das Retargeting im Allgemeinen zu erfahren .
Nicht das erste Mal müssen sich App-Entwickler anpassen
Anwendungsentwickler haben lange angenommen, wo der Wind weht. Ein Bericht über das Betriebssystem Android 6.0 aus dem Jahr 2015 wies darauf hin. Android 6.0 hat die Art der App-Berechtigungen vollständig geändert. Vor der Veröffentlichung war es nicht möglich, genau auszuwählen, welche Berechtigungen Sie einer Android-App erteilen möchten. Während der Installationsphase haben Sie entweder alle Berechtigungen zugelassen oder die Installation gestoppt. Mit dem Aufkommen von Android 6.0 (Marshmallow) konnten Benutzer zum Zeitpunkt des ersten Starts der Anwendung individuelle Berechtigungen erteilen oder alle verweigern, wenn sie für die Funktion der Anwendung nicht wichtig waren.
Aber laut dem BerichtEinige der weltweit beliebtesten Apps haben konzertierte Anstrengungen unternommen, um die erforderlichen Updates zu verzögern, um innerhalb der von Google festgelegten drei Jahre so viele Kundendaten wie möglich zu erfassen. Viele der Anwendungen (von 13.599 analysierten Anwendungen) erwirtschafteten ihren gesamten oder einen erheblichen Teil ihres Gesamtumsatzes durch den Verkauf anonymer Daten von Drittanbietern an große Datenaggregatoren. Und das war erst vor 5 Jahren, aber die Landschaft der digitalen Interaktion hat sich seitdem sehr verändert.
Schneller Vorlauf bis 2020, wenn die meisten Branchenexperten der Meinung sind, dass die Ära scheinbar anonymer, aber personenbezogener Daten und der von ihnen bereitgestellten gezielten Werbung bald vorbei sein wird.
Berechtigungen und Datenkontrolle gehen über mobile Apps hinaus
Möglicherweise haben Sie zu Beginn dieses Jahres gehört , dass Google mehr verwenden Cookies von Drittanbietern für Chrome. Safari- und Firefox-Browser blockieren sie bereits. Wir alle kennen die Allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO), aber das war erst der Anfang. Die Erhebung und Verwendung personenbezogener Daten wird von nun an nur noch strenger geregelt. Obwohl die Gesetzgebung ziemlich klar ist und viele Versionen auf der ganzen Welt erscheinen, reicht dies nicht aus. Privacy by Design ist eine langfristige Perspektive. Über dieses Konzept haben wir bereits geschrieben.zuvor im Rahmen des Mobile Marketing. Dies bezieht sich auf die Zustimmung und Verbraucherkontrolle, die den Datenerfassungs- und -nutzungssystemen selbst innewohnt. Wir müssen darauf vorbereitet sein, dass es sehr bald unmöglich sein wird, frei mit Verbraucherdaten zu spielen.
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Es ist nicht schwer, sich in naher Zukunft ein Szenario vorzustellen, in dem es ohne deren ausdrückliche und frei ausdrückliche Erlaubnis unmöglich sein wird, mit potenziellen Kunden und aktuellen Kunden über irgendetwas zu interagieren.
Marken selbst müssen Verantwortung übernehmen und sich für Verbraucherrechte einsetzen, und nicht nur auf sich ändernde Betriebssystem- oder gesetzliche Anforderungen reagieren.
Aus diesem Grund hat Xtrempush kürzlich eine Kundendatenplattform in seinen Omnichannel- und Personalisierungs-Hub integriert. Wir möchten unseren Kunden ermöglichen, ihre Datenerfassungs- und Aktivierungsstrategien basierend auf Datenschutz und Einwilligung nahtlos zu integrieren.
Mit Xtrempush können Marken offen wertvolle Zero-Party-Daten sammeln) Daten über die Anpassungszentren auf der Website und in der App. Dies kann alles sein, von Ihrem bevorzugten Kanal oder Inhalt bis zur besten Tageszeit, um eine Verbindung herzustellen. Dies ist eine gute Gelegenheit, um Vertrauen zwischen der Marke und dem Verbraucher aufzubauen, indem Sie beiden das geben, was sie wollen. eine Win-Win-personalisierte und relevante Erfahrung.
Es ist Zeit, Verantwortung dafür zu übernehmen, wie Ihre Marke Kundendaten sammelt, aggregiert und verwendet. Zögern Sie nicht , uns in diesen Fragen zu beraten.