Im Allgemeinen gibt es verschiedene Möglichkeiten, Textinhalte zu erstellen:
- Texte selbst schreiben (Option für persönliche Blogs, angehende Unternehmer oder Experten in einem bestimmten Bereich);
- Artikel an der freiberuflichen Börse bestellen;
- direkt mit einem freiberuflichen Texter zusammenarbeiten;
- Arbeiten Sie mit einem Redakteur, einem Korrektor und demselben Texter zusammen. Schreiben Sie die Texte selbst und geben Sie sie zur Bearbeitung.
- Spezialisten (Experten auf dem Gebiet) einbeziehen - Vollzeit oder freiberuflich, mit anschließender Bearbeitung;
- Texter im Staat auf Büroarbeitsbasis einstellen;
- Stellen Sie Künstler auf entfernter Basis für das Personal ein (besonders wichtig in der Zeit der Selbstisolation).
Die produktivste Lösung in unserem Fall war die Einstellung interner Texter. Dies ermöglichte es, den Prozess der Generierung von Inhalten in der erforderlichen Menge und auf einem gleichbleibend hohen Qualitätsniveau zu organisieren.
Wo haben wir zuerst Copywriting bestellt?
Die Basis des Content-Marketings ist eine hochwertige Kopie. Anfänglich bestand das Problem in der Notwendigkeit, eine große Menge an Textinhalten zu generieren (20 bis 60 Materialien pro Monat - nur für ein, wenn auch großes Projekt). Daher wurde beschlossen, sich an die Dienste der freiberuflichen Börsen zu wenden.
Der Hauptvorteil des freiberuflichen Austauschs ist die große Anzahl von Künstlern. Bei einer Bestellung werden Dutzende von Antworten gesammelt, unter denen Sie die hinsichtlich des Preis-Leistungs-Verhältnisses am besten geeignete Option auswählen können.
Der zweite Vorteil ist die Möglichkeit, Copywriting kostengünstig zu bestellen. Ein Preisverfall führt jedoch zwangsläufig zu einem Qualitätsverlust der Texte. Und hier kommen wir zu den Nachteilen des Austauschs, dem wir uns stellen mussten.
Beliebter Austausch von Texten
5 Gründe GEGEN freiberufliche Börsen
Wir haben 5 Gründe gesammelt, warum es sich nicht lohnt, Texte an der freiberuflichen Börse zu bestellen:
1. Für Texter an der Börse hat "Quantität" Vorrang vor Qualität.
Die Arbeit von Textern beim Austausch wird normalerweise anhand der Anzahl der gedruckten Zeichen bewertet. Bei diesem Ansatz verlieren die Texte an Qualität, da viele Interpreten vor allem nach Volumen suchen. Bevor Sie qualitativ hochwertige Inhalte erhalten, müssen Sie daher Zeit und Ressourcen für Änderungen aufwenden.
2. Die Ausführungszeit ist verzögert.
Es scheint, dass einem Texter an der Börse eine bestimmte Zeit zur Ausführung eines Auftrags eingeräumt wird - etwa 24 bis 72 Stunden. Fügen Sie hier jedoch die Zeit hinzu, die für Änderungen und Verbesserungen aufgewendet wurde. Daher dauert es oft eine Woche, um einen Artikel zu erstellen.
3. Geringe Motivation der Darsteller.
Der Wettbewerb zwischen den Darstellern an den Börsen ist sehr groß, was niedrigere Gebühren ermöglicht. Darüber hinaus geht ein spürbarer Prozentsatz des Betrags an die Börse, und ein weiterer Teil geht bei der Abhebung von Geldern durch Provision verloren. Dadurch erhält der Texter nur einen Bruchteil des Bestellwertes. Dies motiviert die Autoren überhaupt nicht zu qualitativ hochwertiger Arbeit, viele beschäftigen sich mit minderwertigem Umschreiben.
4. Mangel an "Fachwissen".
Ein Austausch-Texter ist nicht allzu sehr daran interessiert, tief in das Thema und die Besonderheiten dessen einzutauchen, worüber er schreibt. Die meisten Freiberufler behandeln das Thema oberflächlich, ohne echte Fakten und Beweise zu liefern. Viele Aussagen sind umstritten und die Daten müssen doppelt überprüft werden, um Fehler zu vermeiden.
5. Probleme mit dem Feedback.
Die Kommunikation mit Textern erfolgt nur über den Austausch. Es gibt keine Möglichkeit, schnell über Instant Messenger zu kommunizieren, um dringende und wichtige Probleme zu lösen. Es gibt keinen engen Kontakt, was den Arbeitsprozess erschwert und verlangsamt.
Wie wir das Problem mit den Darstellern gelöst haben
Das freiberufliche Austauschmodell hat sich als unwirksam erwiesen. Daher wurde beschlossen, nach Textern im Bundesstaat zu suchen.
Rekrutierung von Textern
Es stellte sich als schwierig heraus, anständige Mitarbeiter zu finden. Die Auswahl auf dem Arbeitsmarkt ist großartig, und für eine ausgeschriebene Stelle haben wir bis zu 100 Antworten pro Tag erhalten. Während des Auswahlverfahrens wurden 99% der Kandidaten eliminiert.
Folgende Auswahlkriterien wurden verwendet:
- Erfahrung (ab 5 Jahren);
- das Vorhandensein eines großen Portfolios;
- Fähigkeit, im Team und für ein Ergebnis zu arbeiten;
- die Fähigkeit, die Aufgabe zu verstehen, zu analysieren und tief in das Thema einzutauchen;
- Flexibilität - die Fähigkeit, schnell zwischen Aufgaben und Themen zu wechseln;
- Art der Präsentation von Textmaterial;
- Fähigkeit, Artikel zu strukturieren und zu gestalten;
- Hochleistung;
- hohe Alphabetisierungsrate;
- kritisches Denken, auch in Bezug auf die Ergebnisse ihrer Arbeit.
Dank des sorgfältigen Auswahlprozesses der Kandidaten konnte ein starkes Team von Textern aufgebaut werden, die erfolgreich mit Korrektoren, Redakteuren und Layoutern zusammenarbeiten.
Warum "eigene" Texter effektiver sind
Die Gewinnung von Mitarbeitern für das Personal wirkte sich sowohl auf die Qualität als auch auf die Menge des produzierten Textinhalts positiv aus.
Der Hauptvorteil eines Vollzeitspezialisten besteht darin, dass er sich seit langem kontinuierlich mit einem engen Thema beschäftigt und sich dadurch das gleiche „Expertenwissen“ aneignet. Er ist mit den Begriffen und Nuancen gut vertraut, er muss nicht jedes Mal in ein neues Thema eintauchen.
Jeder Texter arbeitet in einem Team und löst ein häufiges Problem. Er ist motiviert für ein Qualitätsprodukt. Es ist einfacher, die Kommunikation damit einzurichten, es gibt keinen "defekten Telefon" -Effekt.
Vorteile der Einstellung von Textern für Mitarbeiter:
- Stabile Qualität des Textinhalts - Die Arbeit wird von Mitarbeitern ausgeführt, die die Auswahl bestanden haben und für das Ergebnis motiviert sind.
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Schließlich unterteilen „eigene“ Texter Themen nicht in einfache und komplexe und sind viel eher bereit, interessante Aufgaben im Zusammenhang mit der Analyse und der Generierung neuer Ideen zu übernehmen.
Fazit
Wie wir herausgefunden haben, sind freiberufliche Börsen nicht die beste Lösung für die Bestellung von Textinhalten. Dies ist nur bei seltenen einmaligen Aufgaben möglich.
Es ist irrational, Spezialisten in das Schreiben von Artikeln einzubeziehen - jeder sollte sein eigenes Ding machen, und Zeit ist kein Gummi. Externe Experten sind zu kostspielig und werden konsultiert, wenn ein professioneller Kommentar oder ein unabhängiges Urteil erforderlich ist.
Es ist am besten, einen Texter oder eine Reihe von Mitarbeitern in das Personal einzubeziehen. Es ist praktisch, zeit- und ressourcenschonend und am produktivsten - unterliegt jedoch einer gut organisierten Auswahl von Kandidaten.